Як ми бачили, визначення ринку встановлює, яких продавців і покупців охоплює даний ринок. Однак перед тим, як з'ясовувати, яких продавців і покупців включати в ринок, ми повинні визначити розміри ринку. Термін «розміри ринку» (extent of a market) відноситься до його кордонів, як географічним, так і з точки зору асортименту продуктів, які потребують включення в нього.
Розміри ринку - межі ринку з точки зору його географічного положення та з точки зору товарної номенклатури, яка виробляється і продається на ньому.
Коли ми говоримо про ринок бензину, наприклад, ми повинні мати чітке уявлення про його географічних межах. Чи маємо ми на увазі центр Лос-Анджелеса, Південну Каліфорнію або все Сполучені Штати? Ми також повинні дотримуватися ясність щодо номенклатури товарів, на які ми посилаємося. Долженлі включатися в один і той же ринок бензин зі звичайним і високим октановим числом? Етильований і неетилований бензин? Бензин і дизельне паливо?
Про деякі ринках має сенс говорити тільки в межах дуже конкретних географічних кордонів. Хорошим прикладом є проблема пошуку житла. Більшість людей, що працюють в центрі Чикаго, будуть шукати собі житло в межах розумної віддаленості від своєї роботи. Вони не стануть підбирати собі місце проживання за 200-300 миль від роботи, навіть якщо вдома там виявляться значно дешевше. А вдома (разом із землею, на якій вони стоять), що знаходяться за 200 миль від Чикаго, неможливо пересунути ближче до міста. Таким чином, ринок житла в Чикаго є окремим і відмінним, скажімо, від ринків житла в Клівленді, Х'юстоні, Атланті або Філадельфії. Точно так же роздрібний ринок бензину, хоча він менш обмежений географічно, все ж є регіональним через величини витрат на транспортування палива на далекі відстані. Так, ринок бензину в Південній Каліфорнії відрізняється від подібного ринку в Північному Іллінойсі. З іншого боку, як ми вже згадували раніше, золото купується і продається по всьому світу; можливість арбітражу запобігає істотна відмінність цін в залежності від місця розташування.
Ми також повинні ретельно обміркувати асортимент товарів, які мають бути включені до складу ринку.
Наприклад, існує ринок для 35-мм фотоапаратів з однієї дзеркальної лінзою (SRL), на якому конкурує безліч торгових марок. А фотоапарати миттєвої зйомки марки Polaroid? Чи повинні вони розглядатися як частина цього ринку? Швидше за все, не повинні, оскільки вони використовуються для інших цілей і тому не конкурують з фотоапаратами типу SLR. Іншим прикладом є бензин. Звичайний бензин і паливо з підвищеним октановим числом можуть розглядатися як частина одного і того ж ринку, оскільки велика частина споживачів може використовувати будь-який з них. Однак дизельне паливо не є частиною цього ринку, оскільки автомобілі з бензиновим двигуном не можуть використовувати дизельне паливо, і навпаки. Оскільки при визначенні розмірів ринку ми використовуємо підхід, заснований на ринкових цінах, то до одного і того ж ринку ми будемо відносити ті товари, ціни на які в різних регіонах (або на різні типи товарів) є приблизно однаковими або мають тенденцію до зміни в однаковому напрямку.