Десять років тому, жоден веб-дизайнер навіть і подумати не міг про те, щоб вимовити слово «шаблон» в присутності клієнта. Зрештою, все, напевно, чули, як клієнт, відхиляючи один з варіантів кастомними дизайну, говорить: «Це виглядає занадто шаблонно». Всі дизайнери думали, що кожен сайт повинен бути унікальним, тому що вважали, що це саме те, що потрібно клієнтам. Озираючись назад, ми з упевненістю заявляємо, що ніщо не може бути далі від істини. Кастомний веб-дизайн вмирає, і ось 10 причин, чому.
1. Дизайн занадто важливий
Слово «кастомний» (зроблений на замовлення) має на увазі, що клієнт знає більше, ніж веб-дизайнер. Воно підбурює клієнтів грати в веб-дизайнера. Але дизайн сайту дуже важливий, щоб дозволити клієнту зіпсувати його. Клієнти люблять все контролювати і думають, що наявність очей і досвіду серфінгу в Інтернеті робить їх експертами в веб-дизайні. Скільки дивовижних сайтів ви спроектували, які згодом були просто знищені клієнтами?
Це відбувається так часто, що деякі агентства навіть припиняють розміщувати посилання на сайти клієнтів в своєму портфоліо. І розміщують виключно скріншоти, щоб уникнути збентеження від того, що деякі з клієнтів пізніше зробили зі своїми дивними кастомними сайтами.
Клієнти не мають ні найменшого уявлення, скільки років практики в веб-дизайні потрібно, щоб це стало виходити дійсно добре. Вони не розуміють, наскільки важливі професійні та стратегічні навички в веб-дизайні для успіху їх маркетингових зусиль.
Однак, як веб-дизайнери, ми повинні взяти на себе повну відповідальність за це і ніколи не звинувачувати своїх клієнтів. Перекладання провини на плечі клієнта тільки гальмує вашу здатність змінювати ситуацію на краще. Таким чином, замість того, щоб звинувачувати своїх клієнтів, давайте просто приберемо слово «кастомний» з рівняння.
2. користувачів не хвилює, кастомний дизайн у сайту чи ні
У процесі спілкування з клієнтами потрібно дати зрозуміти, що сайти створюються не для них, а для користувачів. Користувачів не хвилює, є дизайн сайту унікальним або ж немає. Відверто кажучи, їм взагалі немає ніякого діла до того, наскільки красиво виглядає сайт.
Користувачі відвідують сайт через його контенту і / або функціональності. Усе! Користувачам нецікаво є дизайн сайту кастомними або це просто встановлена тема. Для них він може бути або хорошим, або поганим. Чим простіше і зручніше сайт в використанні, тим більше часу вони будуть на ньому проводити, і тим швидше на нього повернуться.
Як бачите, може виявитися, що кастомний веб-дизайн взагалі ніяк не допоможе в просуванні вашого бренду і досягненні успіху в Інтернеті. Тому чи не краще віддати перевагу випробуваній і перевіреної темі, розробленої професійним веб-дизайнером з багаторічним досвідом роботи?
Це ні в якому разі не означає, що теми ідеальні самі по собі. Кожен сайт потребує спліт-тестуванні. Але навіщо створювати щось з нуля, якщо можна взяти те, що вже створено і бездоганно працює?
3. Форма слідує за функцією
В Інтернеті «функція» набагато важливіше «форми». Відвідувачі рідко ухвалюють рішення про покупку, грунтуючись на тому, як мило виглядає сайт. Вони приймають рішення, ґрунтуючись на простоті функціональності ресурсу та якості контенту.
Таким чином, клієнтам слід витрачати більшу частину свого бюджету на створення якісного контенту, а не на унікальний веб-дизайн. Краще вже взяти тему, функціональність і дизайн якої вже були протестовані і вдосконалені професіоналами, і приділити більше уваги створенню якісного контенту.
4. Сучасні шаблони і теми просто приголомшливо!
П'ять-шість років тому шаблони і теми були огидними. Кастомний веб-дизайн був єдиним виходом. Але сьогодні все змінилося. Сайти, що спеціалізуються на продажу шаблонів і тим, зробили справжню революцію. Досвідчені веб-дизайнери зі всього світу виставляють і продають на них плоди своєї праці. Вони витратили роки на вдосконалення форми і функціональності цих тем.
Теми дивні тому, що:
- Дизайн тим настільки ж хороший, якщо не краще, ніж кастомний
- Функціональність просто фантастична
- Багато з них чуйні для мобільних пристроїв
- Вони створені на базі найпоширеніших систем управління контентом
- Для багатьох з них надається технічна підтримка та оновлення
- Коштують вони не так уже й дорого (найчастіше, менше 50 доларів)
5. Ви робите більше продажів!
Клієнти веб-дизайнерів нічим не відрізняються від інших споживачів. Вони так само хочуть бачити, що купують. Демонстрація потенційному клієнту того, як його сайт буде виглядати, перш ніж він за нього заплатить, дає вам величезну перевагу над конкурентами. Так, їм доведеться використовувати свою уяву, щоб представити свій логотип, кольори і матеріали на сайті, але це ж здорово! Вам вже точно не зашкодить, якщо клієнти будуть представляти свій бренд на ваш продукт.
