Про подкастинг, як про дуже важливе явище в online-маркетингу, зараз дуже
часто говорять, тому що подкастинг - це маленький, зате дуже потужний
бізнес-інструмент. Незважаючи на це, більшість людей не приділяють йому
належної уваги, т. к. цей термін звучить вже якось дуже технічно для
звичайних людей.
Пояснення, надане Wikipedia, - це гарний майданчик для початку,
але, дозвольте, я трохи поясню. Подкаст - це трохи більше, ніж
звичайний аудіо-файл (зазвичай у форматі mp3). Подкаст - це аудіо файл,
поміщений на веб-сторінку і суміщений з RSS-файлом, який дозволяє
людям підписуватися і автоматично завантажувати нові записи.
З технічного боку, в цій технології немає абсолютно нічого складного, так
що я не думаю, що подкастинг - надто вже "заумна" технологія. З позиції
маркетингу, цією технологією мало, хто цікавився до того моменту, поки
Apple офіційно не запропонувала включити підтримку подкастингу як первинного
компонента iTunes. З цього моменту ця система почала використовуватися, як
нова форма отримання прибутку.
основи подкастингу
створення контенту
Існує кілька причин, в силу яких дуже важливо мати свій
власний подкаст. Ця технологія може зробити ваших клієнтів більш
лояльними по відношенню до вашої компанії. Створіть цікаві питання для
інтерв'ю, задавайте питання вашим потенційним клієнтам і запишіть
отримане інтерв'ю.
А що буде партнерам?
Запрошуйте власників бізнесу, які разом з вами працюють на одному
цільовому ринку, в якості гостей на інтерв'ю, яке потім може
транслюватися через подкаст.
Таким чином, ви можете дуже швидко побудувати мережу лідируючих бізнес
компаній, де ви будете перебувати на чолі. Коли ви публікуєте подкаст, ви
стаєте членом ЗМІ незалежно, на яку аудиторію спрямовані ваші
подкасти.
Коли ви є публікатором подкасту, у вас є можливість вирішити
основні проблеми компанії і формувати нові перспективні завдання, просто
запрошуючи цікаві особи до вас на інтерв'ю. Уже бачите потенціал?
Як було мною сказано вище, подкаст - це цифровий запис, отже,
для створення подкасту необхідно спочатку записати звук. існує багато
способів зробити це. Ви можете використовувати портативний mp3-рекордер,
сервіси для запису інтерв'ю, використовуючи будь-яке число VoIP-служб або ж створити
все на своєму комп'ютері (Звичайно, ви також можете піти і на
звукозаписну студію).
Хоча метою даної статті не є докладний опис кожного елемента
роботи над цифровим звуковим файлом, але мені слід відзначити, що існує
безліч способів виконати це завдання.
Використовуйте професійний мікрофон і безкоштовну програму Audacity для
записи власного голосу (Як відомо, в цій програмі успішно
реалізовані функції управління голосом).
VoIP - це PC to PC або PC to telephone з'єднання, надані сервісом
Skype. Ця можливість чудово підходить для міжнародних з'єднань.
Різні модулі, написані для цієї програми, значно розширюють
можливості самої програми і, відповідно, збільшують ваші вигоди.
Наведу пару посилань на сервіси, які здійснюють дану можливість:
редагування
Якщо ви захочете додати звукові ефекти, які будуть супроводжувати ваш
подкаст, то, знову ж таки, можете скористатися безкоштовною програмою
Audacity.
публікація файлів
RSS-канали
Один з факторів, що представляють подкаст чимось більшим, ніж звичайним
аудіо файлом, - додавання до подкасту власного RSS-каналу.
Образно кажучи, RSS - це звичайний файл, який оновлюється кожного разу,
коли ви публікуєте новий звуковий файл так, щоб передплатники через iTune
або іншими способами могли автоматично завантажувати новий контент.
Звичайно, для подкастів необхідно використовувати особливий мову RSS, проте
все, що вам потрібно зробити - використовувати безкоштовний сервіс під назвою
FeedBurner, що дозволяє конвертувати RSS-канали блогів або інших сервісів
в новий RSS-канал, здатний працювати з впорядкування файлів. FeedBurner також
дозволяє вдало оптимізувати RSS-канал під вимоги iTunes і Yahoo
Podcast.
розкрутка подкастів
Також як і для звичайних веб-сайтів і блогів, для подкастів були створені
власні тематичні каталоги. Вам необхідно додати ваші подкасти або
їх RSS-канали (ті, які ви створили в FeedBurner) в головні каталоги
подкастів і спеціалізовані пошукові системи.
Музика та музичні ефекти
Прослуховування подкастів і пошук
Трохи про те, як я використовую подкастинг для моїх цілей
Крім того, що я зазначив у своїй статті, існує безліч інших
способів зробити ваш подкаст більш інтерактивним. У цій статті я спробував
пояснити лише основні моменти подкастингу, зацікавити вас цієї
технологією.