Огляд підсумків найбільшого фестивалю креативності від В.Евстафьева і В.Шведова
Завдяки МФК «Каннські Леви» творчі уми з усього світу діляться своїми історіями і заряджають ентузіазмом мільйони своїх колег і простих глядачів і надихають один одного справжніми витворами мистецтва, вміло комбінуючи творчий підхід з вражаючими навичками володіння сучасними технологіями комунікацій.
В рамках Фестивалю було організовано форум, присвячений найактуальніших тем розвитку індустрії. Канал Cannes Lions YouTube вів пряму трансляцію з Фестивалю. За допомогою нових технологій більш спрощеним стало спілкування і зв'язок між делегатами Фестивалю за допомогою інструментів, доступних на пристроях IOS і Android, таких наприклад як Cannes Connect. Також для відстеження новин Фестивалю було створено спеціальний додаток Cannes Lions app.
В першу десятку за кількістю учасників увійшли: США (6213), Бразилія (3321), Великобританія (2757), Німеччина (2376), Франція (1838), Австралія (1543), Японія (1146), Канада (995), Індія ( 976) і Китай (952). Від Росії, Колумбії, Арабських Еміратів було відправлено приблизно по 600 робіт. У число країн, які вперше беруть участь у фестивалі увійшли: Албанія, Гана і Сан-Марино.
Спеціальні нагороди та заходи
«Innovation Day» (День Інновацій)
Володарем нагороди «Cannes Lions Heart» став Боно (Bono), активіст і соліст ірландської рок-групи U2. Інноваційна нагорода «Cannes Lion Heart» була йому присуджена за новаторську організацію «RED», що поєднує в собі брендинговую діяльність і благодійність. Організацією було зібрано понад 250 мільйонів доларів на боротьбу зі СНІДом в Африці. Нагорода «Cannes Lion Heart» присуджується особі або організації, яка, завдяки комерційному впливу бренду, внесла значний і позитивний внесок для підтримки людей і світу.
«Media-person of the year» (Медіа-персона року)
«Cannes Chimera» (Каннська химера)
Grand Prix For Good
Міжнародна організація Childrens 'Aid за підтримки агентства Lemz з Амстердама запустила успішну кампанію щодо запобігання віртуального секс-туризму. Щоб зловити чоловіків, які використовують неповнолітніх дітей для свого сексуального задоволення, Lemz створило комп'ютерну модель дівчинки на ім'я Sweetie. C її допомогою Childrens 'Aid вдалося не тільки привернути загальну увагу до проблеми, але і зловити на гарячому тисячі «інтернет-педофілів», що спробували вступити з Sweetie в контакт.
Претендентами на володіння заснованої в цьому році нагороди Регіональної мережі року (Regional Network of the Year) стали: APAC -BBDO, EMEA - DDB, North America - BBDO, South America - Ogilvy Mather. Нова нагорода Media Network of the Year не була присуджена нікому.
Нагороду Холдингової компанії року (The Holding Company of the Year) отримало WPP.
Нагорода Мережі року (The Network of the Year) була вручена Ogilvy Mather.
Агентством року (Agency of the Year) було названо агентство AdamEveDDB, London.
Нагорода Незалежної агентства року (Independent Agency of the Year) була присуджена Forsman Bodenfors, Gothenburg.
Золота пальмова гілка (The Palme d'Or) була вручена MJZ, USA.
Академії «Cannes Lions» це унікальні програми навчання підвищеної інтенсивності, що проходять в самому серці знаменитого Палацу фестивалів (Palais des Festivals), протягом тижня МФК «Каннські Леви».
Ретельно підготовлені курси є неперевершеним тренінгом, що дозволяє розвинути професійні творчі навички.
Спираючись на чудовий масив талантів світового класу, програми надають їжу як для висхідних зірок, так і для існуючих лідерів індустрії.
Існує два типи академій:
- Young Lions Academies для професіоналів молодше 28 років всього 7. the Roger Hatchuel Academy for students, the Young Creative Academy, the Young Account Executive Academy, the Young Media Academy, the Young Account Planners Academy, the Young Storytelling Academy і the Young Marketers Academy ( остання для слухачів до 30 років).
