Актуальні тенденції світового косметичного ринку
Весна - час змін! Чим здивувати і порадувати покупця в новому сезоні? Як виділитися на полиці? До якої нової ніші варто придивитися? Так багато питань ... Щоб ви могли продумати розширення асортименту і правильно спланувати свою роботу, ми підготували короткий гід по самим актуальним тенденціям світового косметичного ринку.
1. Зростає необхідність у випуску продукції невеликих форматів. Це стосується і уходовой косметики. Кому хочеться возити з собою півлітрові пляшечки з шампунем і банки з кремом? Але всім було б приємно в поїздці мати під рукою звичні і улюблені засоби. В цьому криється проблема: розфасовувати в домашніх умовах маски, скраби, сироватки по маленьких баночках дуже незручно. Спробуйте на око відрізнити крем для обличчя від крему для рук. Та й естетична сторона питання страждає. Жінки люблять, щоб баночки були красиво упаковані, на них була професійна етикетка.
В купе ці чинники призвели до того, що все більше компаній почали випускати travel-кейси і косметику «кишенькового» формату. Першими, як водиться, були гіганти і флагмани галузі: Estee Lauder і Chanel. Потім ідею підхопили і інші виробники. А зараз вже і в Росії невеликі гравці випускають базові продукти в travel-форматі.
2. Набирають популярність косметичні семпли. Звичне використання такого формату - промо для ознайомлення потенційних покупців з новинками і просто популярними продуктами торгової марки. Зараз же ми стали прискіпливо ставитися до якості косметики і ретельно вибираємо ту, що підходить нашій шкірі. А ще ми намагаємося заощаджувати. Тому покупка семпли - це можливість підібрати кращу косметику без зайвих витрат. Вартість їх невелика, а кількох грамів кошти, як правило, вистачає на те, щоб зрозуміти - твоє це чи ні. І тільки потім можна купити стандартну упаковку. До речі, деякі виробники випускають пробники в упаковці, яка формою і кольором повторює стандартну: так покупець не зіб'ється з шляху і легко зорієнтується в магазині, вибере «потрібний» продукт.
5. Текстура. Виробники намагаються перевершити один одного в інгредіентному складі препаратів: слиз равлики, екстракт чорної троянди, екстракт сиру ... Але екзотичний склад далеко не завжди чіпляє покупця. Ось якщо крем з екстрактом сиру по консистенції буде схожий на м'який сир, а гель для душу з ароматом цукерок буде тягнутися, як карамель - тоді ви точно зможете здивувати. Даруйте споживачам новий чуттєвий досвід. Нехай їм подобається доглядати за собою!
Іноді і винаходити нічого не потрібно: скористайтеся готовим пропозицією для розвитку асортименту. Наприклад, у Leko Style ви знайдете мус-маски від французького виробника Agrimer. Вони легко розлучаються водою і нагадують ніжний десерт.
6. Концепція. ідея косметичного продукту стає важлива як ніколи. Одна з ключових ідей на світовому косметичному ринку - skin food ( «їжа для шкіри»). Тенденція натуральності переростає себе, виходячи на новий рівень. Ставка вже робиться не тільки на натуральність інгредієнтів, а й на ідею: «Все, що потрібно шкірі, є в тому, що ми їмо».
Головні інгредієнти такої продукції - фрукти, овочі, ягоди, лікарські трави, а також деякі продукти тваринного походження. Їжа та косметика взаємно доповнюють один одного. Поживна, здорова, багата вітамінами їжа має суперздатностями підтримувати шкіру в чудовому стані, а харчування із зовні - ще одна сходинка на шляху до гармонії і краси.
В даний час найбільш популярними у виробництві «смачною» косметики є соки ананаса, апельсина, банана, моркви, огірка, фенхеля, порічки, ківі, латуку, лайма, лимона, яблука, болгарського перцю, томату, селери, імбиру і ін. Інший тренд, що прийшов на косметичний ринок з спа-індустрії - винні активи. Інгредієнти виробництва компанії Phenbiox (Італія) ви знайдете у Leko Style.
7. Упаковка. Це важливий інструмент комунікації з клієнтом. З її допомогою покупець формує перше враження про продукт і вирішує, взяти його з полиці чи ні, спробувати або не варто, понюхати або пройти мимо.
