Напередодні літнього інтенсиву «Айдентика (фірмовий стиль)» його куратор, арт-директор «Студії Лебедєва» Еркен Кагаров розповів, чим хороший логотип відрізняється від поганого, навіщо потрібна айдентіка, і чи легко навчитися її створювати.
Як вам здається, бренди сьогодні змінюють візуальне середовище в Москві?
Думаю, це відбувається у всіх містах, Москва тут не виняток. Особливість моменту полягає в тому, що раніше позитивний вплив надавали мережеві компанії, у яких було більше усвідомлене ставлення до візуального стилю, а тепер це часто роблять невеликі кафе, перукарні або магазинчики.
Що головне в роботі над айдентіка - візуальне рішення або загальна стратегія бренду?
Це дві сторони однієї медалі, кожна з частин важлива. Але якщо треба вибрати щось одне, то я за красу: врешті-решт, хороший дизайн можна продати іншій компанії. Бували й такі випадки.
Як відрізнити хороший логотип від поганого?
Хороший логотип може стати одним з головних нематеріальних активів компанії, з поганими таке трапляється рідше. Крім того, хороші часто можуть бути цікаві самі по собі, вони роблять світ осознаннее і образніше.
Чи відрізняється брендингова стратегія міста від брендингової стратегії, наприклад, великої компанії?
Відрізняється, але не в принципах і підходах, а в самих відмінностях міста і компанії. Якщо компанія може зосередитися на якійсь вузькій темі, то місто - особливо великий - об'єднує безліч тем і повинен говорити з великою кількістю аудиторій.
Чи змінюється у російських брендів ставлення до айдентіка?
Звичайно. Досить подивитися навіть на відносно консервативну і пов'язану багатьма обмеженнями область держкомпаній: багато хто з них останнім часом змінили свій дизайн в кращу сторону.
Чи легко дизайнеру, що працює в суміжних областях, переорієнтуватися на створення айдентики?
Це цілком можливо. Я зустрічав людей з архітектурним або інженерною освітою, які стали хорошими дизайнерами, а вже якщо у людини є досвід в дизайні або іншій області образотворчих мистецтв - від килимарства до сучасного мистецтва, то зробити це набагато легше.