Опис обраного ринку і фірми «Lipton»
Коли сер Томас Ліптон заснував свою компанію в кінці 19 століття, він придбав свій перший чайне маєток на Цейлоні. Вже більше ста років, Lipton володіє сотнями гектарів якісних плантацій чаю в Східній Африці. Грунтуючись на віковому досвіді в вирощуванні і змішуванні чаю, Lipton зберегли любов сера Томаса до інновацій і накопичення досвіду. Не дивно, що сьогодні Lipton виробляє кращий чай в світі. Дізнайтеся все про багату історію і досвід Lipton.
Історія бренду Lipton
Сер Томас Ліптон, який народився в 1850 році в Шотландії, в місті Глазго, створив таку ринкову імперію, що протягом кількох десятиліть його ім'я було синонімом якісного чаю.
У 1890 він відправився в плавання на острів Цейлон в пошуках кращого в світі чаю. Саме там він перетворив вирощування чаю в тонке і благородне мистецтво, а змішування чаїв - в створення унікальних і освіжаючих ароматів, які принесли йому популярність і добробут. Під гаслом «прямо з чайної плантації в чайник для заварювання», він зробив чай високої якості популярним і доступним напоєм для кожного.
Вихід Томаса Ліптона на чайний ринок був надзвичайно успішний. Чаї Lipton мав величезний успіх у Сполученому Королівстві Великої Британії. Чай продавався в трьох видах пачок, відповідних якості, - чай вищої якості, 'Quality No' 1 ', продавався в жовтій упаковці з червоним значком Lipton. Цей чай і сьогодні являє найкращий бренд чаю Lipton. Жовта марка чаю Lipton була також введена в США, де її успіх був набагато менш значний, оскільки американці, як виявилося, утримувалися від вживання чаю.
Унікальність досвіду Lipton полягає в тому, що компанія не тільки купує чай на відкритому ринку, але також і має свої власні плантації з 1890 року, коли сер Томас Ліптон купив свій перший чайне маєток на острові Цейлон.
Lipton використовує лише верхні листочки чайного рослини. Це наймолодші і ніжні листи з особливим смаком, які дозволяють заварити чашку чудового чаю вищого сорту. Але як вдається отримати найкращі листя? Ми вирощуємо свої власні. У нас є свої чайні угіддя в Кенії і Танзанії. Ми також проводимо великі програми по дослідженню наших чайних плантацій з метою вдосконалення методів вирощування і збору врожаю. Таким чином, ми забезпечуємо постійну високу якість чаю. Завдяки вирощуванню чаю на власних плантаціях, ми продовжуємо справу сера Томаса Ліптона, постійно розробляючи нові і покращуючи старі способи передачі кращих вражень від чашки чаю.
У 1972 році, задовго після смерті Ліптона, англо-голландський концерн Unilever купив всі компанії, які становлять колись чайну імперію Томаса Ліптона. А кілька років тому концерн вклав в кампанію з оновлення іміджу бренду Lipton близько $ 100 млн. Поставивши метою успішно конкурувати з іншими виробниками безалкогольних напоїв (наприклад, такими як Coca-Cola), Unilever зробив ставку на корисні властивості чаю. Однак на цьому реформування торгової марки Lipton не закінчилося: чайне підрозділ Unilever змінило дизайн упаковки. Вперше за 100 років з коробок і пакетиків зникла згадка про сера Томаса Ліптон. Пояснювалося це старінням бренду, якому загрожувала небезпека стати напоєм бабусь в умовах потужної конкуренції з боку сучасних торгових марок. Але цього не сталося. Бренд Lipton встояв, і зараз чай в традиційних жовтих коробках залишається одним із найбільш упізнаваних продуктів.