Бренд Blue Nun свого часу виявився в такому жалюгідному стані, що здавалося неймовірним, що він знову встане на ноги і свіжий вітер наповнить його вітрила. Однак власники марки заявляють, що розробили новий план його поновлення і скоро Blue Nun знову буде представлений на винних полицях по всьому світу. Чи це можливо?
Так це і залишилося. Крім того, складні німецькі назви вин заважали їх просуванню в країнах, де цією мовою не говорили. Щоб краще розуміти ці вина, почали придумувати прості і зрозумілі назви брендів для вин низької якості, солодкуватий на смак, які користувалися високим попитом серед не дуже просунутої в плані вина публіки. Так народилися такі мультирегіональні бренди як Liebfraumilch і Blue Nun (помірної фортеці солодкувата біла суміш). Ці вина знайшли досить широку нішу на ринку серед молоді, яка не дуже замислювалася про такі характеристики вина, як аромат, смак та інші нюанси, і стали хітами.
В Англії це вино початок користуватися великим попитом і добре продаватися, особливо в топових ресторанах і шикарних готелях. Обсяги ще більше зросли після Другої світової війни, досягнувши 3,5 млн проданих пляшок в Британії в 1970-х. Поставки бренду в США почалися в 1930-х, і він швидко набрав популярність, витіснивши кріплені вина. На піку своєї популярності, в 1980-х, Blue Nun здавався невразливим, з обсягами продажів тільки в США близько 12 млн пляшок вина на рік. Іншими експортними ринками стали Скандинавські країни, Канада, пізніше Японія і Австралія. А за все це вино експортувалося в 80 країн світу і на піку популярності річні обсяги продажів Blue Nun по всьому світу в середині 1980-х становили близько 30 млн пляшок.
Вино Blue Nun навіть пов'язане з одним з альбомів Beatles. За спогадами Джорджа Харрісона, одного з учасників групи, що деренчить звук в кінці пісні «Long, Long, Long» був створений потряхиванием пляшкою Blue Nun біля мікрофона.
Зараз Blue Nun це як і раніше німецький бренд, але часто зовсім німецьке вино. Багато балка з усього світу імпортується до Німеччини, де бутилюють і продається під етикеткою Blue Nun. Це Мерло і Каберне Совіньон з Лангедока, каліфорнійський Зинфандель, австралійський Шираз, Шардоне з Чилі і Rosé з Іспанії. Випускається також Ігриста версія Blue Nun Sparkling Gold і низкоалкогольного вино Delicates. Основний упор став робитися на молоде покоління споживачів вина у якого не було проблем зі старим іміджем - вони його просто не знали. У минулому році по всьому світу було продано 12,5 млн пляшок Blue Nun. Це поки що в 2,5 рази менше від рекордних продажів 1980-х.
Дослідження показали, що серед покупців Blue Nun чоловіки і жінки розділилися порівну. Хто ж той ідеальний споживач колись знаменитого бренду?
«Це той, хто купує вино не рідше, ніж два рази на місяць і хоче отримати пляшку хорошого вина за розумну ціну», - говорить Вагнер. «Багато людей не хочуть копати занадто глибоко в світі вина. Їм достатньо мати пару надійних брендів, до яких можна звертатися постійно ».