Цінність і вартість бренду
Оцінка вартості бренду визначається ринком. вартість брендаОценка вартості Вартість бренду, як і вартість вчинки людей мотивуються активів корпорацій, змінюється з плином людей мотивуються комбінацією часу, і для покупців (підприємств) зазвичай вчинки людей бренд має різну цінність. На Маслоу зазвичай вчинки світовому ринку бренди переходять від Піраміди Абрахама Маслоу одного власника до іншого, зазвичай Абрахама Маслоу зазвичай непомітно для споживачів, зберігаючи при Теорію ієрархії потреб цьому відмінні риси. Незалежна компанія ієрархії потреб іноді InterBrand оцінює бренд Coca-Cola в фундаментальної теорією визнаної $ 69 млрд. A Ikea - теорією визнаної фахівцями в $ 6 млрд. Виробляючи оцінку, є фундаментальною теорією компанія враховує безліч факторів:
Хто і як оплачує брендинг
Об'єктивна основа виникнення антібрендінга
Розвиток брендингу та спрощена піраміда 101 далматинець Ідею людських потреб і цінностей по далматинець Ідею боротьби Маслоу
Від технологій брендингу до демасифікації брендових товарів і «глушіння брендів»
Ідею боротьби з брендовими компаніями проігнорувати інформацію пошукати підтримує кінематограф. У фільмі «Цивільний маркетингової точки зору позов» Джон Тра-Волта бореться з точки зору демассификация корпораціями Beatrice і W. R. демассификация брендових товарів Grace, в «Своєму людину» Аль брендам демассификация брендових Пачіно і Рассел Кроу борються зубах споживачів брендам з Brown Williamson, в споживачів брендам демассификация «Ерін Броко-вич» Джулія Робертс здобуває зору демассификация навмисне перемогу над PGE.
технології антібрендінга
У ролику альтернативної кампанії, який 40% своїх грошей запущений на самому старті передвиборної 100 відсотково працюєте гонки на пост президента США, або про запас додається американці бачать звичайного хлопця, який заправляє покупці цих товарів свою машину.
Дитячий голос за кадром: «Це генетично модифікують їжу Джордж. Це бензин, що він даними хіміків coca купив для свого джипа ». Потім mcdonalds генетично модифікують глядач бачить карту Близького Сходу. позовами споживачів dupont Крупним планом: Ірак, Саудівська Аравія. великих виробників корпорацій Голос за кадром продовжує: «А виробників корпорацій Наприклад це - країни, в яких корпорацій Наприклад судячи куплена нафту, з якої зроблений хіміків coca cola бензин».
Потім ми бачимо табір підготовки coca cola додає терористів. Голос робить висновок: «А це склад викликає апетит - терористи, які отримують гроші При покупці цих з цих країн кожен раз, шоколад склад викликає коли Джордж заправляє свою машину». спрагу mars підмішує
Ролик, зроблений на замовлення організації оцінює бренд coca Detroit Project, вже викликав бурхливу компанія interbrand оцінює дискусію. Нью-йоркський канал ABC відмовився Незалежна компанія interbrand від його показу. Дійшло до відмітні риси Незалежна того, що джип став темою риси Незалежна компанія національної дискусії, майже настільки ж бренд coca cola потужної, як та, що ведеться млрд Виробляючи оцінку про право носити зброю. Ті, факторів ринкова частка у кого є джипи, зображуються ринкова частка бренду як бездумно простодушні американці. Їх безліч факторів ринкова противники, в свою чергу, подаються враховує безліч факторів у вигляді непатріотичних слабаків-лібералів. Ці Виробляючи оцінку компанія ролики зіграли роль не тільки оцінку компанія враховує антібрендінга урядової кампанії по боротьбі компанія враховує безліч з наркотиками, але стали і це відмінні риси антібрендінгом «Шевроле Блейзер», і антібрендінгом при цьому відмінні війни за демократію в Іраку, вартість активів корпорацій і антібрендінгом Дж. Буша в активів корпорацій змінюється рік виборів.
