Розглядаючи журналістику (газетна справа) в якості бізнесу безсумнівно можливо виділити основні фактори, що впливають на попит і пропозицію в цьому сегменті людської діяльності.
ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ПРОПОЗИЦІЯ
Поширення. Вартість, кошти, технологія, швидкість поширення і то, в чиїх руках воно знаходиться, визначають, як швидко, в якій кількості і за якою ціною газети потрапляють до читачів.
Друковані технології. Швидкість, можливості і вартість друкованих та набраних технологій впливає як на якість виробленої продукції, так і на її кількість і ціну.
Капітал і володіння. Вартість входження на газетний ринок є як результатом, так і визначальним фактором для різних форм власності на газети. Нині діючі форми власності (одноосібне володіння, компанія, газетна мережа, інтернаціональне володіння, трести, політичні партії, держава, спонсори) впливають не тільки на тираж, але також і на свободу друку.
Робоча сила. Доступність, вартість і гнучкість робочої сили, здатної використовувати газетні технології, - життєво важливий фактор у визначенні вартості газет.
ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ПОПИТ
Грамотність і освіченість. Рівень грамотності, коло читання і ступінь "інформаційної грамотності", тобто поінформованість в газетній мові, макетування та способі, яким преса спілкується з читачами.
Демократія. Кількість людей, які мають право голосу, свобода виборів, багатопартійна система, кількість підзвітних установ - все це впливає на глибину і силу концепції публічного права на інформацію.
Ціна. Газети - дуже вразливий товар, що не володіє цінністю для перепродажу. Навіть на ринках з високим рівнем доходів газети дуже чутливі в питанні цін.
Конкуруючі засоби масової інформації. Наявність або відсутність альтернативних джерел інформації та розваги - радіо, телебачення, комп'ютерів, супутникових і кабельних систем та ін. - впливає на попит на газети.
Вільний час. Особистий час, яким розпоряджаються люди, впливає на те, скільки часу вони можуть приділити читання, включаючи споживання газет. На це може впливати наявність або відсутність роботи і інші чинники: домашні турботи, конкуруючі ЗМІ і розвиток складного ринку розваг, що надає альтернативні можливості для проведення вільного часу.
Якість преси. Якщо відчуємо урядовий контроль за пресою, або інша причина її низької якості або етики, це може знизити попит на неї.
Але хто міг припустити, що винахід стенографії дозволить вести дослівні репортажі із залів суду, законодавчих зборів і інших подій? Або що телеграф призведе не тільки до того, що кореспонденти будуть швидше передавати інформацію в свої газети, але що виникнуть інформаційні агентства, а з ними - концепція об'єктивної інформації? Або що фотографія німецького кронпринца, передана професором Артуром Корном по фототелеграфу в 1906 році, призведе до створення факсимільного апарату і дозволить передавати газетні сторінки за тисячі миль для друку їх в іншій точці земної кулі?
Не завжди нові технології діють на благо. Сотні тисяч друкарів в усьому світі втратили роботу після введення комп'ютерних технологій в 1980-і роки, а виникнення все нових засобів інформації і розваги знижує попит на звичні газети. У цьому основна причина, чому неможливо собі уявити розвинену країну, де зростав би інтерес до читання газет. Радіо початок цей процес, а телебачення, комп'ютери та мультимедіа не тільки значно прискорили, а й змінили його. Вони створили і продовжують створювати не тільки нові та доступні альтернативні джерела інформації, а й альтернативні форми їх - бачення, рух і взаємодія.
Роль газет у всьому світі двояка: вони повинні адаптуватися, щоб прийняти нові технології, і повинні пристосовувати нові технології для своїх потреб.
Як утіха закінчимо кількома банальними фразами про те, що, як і вона була технологія, традиційні цінності журналістики - правда, чесність, точність - ніколи не опиняться під загрозою і не вийдуть з моди.
Звучить втішно, але майже напевно невірно. Нові технології пропонують журналістиці повний набір різного роду пасток. Серед них, наприклад, - помилкова інформаційна демократія, яка виникає через те, що читачі можуть користуватися практично невичерпним об'ємом інформації та її джерел. Реально ж ніхто, крім недотепи або одержимого, не скористається і найменшої частиною цих варіантів.
Більшості буде потрібно, щоб матеріал був відредагований і якимось чином оброблений.
Хто займеться цим - універсальний технолог, універсальний бюрократ, універсальний бізнесмен? Або універсальний журналіст?
Дійшло зараз стан нашої письмової та усної мови до того рівня, коли треба приймати валідол?
Хороший журналіст свою гвинтівку видобуває в бою, а не отримує разом з дипломом. Статус «хорошого журналіста» живе не більше декількох днів, довго спочивати на лаврах після одного «зоряного» матеріалу не вийде
Цим текстом я порушив одне з правил журналістики, про які збирався писати в ньому. Я зірвав дедлайн по його здачі. Цей казус змусив мене задуматися про інше властивості хорошою журналістики.
В інтерв'ю "Журналісту" Павло Канигін сказав, що ненавидить війну і визнає солідарність між журналістами навіть тоді, коли вони стоять на різних позиціях
Дійшло зараз стан нашої письмової та усної мови до того рівня, коли треба приймати валідол?
Десять порад з культури мовлення, які стануть в нагоді кожному журналісту