Часто можна почути що для успішного просування сайту дизайн повинен бути унікальним, з дійсним кодом і.т.д. але правда в тому, що все це повна нісенітниця! Єдине що в дизайні важливо - це його "usabiliti". Пошуковим системам абсолютно все одно який у вас колір заднього фону, який там супер красивий логотип за 500 $, плювати на кнопочки блискучі і інші елементи дизайну, єдине що важливо - це взаємодія користувача з вашим сайтом. а дизайн в даному випадку грає не останню роль.
Важливість унікальності дизайну сайту в SEO
Міф придуманий незрозуміло ким. У ТОПі можна зустріти безліч успішних сайтів на дефолтних шаблонах популярних CMS. Єдиним винятком коли однаковий дизайн може нашкодити - це мережа однакових по вмісту сайтів одного собсвенніка, зроблені для заповнення своєю пропозицією ТОПу. В цьому випадку однаковий дизайн може бути одним із сигналів вказує на те, що це "одна контора", і за це можна зловити фільтр афіліат.
Код повинен бути дійсним
Теж черговий міф для перфекціоністів. Сайтів з дійсним кодом в мережі лише мала частина відсотка, і буває так, що вони зі своєю валідність не в ТОПі, а ж * пе, і навпаки можна часто зустріти сайти з поплив елементами, але які займають перші сторінки видачі.
Якщо помилки верстки видно тільки пошуковикам - то це ніяк не впливає на ранжирування сайту, але якщо такі роблять користування сайтом незручним для людини - це проблема яка може бути причиною зниження сайту в результатах видачі.
Валідність HTML-коду не є фактором ранжирування Google, однак наявність помилок в коді може негативно вплинути на сканування мікророзмітки і відображення сайту на мобільних пристроях. Про це розповів представник пошуку Джон Мюллер (John Mueller) на нещодавній зустрічі з веб-майстрами.
Дизайн повинен бути адаптивним (мобільним)
А ось це вже не казка! Дійсно частка мобільного трафіку зростає з кожним місяцем, і якщо у вас дизайн не адаптований то це може бути приводом для його зниження в результатах пошуку (правда поки тільки пошуку на мобільних пристроях), але скоріше за все незабаром будещем це буде важливим фактором ранжирування, який буде враховуватися і для десктопних пристроїв.
Google вже давно приділяє адаптивності дизайну належну увагу, Яндекс днями теж зробив заяву про вихід свого нового алгоритму "Владивосток" який і буде відповідати за перевірку сайту на оптимізацію під мобільні пристрої.
висновок
Я не став заглиблюватися в детальний розбір кожного з пунктів з тієї причини, що все це можна перевірити самому подивившись топових видачу. Важливо зрозуміти той факт, що машині байдужі ваші креативні дизайнерські ідеї, машина не в змозі оцінювати "красу" сайту, пошукач бачить це лише як шматки коду, Едіственное критерієм за яким пошукова машина визначає цю красу - це відвідувач сайту.
Сигналом який говорить пошуковику що з дизайном щось не так (і сайтом в цілому) може бути наприклад якщо люди часто йдуть з сайту в перші секунди, їх поведінку показує на те, що інформація погано читається, її складно знайти, швидкість завантаження сторінки більш 5 секунд і.т.д.
Тому роблячи сайт не витрачайте свій час і кошти на розробку унікального шаблону, правку коду до його повної валідності, зосередьтеся краще на корисності контенту на сайті, на зручність і логічності його структури і сприйняття, простоті і швидкості взаємодії.