При всій своїй складності
Бренд - це сукупність обіцянок, які компанія дає своєму клієнтові
Бренд - це гарантована якість плюс гарантовані емоції
Це активний досвід, що виникає в процесі будь-яких комунікацій між компанією і її ключовими клієнтами
Бренд - це набір переконливих обіцянок з боку продукту / послуги, який виділяє її на тлі інших за допомогою позитивних, конгруентних, особисто сприймаються мотивів, які логічно підтримуються відчутними характеристиками і властивостями продукту / послуги
Бренд - це сукупність матеріальних і нематеріальних активів, що ідентифікують марку
Бренд - це комбінація назви, символів, тверджень, дизайну і стилю, яка ідентифікує і диференціює продукт в очах клієнта
Бренд - це обіцянка, яку спирається на обіцянки і дається регулярно
P.S. Обіцянка необхідно виконувати, це означає, що бренду притаманне стабільно високу якість, яке і є суттю обіцянки.
У маркетингу - символічне уречевлення всієї інформації, пов'язаної з продуктом або послугою, через найменування, логотип, візуальні елементи - символи і зображення - або інші особливості. Крім зовнішнього вигляду, що характеризує бренд, ключовим дистанціюється бренди один від одного фактором є сукупність очікувань, які формуються в свідомості споживача при осмисленні візуала бренду як цілісної символічної одиниці.