Підхід до вибору знаменитості повинен бути продуманим. Не варто спиратися виключно на особисті переваги. Основні критерії, на які слід звернути увагу:
Зазвичай одна поява зоряної персони вже дозволяє говорити про зростання продажів. Багато шанувальників сліпо слідують за своїм кумиром і готові повторювати за ним кожну дрібницю.
Катрін Деньов, Дженніфер Еністон, Єва Лонгорія, Кейт Мосс, Скарлетт Йохансон і інші знаменитості на весь світ кажуть про L'Oréal Paris: "Адже я цього варта".
Крім неякісних роликів, які не сприяють підвищенню рівня продажів компанії, в російських реаліях має місце бути і ще одна проблема. Йдеться про психологічний чинник, який варто враховувати. Його суть полягає в зворотної реакції аудиторії: тобто споживач знає, що його намагаються підкупити і відмовляється реагувати по задуманому плану.
