PR і виборчі компанії
Найбільш характерні прийоми, використовувані у виборчих кампаніях для підвищення рейтингу кандидата наступні:
2. Епатаж. Публічна сварка між заздалегідь що домовилися кандидатами (зазвичай не є кандидатами на перемогу у виборчій кампанії) з висвітленням її в ЗМІ. Залежно від цілей, які ставить собі кандидат, скандал може розвиватися за різними сценаріями.
3. Перебільшення значимості однієї з проблем регіону. Штучне створення ситуації, навколо якої можна розгорнути гучну пропагандистську кампанію з активним залученням ЗМІ. Кандидат очолює рух "за" або "проти" і на хвилі актуальності проблеми збільшує свою популярність.
5. Витік інформації про сприятливі перспективи кандидата або суспільно значимих справах, які кандидат планує здійснити. Тут використовується форма повідомлення від третьої особи - джерела, близького до кандидата. Це створює ілюзію ексклюзивності і достовірності.
6. Розміщення в газетах "незалежного" соціологічного опитування, результати якого свідчать про високі шанси кандидата на перемогу.
10. Експлуатація неповної поінформованості виборців про фактичний зміст обговорюваної теми - жонглювання цифрами. Без знання того, як були справи раніше, важко об'єктивно оцінити, що означають пропоновані цифри: дійсний успіх або банальний застій? Будь-яким середнім показникам можна надати значення "великих досягнень".
11. Питання від "незацікавленого" слухача - характерний прийом для радіо- і телеінтерв'ю. Питання підібрані і побудовані таким чином, що дозволяють висвітлити найбільш вигідні для кандидата теми, а попередня підготовка дає можливість ефектно і грамотно вибудувати відповіді, розкрити найбільш привабливі сторони кандидата як особистості.
12. Поширення негативної інформації про свого кандидата. Структура повідомлення така, що очевидний сумнівний характер цієї інформації. Вона виходить від людини неприємного і не викликає довіри аудиторії. Якщо акція грамотно вибудувана, то у відповідь реакцією будуть відторгнення негативної інформації і створення навколо кандидата своєрідного захисного поля.
13. Додаткові способи підвищення рівня "достовірності" інформації:
- публікація в центральній пресі і подальша передрук тексту в регіональних ЗМІ з посиланням на столичний джерело. Практика показує, що жителі регіонів більше схильні довіряти саме столичній пресі, коли мова йде про злободенні проблеми регіону, справедливо вважаючи, що вплив місцевої політичної еліти на центральні ЗМІ невелика;
Найбільш часто зустрічаються прийоми дискредитації конкурентів.
2. Звинувачення конкурента в професійну некомпетентність. Акцент на його нездатності налагодити роботу на виробництві, яким він керує. Подібні матеріали можуть виходити як від співробітників підприємства, так і від конкурентів, які не мають реальних шансів на перемогу.
3. Публікація ряду повідомлень про загальний важкому становищі регіону - один з методів боротьби з конкурентом, якщо він - представник чинної виконавчої влади. При цьому конкуренти не звинувачується в поточну ситуацію в Ізюмі. Більш того, демонструється повага до нього як до особистості. Головна ідея матеріалів - показати, що конкурент недостатньо впливовий, йому не вистачає професіоналізму, харизми, управлінських навичок, щоб вирішити проблеми регіону.
4. Нейтральне повідомлення про складне становище на якійсь фірмі, яка не пов'язана з конкурентом. "Довільно" обраний приклад - опис схожій ситуації, що виникла на підприємстві конкурента. Такий прийом дозволяє, уникаючи прямої критики конкурента, створити у виборців враження, що справи і на його фірмі йдуть так само погано. У відповідній літературі цей прийом часто називають "навідні асоціації".
5. Публікація (частіше в жовтій пресі) смішних або просто непродуманих цитат, дурних висловів конкурента.
6. Приписування конкурентові оцінки ситуації, думок і дій, яких він не скоював і які розходяться з оцінками і думкою провідної електоральної групи. Подібний матеріал грунтується на уважному вивченні мов і виступів конкурента. Потрібні фрази і пропозиції висмикуються з контексту, що дозволяє критикувати конкурента, цитуючи його ж власні висловлювання.
7. "Випадкова" (або змонтована) фотографія конкурента на тлі логотипу скандально відомої компанії або разом з якою-небудь одіозною особистістю; матеріали в ЗМІ, де конкурент порівнюється з цим неприємним персонажем, зокрема повідомлення про їх дружніх відносинах. В результаті порівняння акцент переміщається в сторону загальних рис, схожості цих людей. Мета таких прийомів - перенести вже сформовану негативну оцінку ділових і людських якостей "неприємного пана" на конкурента.
8. Публікація відкритого листа "незацікавленого" людини, що є референтним особою для жителів регіону, до конкурента з закликом відмовитися від боротьби, що нібито принесе користь суспільству. Зазвичай такі повідомлення насичені компліментами і зверненням до кращих почуттів конкурента. Подібний прийом ставить його в складне становище: як чесна людина, він повинен покинути арену боротьби для користі справи, в іншому випадку він буде змушений виправдовувати свою участь у передвиборній кампанії, що є явно програшній позицією.
9. Поширення анекдотів і скандальних чуток про конкурента, не підкріплених ніяким фактичним матеріалом. Після цього відбувається спростування чуток, що з'явилися в тих ЗМІ, які користуються великою довірою населення. Матеріали побудовані таким чином, щоб дезорієнтувати виборця, позбавити його можливості визначити, підтверджують ЗМІ ці чутки або спростовують.
На закінчення глави можна зробити висновок, що методи політичного PR майже універсальні. Виборча кампанія - це змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Стратегічна мета політичної партії або конкретного політика в передвиборній боротьбі завжди одна - поставити потрібний кут зору на факти і події, що мають відношення до кандидата або до виборів.
Перейти до завантаження файлу