Упаковка може радувати або розважати. Вона може бути неймовірно зручною, доставляти тактильне задоволення, передавати філософію компанії (наприклад, виготовлятися з легко переробляються).
Також важливо, щоб з першого погляду на упаковку було зрозуміло, який в неї укладено продукт.
8. Найбільш активно зростаючий сегмент світового ринку косметики - це premium-сегмент. Розкоші таким продуктам додають рідкісні косметичні інгредієнти (екстракт золота, екстракт перлів) і функціональні активи.
Розкішна косметика не завжди означає «дорога». По-перше, відсоток введення косметичних активів в рецептуру дуже невеликий: до 3%. Але ви вже можете винести назва інгредієнта на упаковку. Навіть якщо актив коштує 1200 євро за кг, вартість стандартної упаковки крему безпосередньо на магазинній полиці при накрутці в 300% буде не вище 450 рублів. По-друге, розкішної може бути не тільки «начинка»: елегантна упаковка легко змусить взяти продукт з полиці, тонкий аромат, унікальний формат і грамотний маркетинг в цілому - переконають зробити покупку.
Створюйте лінійки розкішних засобів по догляду на основі Аргана, білого трюфеля, рослинних стовбурових клітин. Здивуйте клієнтів лінійкою по догляду за шкірою від Agrimer, яка випускається у вигляді перлин різних кольорів. Усередині капсул-перлин - крем, скраб або масло. Вони відлущують, коригують тон, створюють на поверхні шкіри захисну плівку.
9. Бажання виділитися. Ми маємо на увазі спеціальну косметику, що забезпечує шкірі ефект світіння. Максимально природне сяйво шкіри символізує не тільки фізичне, а й духовне здоров'я, гармонійну особистість.
Для швидкого ефекту можна використовувати шіммери, хайлайтери, люмінайзери ... А можна використовувати спеціальні креми, які поступово відбілюють шкіру і надають їй природне сяйво.
Цей тренд прийшов до Європи з Азії і поступово популяризується і у нас. Leko Style пропонує виробникам Luminescine: перший активний інгредієнт рослинного походження для косметики з ефектом люмінесценції. Luminescine перетворює УФ-випромінювання у видиме світло. Захищає шкіру і волосся від шкідливого УФ-випромінювання, надає їм сяйво і здоровий вигляд. Володіє відбілюючим ефектом.
11. Природне старіння - це красиво. Все більше жінок відмовляються ховати свій вік. Вони спокійно носять спідниці вище коліна, прекрасно виглядають, навіть якщо їх шкіра неідеальна. Вони не бояться старіти і комфортно почувають себе в своєму віці. Ні, жінки не перестають користуватися косметикою, але вимоги до неї вже інші.
Косметичні засоби для літніх людей набирають популярність: адже відомо, що зріла шкіра потребує особливого догляду. Поки російський ринок пропонує переважно креми для обличчя, рук і фарби для волосся для сегмента 60+, але не за горами той період, коли і у нас вікова аудиторія отримає свої «інструменти краси». Така косметика повинна підкреслювати всю красу зрілого віку і акуратно маскувати з'являються з роками проблеми - пігментні плями, що виступають судини, рятувати шкіру від сухості.
12. Вода як актив і як розкіш. Компанія Mintel наводить результати досліджень, згідно з якими звичайна вода поступово стає цінним ресурсом і в майбутньому може багато в чому змінити розвиток косметичної промисловості. У деяких європейських країнах, а також на Близькому Сході покупці вже чекають від виробників більш свідомого підходу до використання водних ресурсів. І чим більше покупців будуть інформовані про що складається в світі екологічної обстановці і перебоях з постачаннями води в африканські і азіатські країни, тим більше буде таких запитів. Вже зараз деякі торгові марки випускають засоби, що забезпечують очищення і кондиціонування волосся за один крок. А бренд Pits Bits представив на ринку унікальне рушник, що дозволяє помитися без води. Одна з популярних корейських торгових марок, створила лінійку «безводних» коштів, в яких використовуються виключно рослинні екстракти, а не традиційна очищена вода. Є думка, що в недалекому майбутньому на ринку будуть затребувані безводні косметичні засоби, які не потребують подальшого ополіскування після їх застосування. Уже з'являються сухі SPA і косметичні салони, в яких використовуються нові «сухі» косметичні продукти.