Безпека назви компанії

Давно помічено, що доля у підприємств складається по-різному. Одні працюють більш-менш нормально (з урахуванням російських реалій), тоді як у інших суцільний низкою йдуть проблеми.

Причин у цих проблем може бути багато і, напевно, однією з основних слід назвати помилки менеджменту або невміле керівництво. Але є і якийсь клас проблем, які йдуть мало не з першого дня існування фірми, інший раз навіть до початку її комерційної діяльності, що виникають з недостатньою безпеки назви компанії.

Щоб пояснити цю думку, наведемо кілька прикладів з реального життя, які добре ілюструють вплив назви на бізнес.

Підприємство «Р» відразу після здачі свого першого квартального звіту отримало штраф від податкової інспекції за несплату податку на прибуток.

Парадокс ситуації полягав у тому, що в звітному кварталі компанія не зробила взагалі жодної угоди, так що ніякого прибутку у неї за визначенням бути не могло!

Але інспектор розсудив інакше і нарахував податок на суму статутного капіталу, сплаченого засновниками.

Абсурдність претензій була абсолютно очевидною, але скільки не сперечалися з інспектором, напоумити його не вдавалося - молода жінка вперлася, як бик, і нічого не хотіла слухати. В її поведінці явно проглядалися упередженість і бажання «ущипнути» саме цього платника податків.

Реакція вищого керівництва була якоюсь невиразною - вони на словах визнавали наведені бухгалтером докази на захист компанії, але претензію не відкликали.

Зрештою від штрафу вдалося відбитися, але господарям бізнесу це коштувало немало нервів.

А найдивовижніше, що і після початку господарської діяльності від постачальників і покупців час від часу все одно надходили необгрунтовані претензії, з якими теж доводилося боротися!

Інша історія пов'язана з тим, що молода фірма «Н», що ледь вийшла на ринок і не мала ні квот, ні прибутковою нерухомості, які зазвичай цікавлять рейдерів, майже відразу отримала вимога приєднатися до підприємства-конкурента. Це зовсім не входило в плани засновників фірми «Н», але уникнути недружнього поглинання було дуже важко.

В процесі переговорів засновник задав рейдеру питання про те, чому, коли навколо повно однорідних підприємств, для поглинання вибір припав саме на його фірму. Відповідь була такою: «А тому, що вона солодка дуже».

У цьому жартівливому відповіді є значна частка правди, бо у компанії з менш спокусливим і більш безпечним назвою і судилося б іншою.

Можна навести хоч греблю гати більш простих прикладів того, як неоднозначно назва впливає на бізнес.

Часто-густо буває так, що:

у компанії занадто часто з'являються несумлінні партнери;
банк проявляє підвищену увагу до всіх операцій;
компанію інспектують і перевіряють набагато частіше за інших;
штрафи за адміністративні порушення виписуються по максимуму;
неможливо домогтися знижки на орендну плату;
постачальники призначають завищені ціни.

Причиною всіх перерахованих і багатьох інших подібних проблем може бути невдало вибране назва компанії.

І хоча привабливість залишається одним з найважливіших критеріїв при виборі назви фірми, завжди потрібно пам'ятати про те, чтопрівлекать потрібно клієнтів, а не проблеми!

Безпека назви компанії

Схожі статті