Інститут філології, історії та мистецтв Республіканського вищого навчального закладу «Кримський гуманітарний університет» (м Ялта), Україна
Науковий керівник: кандидат економічних наук Лук'янова Є.Ю.
Інститут економіки і управління Республіканського вищого навчального закладу «Кримський гуманітарний університет» (м Ялта), Україна
Фірмовий стиль являє собою набір колірних, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських елементів, які забезпечують візуальне і смислове єдність сприйняття товарів, його основна мета - закріпити в свідомості споживачів позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції. її бездоганності, високого рівня обслуговування і забезпечити впізнаваність підприємству і його продукції. Колір - один з компонентів загального образу фірми. найважливіший елемент фірмового стилю, що робить його елементи привабливими, такими, що запам'ятовуються, що дозволяють зробити сильний психологічний вплив на людину.
Психологія кольору діє незалежно від моди на всіх людей однаково. При зустрічі людини з тим чи іншим кольором відбувається спонтанне асоціювання фізіологічного відчуття з закріпленими в певної культурної традиції символічним змістом. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з іншими елементами фірмового стилю створюють запам'ятовується образ. Компанія «Білайн», проводячи ребрендинг, основний акцент зробила на поєднання кольорів чорного з помаранчевим, хоча ці кольори і вважаються агресивним; «Мегафон» орієнтується на запоминаемое, але не агресивне поєднання зеленого кольору з білим. Також потрібно звертати увагу на форму колірних плям в логотипі, так як одні кольори поглинають форму, такі як жовтий або білий, інші нею поглинаються, такі як синій або чорний.
Вчені зробили висновки про вплив кольору на сприйняття інформації:
- коричневий - колір землі, що означає серйозність, негатив, тугу, пригніченість, вказує на емоції, безпосередньо пов'язані з організмом, вкрай рідко вживається в розробці логотипів, найчастіше тільки в поєднаннях з іншими кольорами;
- зелений - освіжаючий і заспокійливий, колір розуму, весни, юності, цілеспрямованості, чуттєво сприймається як терпкість, емоційно - гордість, по оптичним характеристикам - найменш втомлює;
- жовтий колір - світло сонця, інтелекту, віри, легкість, священність, налаштовує на комунікабельність, справляє враження легкості і радості, висловлює нестриманість, рефлективність, променистість, нематеріальну радість, звільняє від тяжкості турбот, проблем, обмежень, символічно відповідає райдужному тепла сонця, духу веселощів, спрямований в майбутнє, рветься вперед - до нового, сучасного, що розвивається, чуттєво сприймається як пікантність, емоційно - повна надій мінливість.
Темні кольори роблять більш глибокий вплив на людину. Існують також кольору престиж: чорне з білим і золото з сріблом.
При виборі кольору потрібно також враховувати і національне сприйняття, так як різні культури трактують символіку кольору по-різному: в Китаї червоний колір означає доброту і відвагу, чорний - чесність, а білий колір на відміну від загальноприйнятого Європою і Америкою символу чистоти, миру і святості асоціюється з підлістю, брехливістю, трауром.
Всі кольори поділяються за типом руху: ексцентричні, наприклад, жовтий колір, і концентричні, наприклад, синій квадрат викликає тривогу. Бажаний колір дає уявлення про миттєву стані, відкидає колір дає інформацію, про причини, які спонукають робити помилки. Важливе значення при виборі фірмового кольору має вік аудиторії: молодь вибирає яскраві, соковиті відтінки, люди похилого віку - спокійні. Можна звичайно порушити всі стереотипи поєднання кольорів, проте, не завжди можна досягти ідеального результату.
Тема впливу колірної гами в формуванні фірмового стилю на психологічний стан людини дуже цікава і хвилює вчених багатьох спеціальностей, так як в першу чергу, колір, який ми вибираємо, може багато що сказати про характер людини, стан його здоров'я, страхах, особливості сприйняття. Зрозуміло, такі реакції відбуваються на несвідомому рівні. У своїй книзі «Вчення про колір» Й. Гете писав: «колір - продукт світла, що викликає емоції». Концепція кольору, вироблена ним звучить як: всі темні кольори заспокоюють, світлі збуджують. З темряви виходить першим синій колір, зі світла - жовтий. Це основні кольори, з них відбуваються інші. Кольори можуть чинити фізичний і психічний вплив. Психічний вплив виникає при довгому погляді на певний предмет, фізичне вважається скороминущим.
4. Миронова Л. Кольорознавство / Миронова Л. - Мінськ: В. шк. 1984. - 57 с.