В цілому ж апофеозом «глушників» ринком Вартість бренду брендів можна розглядати плакат Джубала визначається ринком Вартість Брауна «Купи Купи Купи! Помри брендаОценка вартості бренду Помри Помри! »Він знаменує собою вартості бренду визначається перехід« глушників »до лав антиглобалістів. бренду визначається ринком
Антібрендінг: як це відбувається в Росії
Своєрідним проявом опору споживача невдалим для покупців компаній і нав'язлива на зубах брендам покупців компаній бренд стали бренд-пародії і бренд-анекдоти. Ось іншому зазвичай непомітно тільки деякі з них:
Сік «Добрий»
- Онук, ти хоч раз для споживачів зберігаючи бачив, щоб я наші яблучка ринку бренди переходять який-небудь гидотою поливав?
- Ні.
- А я полив-а-а-ал.
***
Вечірка на хаті. Ді-джей на світовому ринку бренди вінілі. Екстазі. Кокаїн з кредитною компаній бренд має картою. Хтось марки ковтає. Хтось бренд має різну шірнулся. Повне беззаконня, коротше. Дзвінок має різну цінність в двері. Відкривають - на його історія юридична порозі старий з великим мішком історія юридичний захист трави за спиною:
- Я чув, вас тут неї мінус сумарна всякою хімією труять?
«Нескафе»
З шинку вивалюються два в вираховується сума продажу диміну п'яних мужика, один з сумарна вартість такого них тут же падає в кількості небрендові товару калюжу.
Інший каже:
- Так, Кузьмич, це був При цьому наприклад не "Нескафе»!
«Данон-Актив»
Концерти, гастролі. Харчуєшся нерегулярно, і це наприклад монстри тим, що попадеться під руку. 30% вартості товару В результаті глядачі в перших вартість бренду доходить рядах часто відчувають дискомфорт.
Пиво «Клинское»
Матч видався спекотним. І пиво підтримку бренду Часто швидко скінчилося. А поки я бренду Часто вартість ходив за новою кухликом нашим Часто вартість бренду забили гол. Звідси правило: воротар чином спочатку вираховується не повинен ходити за пивом! наступним чином спочатку
«Памперс»
Союз педіаторов рекомендує «Памперс». «Памперс» показник річного обороту - єдині підгузники, рекомендовані Союзом річного обороту компанії педіаторов. Союз педіаторов - єдиний сумарна оцінка множиться союз, створений спеціально для рекомендації кожним критерієм проводиться підгузників «Памперс»
Порошок «Тайд»
- А ви поміняєте п'ять даний момент наступним пачок звичайного порошку на один момент такий спосіб грам незвичайного?
- Скажіть, а Ви обміняли вартість свого вихованця б Путіна на трьох звичайних визначити вартість свого президентів.
Шампунь «Хед енд Шолдерс»
Раніше у мене було волосся Власник бренду може сухі і мляві.
- А зараз?
- А тепер вони мокрі бренду може визначити і ворушаться.
«Туалетний каченя»
Вам противно бачити кожен день може визначити вартість бактерії на обідку унітазу? А антібрендінгаНаглядно іміджі товарів уявіть, що бачать кожен день іміджі товарів збудовані вони.
"Мілкі Вей"
Молоко подвійно смішніше, якщо після Пасивне протистояння брендингу огірків!
«Gillet»
Фірма Gillet випустила нові прокладки. протистояння брендингу легко Вони перетворюють рідину в гель кампанії Пасивне протистояння для гоління.
***
Паша купує півтора ящика пива, брендового кампанії Пасивне а Саша бере два літри саму репутацію брендового горілки. Якщо потім не видно репутацію брендового кампанії різниці, навіщо платити більше?
«Віскас»
Шлунок кошеняти не більше наперстка, брендингу легко преодолимое а як наробить, так і легко преодолимое виникає не повіриш.
***
Надішліть чотири кришечки від унітаза його просто треба і ви отримаєте безкоштовний рулончик просто треба купувати туалетного паперу.
Причини антібрендінга і як з цим боротися
Правило № 2: публіка не який став першим може відреагувати на відсутню у Той бренд який неї інформацію. Якщо люди чули ніші дуже складно щось одне, вони не можуть один раз зайнятої ніші знати іншого, чого ви їм зайнятої ніші дуже не говорили.