- Leadership Training для професіоналів індустрії, для людей, які досягли певного управлінського досвіду в своїй кар'єрі і пропрацювали в індустрії від 10 до 15-ти років. Організатори фестивалю надають дані програми тренінгу спільно з Берлінською школою, the CMO Accelerator Programme та the CEO Academy.
Young Lions Creative Academy
Young Lions Account Executive Academy
Young Lions Media Academy
Young Lions Storytelling Academy
Це інтенсивна програма навчання, очолювана Кейтом Рейнхардом (Keith Reinhard), зосереджена на мистецтві оповіді і на тому позитивному впливі, яке воно може надавати на бренди. Оповідання є найстарішою формою обміну знаннями і одним з найпотужніших способів спілкування між брендом і клієнтом. Програма академії не тільки вивчає історію оповідання, а й заглядає в майбутнє, висвітлюючи шляху зміцнення репутації брендів в епоху цифрових технологій. Будуть також розібрані і вивчені приклади успішних оповідних кампаній. З появою нових технологій, мистецтво оповідання стає більш важливим, тим більше, що тепер ми можемо спілкуватися з покупцями безпосередньо. Оповідання стає найважливішим інструментом, що допомагає брендам укладати довгострокові відносини зі своїми споживачами. Немає кращого способу спілкування, ніж безпосередня розмова.
Young Planners Academy
Young Lions Marketers Academy
Академія молодих маркетологів на чолі з Джимом Стенгел (Jim Stengel), це тижневий курс для молодих фахівців, які працюють для клієнта в маркетингових компаніях. Програма курсу враховує важливість творчості в комунікаціях і забезпечує більш широку палітру діяльності маркетолога.
Дводенна програма курсу зосереджена на трьох областях:
· Як створити творчу атмосферу
· Як реагувати на інновації ринків
· Уроки від інновацій
Програма була створена Професором Джеррі Виндом (Jerry Wind) з The Wharton School.
Це триденна програма для 25 директорів з маркетингу, створена легендарним маркетологом Джимом Стенгел (Jim Stengel), що пропонує абсолютно новий погляд на майбутнє маркетингу.
Програма зацікавила старших маркетологів від 3M, Barclays, Dell, General Mills, Georgia Pacific, Johnson Johnson, Luxottica, Merck, Mondelez Europe, Samsung Electronics, Visa and Intel.
Все академії і їх керівники
Цього року представництво Росії в Каннах за всіма параметрами було хітом і продемонструвало найбільші цифри за всю історію, такого ніколи не було. Росія практично подвоїла кількість своїх робіт. Якщо в минулому році ми надіслали близько 290 робіт, то в цьому році було без малого 600 робіт. Помітно розширюється географія, вже 7 російських міст відправляють свої роботи на фестиваль. Якщо раніше в основному роботи надавали агентства з Москви, то зараз активно беруть участь такі міста як Єкатеринбург, Санкт-Петербург, Волгоград, Ржев, Новосибірськ, Самара і Калуга.
Лідером за кількістю нагород було агентство YR Moscow, яке отримало в Каннах 3 срібні нагороди.
В цьому році в скарбничці російського креативу вперше в історії з'явилася нагорода найвищого ґатунку - Гран-прі Інновацій (Innovation) за олімпійський павільйон для компанії Мегафон.
Роботи російських агентств ввійшли в Шорт-листи
Travel, transport, tourism
Moscow-kiev s 7 airlines flights: Moscow-kiev
Leo burnett Moscow
Activation by location
Catch plane s 7 airlines
Geometry global Moscow / Ogilvy commonhealth Moscow
Get well kit sanofi-aventis group get well kit
Geometry global Moscow / Ogilvy commonhealth Moscow
Get well kit sanofi-aventis group get well kit
Geometry global Moscow / Ogilvy commonhealth Moscow
Get well kit sanofi-aventis group get well kit
Geometry global Moscow / Ogilvy commonhealth Moscow
Get well kit sanofi-aventis group get well kit
The life-saving cable
Use of ambient media: small scale
Put the music on siammsiamm fashion store, sansara indie-band / siammsiamm fashion store, sansara indie-band
Use of branded content sponsorship
Movies that change lives change one life adoption awareness
YR Moscow pr proctor pr and consulting Moscow
Charity not for profit
Movies that change lives change one life adoption awareness
Y R Moscow pr proctor pr and consulting Moscow
Крім того, команда з Росії з пляжного футболу, керована Сергієм Огаджанян (агентство Twiga) вийшла в цьому році в півфінал.
