Рецензія на книгу «Бізнес-копірайтинг. Як писати серйозні тексти для серйозних людей »Дениса Каплунова
Нещодавно мені прийшла приємна посилка - видавництво «Манн, Іванов і Фербер» відправили книги для корисного читання. Зазвичай я забираю для рецензій електронні версії, а тут - вагомі такі паперові видання, приємно і на вигляд, і на дотик. Спасибі, «МІФ».
А тепер про книгу.
- Я знаю одну планету, там живе такий пан з багряним обличчям. Він за все своє життя жодного разу не понюхав квітки. Жодного разу не подивився на зірку. Він ніколи нікого не любив. І ніколи нічого не робив. Він зайнятий тільки одним: він складає цифри. І з ранку до ночі твердить одне: «Я людина серйозна! Я людина серйозна! »- зовсім як ти. І прямо роздувається від гордості. А насправді він не людина. Він гриб.
"Маленький принц"
Антуан де Сент-Екзюпері
пер. Нора Галь
Саме цю цитату я відразу згадала, читаючи вступну главу книги Дениса Каплунова.
Зізнатися, я не дуже вірю в існування таких серйозних людей, мало того, я вважаю, що і думати-то про них нема чого, навіть якщо вони існують. Тому що навіть серйозні гроші варто робити із задоволенням і драйвом. А ці гриби нехай живуть своїм тихим грибний життям.
Втім, читач, який не любить «воду», громіздкі конструкції та інші сумні ознаки поганого тексту, зустрічався і мені, і вам не один раз. Наприклад, в дзеркалі вранці.
Та й взагалі, книга не про те
Ця книга навіть не про копірайтингу.
Не буду спойлер, так як згадати хочеться кожен другий заголовок. Купуйте книгу, не пошкодуєте.
Для кого ця книга?
Якщо чесно, я не знаю, як це сформулювати.
Не для мене. на жаль, я не входжу в цю цільову групу з суб'єктивних причин (мої стилістичні пристрасті кардинально не збігаються зі стилістикою листи Дениса).
Для любителів зрозуміти, «як воно працює» і «як правильно». взагалі просто в самий раз. Відкриваєш книгу навмання - і кожен раз отримуєш несподіваний, простий в своїй ясності рада.
Тепер ложка (велика) дьогтю
Для початку, «бізнес-копірайтинг» - термін з розряду найкрасивіших плеоназмів. Копірайтинг весь по визначенню націлений на бізнес великий і малий. Погодьтеся, мало хто буде займатися копірайтингом як хобі. Копірайтинг - це писанина на замовлення, що вже тут поробиш. (Правда, копірайтинг за ціною 30 руб. / 1000 можна сміливо називати хобі, але ми ж не про біржову школоте зараз говоримо).
Ну що ж, спроба зарахована.
І друге зауваження, яке дуже важливо для мене.
Всі вітчизняні успішні копірайтери - самоучки
А копірайтери живуть і працюють так, ніби лінгвістика і філологія (не дай бог згадати семіотику, це ж взагалі мимо, так? Точно?) Давно скасовані декретом імені Огілві і Кеннеді.
І в своїй книзі Денис Каплунов постає таким ось талановитим самоучкою, який заново відкриває для себе мову, механізми його роботи, правила його існування. Він придумує нові терміни для відомих речей (наприклад, див. «Візуальна співзвучність»), пояснює все так, як сам зрозумів, відкидає незручні йому правила, в загальному, творить нову дисципліну під назвою «бізнес-копірайтинг».
З огляду на міць його харизми і енциклопедичне завзятість, можна сміливо стверджувати, що у нього все вийде. Пройде десяток років, і за його книжками будуть вчити в інститутах. Якщо, звичайно, копірайтинг не помре як професія (а це нам вже пообіцяли).
Але щось гризе мене щоразу, коли я читаю такі книги.
З одного боку - «Каплунов написав три мега-бестселера, а що зробила ти? ».
З іншого боку - ну і що? Правило «якщо ти такий розумний, то покажи свої гроші" не дуже-то працює в галузі культури.
З третього ... На третій стороні лежить моя любов до хорошого і виразного російській мові. І фрази на кшталт цих викликають у мене легке тремтіння.
Скажу просто, коротко і прямо: концепція тексту - це модель побудови структури всього повідомлення на основі виробленої головної ідеї.
Про єдиною завданню тексту - впливати на уми, управляти поведінкою, домагатися результату й розіб'є своєю силою.
Запитайте, що тут не так? Якщо ви не помітили, то неважливо.
Втім, як я вже говорила, я просто не входжу в ЦА цієї книги.
Книга «Бізнес-копірайтинг» в будь-якому випадку буде відмінно продаватися і принесе багато користі - вона сповнена слушною інформації.
А моя суб'єктивна думка - це всього лише думка.