Розробка корпоративного стилю безпосередньо пов'язана з вивченням сегментів ринку, психології потенційних покупців, їх стереотипів і конкурентів. Саме тому маркетингові дослідження ринку так необхідні для правильного позиціонування товару і брендингу.
Бренг-консалтинг - новий стиль в просуванні товарів
Особливості створення бренду залежать від того, на якій стадії побуває торгова марка. Консультанти виділяють такі 4 стадії:
1) Розробка бренду (відбувається позиціонування товару, формування стратегії бренду, створення макетів логотипу, упаковки і т.д.). Ця стадія характерна для щойно відкрилися підприємств.
3) Розвиток бренду (ребрендинг). Застосовується, коли на ринку з'явилися активні конкуренти або ж компанія поставила мету - зайняти нову нішу.
4) Старіння бренду (бренд починає втрачати свої позиції і більше не є основою для розвитку бізнесу).
Маркетингові дослідження - послуги в рамках бренд-консалтингу
У чому ж зможуть допомогти консультанти?
Консалтингове агентство надасть фахівців, які оперативно і досконально зможуть вивчити ринок. вони:
- проведуть оцінку ефективності створення бренду, в комплексі вивчивши особливості випуску нових товарів / послуг;
- досліджують динаміку ринку в орієнтації на переваги клієнтів;
- визначать нішу, для якої доцільно позиціонувати продукт;
- зможуть відповісти на питання: «наскільки конкурентоспроможний товар?»;
- здійснять сегментацію ринку;
- вивчать попит на товар;
- визначать характер позиціонування.
Таким чином, якщо компанія бажає мати хороші передумови для формування і розвитку бренду, то тут без допомоги експертів ніяк не обійтися. Щоб правильно продумати і просувати товар, потрібні маркетингові дослідження, проведення яких набагато простіше передати фахівцям.
Консалтингова компанія SCM Consult
Партнер Центру Захисту Прав ЗМІ
Надіслати повідомлення в редакцію сайту?