Аналіз рекламної активності марок лакофарбових матеріалів

За останнє десятиліття галузь ЛФМ пережила друге народження: якщо раніше основними споживачами фарби були промислові підприємства, то в даний час відбулася переорієнтація виробників з промислового ринку на споживчий.

Першими зреагували на появу цієї ніші на російському ринку ЛФМ (попит з боку індивідуальних користувачів) імпортні виробники. За зростанням попиту і реакції на нього імпортних виробників почали підтягуватися і вітчизняні пропозиції. Сьогодні, незважаючи на збереження попиту на ЛФМ з боку промислового сектора (машинобудування, будівництво і т.д.), споживчий попит на ЛФМ побутового застосування продовжує зростати.

Загальний обсяг ринку ЛФМ в Росії оцінити складно, за даними з різних джерел, він коливається в районі 700 - 750 тисяч тонн на рік, і як вже було сказано, продовжує збільшуватися, чому сприяють такі тенденції, як:
  • збільшення темпів житлового будівництва і ремонту;
  • зростання добробуту населення;
  • актуалізація питань дизайну, оформлення інтер'єру;
  • розвиток машинобудування;
  • зростання попиту з боку меблевої промисловості.

Конкуренція на ринку ЛФМ дуже висока, зростає кількість виробників, імпортерів, торгових марок і різновидів фарб.

Найбільш відомими марками ЛФМ вітчизняних виробників є Ярославські фарби, Невські фарби, Ореол, ТЕКС. Але в цілому по Росії налічується більше 300 виробників ЛФМ. Вітчизняну продукцію характеризує нижчий рівень цін, обмежений асортиментний ряд, можливість наявності токсичних і екологічно шкідливих складових.

Серед імпортних виробників на ринку популярні Pinotex, Tikkurila, Тікколор, Dufa, Sadolin. Імпортну продукцію відрізняє більш висока ціна і якість продукції (стійкість, якість нанесення і ін.), Більш широкий асортимент і екологічна чистота продукту.

Версія для друку

Схожі статті