Вплив кольору на споживача
Успіх нової торгової марки або продукту в великій мірі залежить від того, як споживач їх сприйме на рівні почуттів - і візуально - перш за все. Кольорове рішення торгової марки настільки ж важливо, наскільки сильну хвилю уваги воно викличе у вашої цільової аудиторії. Один і той же колір представниками економ-сегмента і преміального класу сприймаються по-різному. Те, що для одних здається бідним, порожнім, для інших є статусним - кольором, на тлі якого вони - індивідуальні. До преміальних квітів відносяться білий, чорний і сірий (так оформлені більшість бутиків). Якщо в цій же палітрі оформити, наприклад, продуктову мережу нижнього і середнього цінового сегмента, багато споживачів її просто не помітять, не сприймуть як магазин продуктів.
Якщо ви знаєте свою цільову аудиторію, то вам залишається правильно підібрати відповідну палітру - і, створюючи бренд, відсікати від нього все зайве.
Колір впливає не тільки на очі, але і на інші органи чуття. Сфера використання кольору дуже величезна. Ми відчуваємо смак «солодкого рожевого кольору», чуємо «кричущо-червоний», відчуваємо «повітряно-білий», сприймаємо «запах свіжої зелені». Впливаючи, за допомогою кольору, можна зробити сильний вплив на споживача, тим самим, допомогти виробникам за допомогою кольору переконати споживача купити їх товар. Колір впливає на фізіологічні процеси людини і на його психологічний стан. Знаючи особливості кожного кольору можна сформувати певний образ, викликати певні емоції, асоціації.
Для того, щоб вселити довіру споживача до того чи іншого продукту використовуються наступні аспекти, які викликають у споживачів певні образи, асоціації та емоції:
Якість свіжості, натуральності, іскристості мінеральної води передаються світлим, прозорим бірюзовим кольором.
Свобода, пов'язана з відпочинком на півдні, курортні місця, крем від засмаги і для засмаги зв'язуються в нашій уяві з небесно блакитним кольором.
Соціологи провели опитування і з'ясували, як впливають кольори на Російських споживачів:
Червоний - хвилювання, сила, секс, пристрасть, швидкість, небезпека.
Синій - довіру, надійність, приналежність, прохолода.
Жовтий - теплота, світло, вітання, щастя.
Помаранчевий - грайливість, теплота.
Зелений - природа, новий, крутий, зростання, достаток
Фіолетовий - королівський, духовність, гідність
Рожевий - м'який, солодкий, харчування, захист.
Білий - чистий, незайманий, юний, помірний.
Чорний - досвідчений, витонченість, спокусливість, таємниця.
Золото (жовтий) - дорогий, престиж.
Срібло (сірий) - престиж, холод, науковий.
Колір зачіпає і звички людей. Імпульсивні покупці відповідають найкраще на червоно-помаранчевий, чорний і королівський синій. Покупці, які планують і дотримуються бюджету найкраще відреагують на рожевий і морської синій. Традиційно споживачі добре реагують на пастельно-рожевий і колір синього неба.
Ще один важливий аспект. Часто ми судимо про колір за його візуальної вагомості. Якщо на якій-небудь поверхні внизу дані темні кольори, а нагорі світлі, то таке рішення виробляє стабільне враження. А якщо навпаки, то створюється враження нестійкості.
Тому вибираючи палітру для свого бренду будьте уважні і об'єктивні.
І навіть якщо вас спіткала настільки невдалий досвід колірного краху - не впадайте у відчай! Відмінний шанс виправити раніше допущені помилки - провести ребрендинг компанії. Пам'ятайте, не так давно відома всім компанія «Уралкалий» саме так і зробила; новий логотип і корпоративні кольори оживили сприйняття бренду компанії, і підвищили його емоційне сприйняття. Все геніальне просто.