«У Каннах існує два види журі. Є журі, яке оцінює роботи в перші три дні. На першому етапі відсікаються роботи, точно не потрапляють в шорт-листи. У наступні 3-4 дні «мале» журі (т.зв. Awarded Jury) формує щорт-листи і вибирає призерів. Як правило, члени «малого» журі мають «левів» або інші призи.
«Свідомістю журі можна маніпулювати, в хорошому сенсі»
Критерії оцінки для відбору роботи в шорт-лист:
"Що важливо! До нас підійшла голова журі і сказала, щоб ми на деякий час забули 3 останні пункти і звертали увагу тільки на креативність. Тобто якщо у вашому кейсі є креативність, то роботі скажуть скоріше так, ніж ні для проходження в шорт-лист. З точки зору членів журі, креативність це, в першу чергу новаторство. Тобто такої ідеї ніколи не було або такою технологією з цією ідеєю ніколи не було.
Кампанія, кейс і борд це три різних драматургії. Потрібно розуміти, що кейс не завжди має відношення до кампанії, тобто безумовно має, але це своя драматургія. У кейсі своя історія, своя фабула, початок, кінець і так далі. У кейсі повинна бути озвучка, це дуже важливо. Безумовно, бувають кейси і без озвучення, але вони в свідомість журі проходять слабше і тонше, тому що у членів журі кожні дві хвилини нова історія і часом включитися просто неможливо. Якщо за перші 20-25 секунд вам не вдалося зловити свідомість журі, то ви його не знайдете і на вас не звернуть увагу, вас не запам'ятають, до вас не повернутися, яким би чудовим ні кейс, не кажучи вже про кампанію. Важливий мову. Ми стикалися з кейсами з Індії і Японії, з не дуже хорошим англійським. Це дуже важко сприймати, ваша свідомість його не розуміє. Необхідно вибирати вкрай прості англійські слова, які будуть доходити до будь-якого члена журі і чітко формулювати ідею. Дуже важлива формулювання перших 4-х пропозицій, в яких повинна пояснюватися суть, той ключовий посил, яким ви берете серце журі. Якщо ви не вклали цей посил в перші 4-ри пропозиції, то дуже мало шансів, що вам потім вдасться його доказати. Важливо й назва кейса, так як в перший день ви дивитеся тільки кейс, а не борд і нічого більше. Ви зопомінаете назву, іноді так іноді немає. В наслідок, назва стає головним героєм, тобто, на наступний день про кампанії вам нагадує виключно назву, в рідкісних випадках борд. Назва має свою комунікаційну цінність на члена журі. Якщо він по цій назві згадує те, про що ви говорили, або вашу ключову ідею, то це дуже важливо і потрібно. Борд це вже окрема драматургія. Борд зазвичай потрібен для розгляду деталей при виборі переможців з шорт-листа. В цей час ніхто вже не вернеться, і звертається до кейсу. У борді повинен бути дуже сильний імідж. Це той імідж, який переміг або захопив серце журі під час демонстрації кейса. Якщо цього іміджу немає, то дуже складно пояснити те, про що взагалі йде мова ».
Завдання полягало у створенні інтернет-кампанії для залучення урядів до світової проблеми людської сліпоти.
Завдання полягало в тому, що учасники, як власники бренду мали б цікавити комунікаційне агентство в новому продукті або послузі, корисним для Zero Hunger campaign (Кампанія по боротьбі з проблемою світового голоду). Учасники повинні були продемонструвати те, як цінності нового продукту або послуги збігаються з цінностями проведеної кампанії.
Завдання полягало у створенні унікального логотипу для «Всесвітнього дитячого фестивалю (WCF)». Створений логотип для WCF, повинен був мати загальні риси з дітьми, батьками, вчителями та корпоративними спонсорами.
Завдання полягало у створенні PR-кампанії для більшої обізнаності ініціативи Blue Heart Campaign (Кампанія по боротьбі з торгівлею людьми) і збільшення громадських внесків, спрямованих на надання допомоги жертвам торгівлі людьми.