6. Альтернативні витрати
Альтернативні витрати - це втрата потенційного прибутку в результаті переваги одного варіанта іншому. Іншими словами, чим більше ви працюєте над одним проектом, тим менше грошей ви можете зробити на інших проектах.
Припустимо, що команда A може розробити і запустити один кастомний сайт за 60 днів і запрацює на цьому 1000 доларів. Але команда B може розробити і запустити чотири сайту, на яких будуть встановлені дизайнерські теми, за ті ж 60 днів і заробити по 700 доларів за кожен. Через 60 днів команда A буде мати дохід в розмірі 1000 доларів, а команда B матиме 2800 доларів доходу. Звичайно, це передбачає, що команда A взагалі встигне закінчити вчасно.
До речі, одна з найважчих речей - це запустити сайт з кастомними дизайном вчасно. Все тому, що є один фактор, найчастіше перешкоджає завершенню робіт по кастомізації дизайну - це отримання схвалення від клієнта. На той час, коли клієнт закінчить обговорювати дизайн з партнерами, IT-відділом, друзями, батьками, сусідами, терміни будуть перевищені, і ви почнете нести збитки.
7. Конкурентне ціноутворення
Кожен хоче заощадити гроші, особливо при нинішній економіці, ну а створення чогось унікального завжди обходиться дорого, особливо для клієнта. Використання тим усуває з рівняння безліч трудомістких завдань, дозволяючи знизити витрати і кінцеву вартість. Ви зможете знизити ціни приблизно на 30-50%, що принесе вам більше клієнтів і більше доходів.
Використовуючи теми, ви можете скоротити, а то і взагалі не витрачати час на розробку наступних аспектів:
- створення вайрфреймов
- Нескінченні зміни і схвалення дизайну
- Адаптація для мобільних пристроїв
- CSS і HTML кодування
- Інтеграція з системою управління контентом
- SEO
- оптимізація функціональності
8. Продажі не завжди рівні прибутковості
Пропонуючи клієнтам використовувати теми, ви не тільки знижуєте вартість своїх послуг, але і підвищуєте свій прибуток. Як так? Все просто.
Припустимо, ваш дохід за минулий рік склав півмільйона рублів. Але весь цей рік ви створювали сайти з кастомними дизайном. Припустимо, що в цьому році вам вдасться заробити близько 1 млн, слідуючи тієї ж стратегії. Але для цього вам доведеться працювати в два рази більше.
Зрозумійте, продажу не завжди рівні прибутку. Працювати потрібно розумніше, а не більше. Пропонуючи використовувати теми, ви знизите витрати часу і грошей (як для себе, так і для клієнтів) і зможете домогтися збільшення прибутку за рахунок більшої кількості замовлень.
9. Проблемні клієнти
Деякі клієнти можуть бути настільки проблемними, що створюється відчуття, ніби вони завітали прямо з пекла. На навіть таких клієнтів набагато легше контролювати, запропонувавши їм використовувати теми, а не кастомний веб-дизайн. Тоді буде менше погоджень, менше змін, і менше часу, витраченого на роботу з клієнтом.
10. Сервіси по створенню сайту з нуля
Нехай вас, як веб-дизайнера, не лякають сайти, на зразок Wix. Вони не виб'ють вас з бізнесу. Проте, вони можуть змусити вас розвиватися і змінюватися на краще; і найгірше, що ви можете зробити, це боротися зі змінами.
Такі сервіси вселяють людям думку, що ті можуть створити відмінний сайт самостійно. Але це не так. Звичайно, будь-хто може створити сайт самостійно. Хто завгодно може самостійно робити меблі і розробляти дизайн одягу. Ось тільки в більшості випадків ці меблі та одяг будуть жахливі.
Ваші клієнти ніколи не стануть вивчати основні принципи веб-дизайну і маркетингу, такі як закони візуальної ієрархії, бритва Оккама, негативний простір, форма слідує за функцією, закон близькості і т. Д. Адже вашими клієнтами є юристи, агенти з нерухомості, власники барів і ресторанів, блогери, продавці різних товарів.
Якщо всі ці люди займуться створенням сайтів самостійно, то ці сайти вийдуть потворними і будуть тільки шкодити бізнесу. Вони просто втратять гроші. Кожен день буде днем втрачених можливостей.
Веб-дизайнери повинні використовувати приклад таких сервісів, як Wix, щоб працювати розумніше за рахунок усунення проблем, пов'язаних з розробкою кастомними веб-дизайну. Ці сайти також дають вам можливість встановити конкурентоспроможні ціни і, в кінцевому підсумку, підвищити ваші доходи.
Винятки з правил
Кожне правило має свої винятки. І в даному випадку, виключення таке. Навряд чи такі гіганти, як Amazon, Facebook, Bing та інші великі бренди перейдуть на використання тих чи шаблонів. Багато що із сказаного вище, відноситься до дизайну сайтів для малого та середнього бізнесу. Хоча може бути застосовано і до онлайн-ресурсів великих корпорацій.
висновок
Кастомний веб-дизайн вмирає. Багато дизайнерські агентства вже відійшли від нього. Це залишає вам два варіанти. Ви можете або боротися зі змінами, або адаптуватися і розвиватися. Якщо ви будете продовжувати розробляти виключно кастомний веб-дизайн протягом наступних двох років, то рано чи пізно виявите, що клієнтів стає все менше, а головного болю все більше.