Захід Mexx: чому розорився зробив ставку на російський ринок бренд
Голландська Mexx Group минулого тижня була визнана банкрутом, компанію чекає розпродаж майна. Майже 20 років тому Mexx чи не першим з іноземних одежних ритейлерів почала відкривати магазини в Росії, зараз майже третина її торгових точок обслуговує росіян. Це, як вважають в компанії, і підвело її
Призначений зовнішній керуючий компанією Фріц Кемпс звинувачує в бідах Mexx падіння купівельної активності внаслідок фінансової кризи, а також старіння клієнтів бренду - зараз їм близько 45-55 років, а нову молодь, на яку мережу завжди орієнтувалася, залучити не вдалося. Гендиректор Mexx Джулія Хансен і зовсім назвала девальвацію російського рубля однією з головних причин банкрутства.
Втім, з фінансовими труднощами ритейлер зіткнувся задовго до стрімкого падіння курсу російської валюти.
Mexx був заснований голландським бізнесменом раттану Чадха в 1986 році. Сам Чадха народився в індійському Делі і приїхав до Нідерландів в 1971 році. Свій бізнес він починав з імпорту одягу з Індії та інших азіатських країн, а вже в 1980-му запустив два одежних бренду: чоловічий Moustache ( «вуса») і жіночий Emanuelle. У 1986 році він вирішив їх об'єднати в єдиний бренд Mexx: M - від Moustache, E - від Emanuelle, а XX позначали два поцілунку. На піку свого успіху у Mexx було більше 800 магазинів в 55 країнах світу, де працювало понад 6 тис. Співробітників.
Минулого тижня Хансен повідомила, що «весь торговий бізнес зазнавав труднощів у зв'язку зі зниженням обсягу замовлень і продажів, особливо в Європі, де на ситуацію негативно вплинули знецінення російської валюти і політична нестабільність у Східній Європі».
«Близько 30% усього роздробу Mexx в світі припадає на Росію, а значить, компанія не належить до тих, хто може чекати кращих часів, працювати без маржі на російському ринку за рахунок стабільності продажів в ключових для себе регіонах», - вважає комерційний директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.
За словами гендиректора BNS Group (розвиває також мережі Calvin Klein, Armani Jeans, Michael Kors, TopShop і інші) Дениса Богатирьова, ситуація з банкрутством не вплине на операційну діяльність марки. «Заява про банкрутство глобального представництва є наслідком внутрішніх технічних процесів компанії Mexx і стосується тільки частини компаній холдингу», - наводяться слова Богатирьова в офіційному повідомленні компанії.
За словами керуючого директора Esper Group Дар'ї Ядерної, проблеми марки знаходяться «виключно на рівні продукту і позиціонування». Коли Mexx був мало не єдиною зарубіжною маркою на російському одежній ринку, він був надзвичайно цікавий аудиторії, тепер же молодь не вважає його модним, а для більш вікової групи він стає дорогим, вважає Ядерна. Оборот Mexx в Росії вона оцінює в $ 72 млн.
Mexx не єдиний західний ритейлер, який в своїх проблемах звинувачує девальвацію російської валюти. Фінський «Стокманн» заявив про намір закрити залишилися в Росії магазини одягу Seppala, а Metro вирішив не проводити давно заплановане IPO своєї російської «дочки». На початку осені компанія «Маратекс», яка керувала мережами OVS, Esprit і River Island, повідомляла, що її бізнес постраждав від валютних стрибків і буде припинений. Про відхід з ринку також заявляли американська мережа New Look і німецька Gerry Weber.
