У короткостроковому періоді це представляється результативним, але в довгостроковому періоді така політика ще сильніше зменшить підтримку. Це - дилема сучасної політичної комунікації, заміна демократії телекратіей.
2.2 Основні форми політичних комунікацій з виборцями
Існують кілька типів зустрічей з виборцями [16]:
зустрічі на спеціально організованих заходах (мітинги, заздалегідь сплановані зустрічі з виборцями);
зустрічі за місцем роботи; це особливо популярний в Росії спосіб передвиборної комунікації (популярний він внаслідок досить легкого вирішення питань явки і приміщення); підготовка подібних зустрічей значно спрощується, якщо кандидата і його команду пов'язують з керівником підприємства (організації) хороші особисті стосунки;
зустрічі за місцем проживання; як правило, їх організовують одночасно з дворовими сходами або зборами мешканців; центральними на подібних заходах стають місцеві теми - транспорт, вода, дороги, ремонт будівель, сміття, благоустрій і т.д .;
зустрічі з "місця інтересів" - в клубах, спортивних секціях, гуртках;
"Випадкові" зустрічі в несподіваних місцях; подібні зустрічі можна назвати "ходінням в народ"; ця форма комунікації завойовує все більшу популярність, на передостанніх та останніх президентських виборах "в народ" ходили практично всі претенденти. В. Жириновський регулярно проводить подібні акції в рамках своєї виборчої кампанії, його телевізійні ролики нерідко будуються на демонстрації вуличного спілкування лідера з електоратом; співали і танцювали в натовпі і Б. Єльцин, і Г. Зюганов; для зустрічей в "несподіваних" місцях, якими можуть виявитися місця спонтанного скупчення людей - ринки, вокзали, зупинки, - необхідні хороша підготовка, вміння тримати під контролем усі можливі несподівані обставини, деякі артистичні дані претендента і добре зіграна команда, частина якої може "прикинутися" простими громадянами; при вдало підібраному контексті і підготовлених виграшних ходах резонанс від такої зустрічі може бути дуже великий.
Мітинги, збори виборців, поїздки по округах на професійному жаргоні фахівців за політичним переконанням називають "хрещенням натовпом".
Подібні акції визнаються якщо і не найефективнішими за ступенем ідеологічного впливу формами ведення передвиборної боротьби, то, безумовно, найбільш емоційними, спрямованими на підтримку "політичного темпераменту" виборців, збудливими у них почуття особистої симпатії до кандидата і неприязні до його супротивникам. Крім того, галасливі і заздалегідь відрепетирувані "імпровізовані" мітинги покликані підхльостувати ентузіазм і "гальванізувати енергію" активістів і прихильників кандидата.
Мітингової комунікації присвячено чимало досліджень - ймовірно, тому, що ця цікава форма спілкування, керівництва натовпом має якусь свою, непізнавану енергетику.
час проведення мітингу доцільно віднести ближче до кінця кампанії: мітинг - це її завершальна домінанта, емоційний фінал;
вигідніше вибирати для мітингу невелике приміщення - переповнений зал виглядає набагато краще напівпорожнього;
від участі в мітингах, на яких кандидат не буде головною дійовою особою, краще відмовитися;
в програмі мітингу повинні бути передбачені приблизний сценарій, музичне та плакатне оформлення, список виступаючих; перед виходом кандидата, публіку необхідно "розігріти" - для цього можна використовувати фільми, концертні виступи;
після закінчення мітингу кандидата не варто поспішати піти - обмін думками з людьми, які його тільки що слухали, відповіді на якісь наболілі питання, неформальне обговорення проблем лицем до лиця можуть послужити йому гарну службу в подальшому і закріплять виникли симпатії до нього виборців;
про місце, час, програмою мітингу необхідно заздалегідь сповістити засоби масової інформації, запросити відомих людей, лідерів думок; невелике повідомлення для преси, радіо, телебачення необхідно розіслати і після мітингу.
Основний засіб впливу на виборців на мітингах і зборах - це, безумовно, сама політична мова. Оратор повинен переконати аудиторію в тому, що його і виборців хвилюють одні й ті ж проблеми, що він володіє унікальними якостями для того, щоб домогтися бажаних змін. Розробники технологій політичних кампаній рекомендують будувати політичний виступ за таким планом [18]:
встановлення контакту з аудиторією за допомогою демонстрації спільності турбот;
постановка проблеми, демонстрація її зв'язку з аудиторією;
посилення заявленої позиції наведенням фактів (вони повинні бути викладені доступною мовою);
позначення противника (зазвичай це хтось із опонентів виступає), пов'язування його іміджу і позиції з позначеної проблемою;
пропозиція свого вирішення проблеми і демонстрація переваг, які воно несе слухачам;
виклад того, як оратор бачить майбутнє;
пояснення перспектив, що відкриваються з вирішенням проблеми;
демонстрація аудиторії її місця в майбутньому.
Побудова мови за таким принципом допоможе переконати аудиторію прийняти позицію кандидата, спонукати її до активних дій, викличе бажані зміни в настрої аудиторії.
Наведемо деякі загальні рекомендації, що дозволяють добитися максимального ефекту в комунікації за допомогою зустрічей з виборцями [19]:
необхідно попередньо детально познайомитися з аудиторією: корисно знати, хто збирається прийти на зустріч з кандидатом, які основні проблеми цих людей, чого вони чекають від кандидата; так само важливо бути підготовленим до переважному настрою майбутньої аудиторії - знати, прихильники це, противники або нейтральний електорат; бути обізнаним у місцевих проблемах, якщо це можливо, - познайомитися особисто з кимось із майбутніх слухачів і запам'ятати їх імена;