3. Бренд і міфотворчість 12
Список використаної літератури 17
Проблема розробки, формування та просування брендів і торгових марок є актуальною для багатьох фірм і підприємств. На даний момент існує маса прикладів вдало розроблених брендів як за кордоном, так і в нашій країні. Однак, все ще залишається чимало питань і проблем виникають при розробці і в процесі просування брендів на ринок.
На прилавках магазинів зараз можна побачити велику кількість товарів різних виробників, з різних країн, в різній упаковці і з різними назвами. Але всередині вони мало чим відрізняються. Який з них виберете Ви?
Як правило той, який вже пробували раніше, або той, про який чули, або який порадить продавець. Точно так само роблять мільйони покупців. В результаті одних товарів продається більше, інших менше.
Будь-який товар з появою на ринку створює про себе деяке враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про товар. Ці асоціації, сприйняття товару споживачем, і називаються брендом. Бренд - це якесь враження про товар у розумах споживачів, ярлик, який подумки наклеюється на товар. Процес створення бренду та керування ним називається брендінгом. Він може включати в себе створення, посилення, репозиціонування, оновлення й зміна стадії розвитку бренда, його розширення і поглиблення. Брендинг - це прийоми створення особливого враження, які вносять свій внесок в загальний імідж і у відношення цільового сегмента ринку до бренду.
1. З історії брендингу
2. Сутність і призначення брендингу
2.1 Поняття брендингу
Процес створення довгострокового купівельного переваги розглядається як діяльність за поданням покупцеві достоїнств товару або послуги, їх особливостей у порівнянні зі схожими пропонованими товарами або послугами, формуванню у свідомості споживачів стійких асоціацій, вражень, пов'язаних з цим товаром, його маркою. Ці асоціації, як образне з'єднання окремих вражень у загальну, яскраву і стійку картину взаємозалежного уявлення споживача про товар, його марку, називають брендом (від англ. Brand - клеймо; марка; справляти враження). Бренд представляється як образ марки даного товару (послуги), виділеної покупцем серед конкуруючих виробів. [1] Головним елементом маркетингового комплексу є товар, пропонований компанією, оскільки саме він задовольняє функціональні вимоги, на які розраховують споживачі. Очевидно, що люди не стануть купувати годинник, неправильно показує час, або автомобілі, які не бажають заводитися вранці. Щоб домогтися особливого, унікального положення товарів або послуг компанії в свідомості споживача менеджери з маркетингу перетворюють товари в марку. Якщо таку марку вдається завоювати визнання покупців, її збут зростає, виробник отримує можливість встановлювати надбавки до ціни, і може успішніше протистояти натиску торгових посередників. Таким чином, можна сказати, що правильне управління товарами і марками - це запорука успішного маркетингу. Більшість товарів - марочні, тобто вони мають ім'я, логотип або інші ідентифікуючі їх символи або невеликі відмінності від інших подібних товарів.
Товаром (product) називають все, що здатне задовольнити потреби споживача. У повсякденному житті ми часто розмежовуємо поняття товару і послуги: товар, як правило, є чимось матеріальним (наприклад, автомобіль), в той час як послуги в основному носять нематеріальний характер (наприклад, медичне обстеження). Присвоєння марки товару (branding) являє собою процес, за допомогою якого компанії виділяють свою пропозицію товару на тлі пропозицій конкурентів. Торгова марка (або просто марка) (brand) створюється у вигляді присвоєння товару відмітної назви, розробки унікальної упаковки та унікального дизайну. Деякі марки мають також логотип, наприклад відомий всім завиток Nike чи стрибає конячка фірми
2.2 Основні характеристики брендингу
Брендинг здійснюється за допомогою певних прийомів, методів і способів, які дозволяють довести розроблений бренд до покупця і не тільки сформувати в його свідомості імідж марки товару, а й надати допомогу в сприйнятті покупцем функціональних і емоційних елементів товару.
У цьому контексті брендинг допомагає покупцеві прискорити вибір товару і ухвалення рішення про його покупку.
Основними характеристиками бренду є:
- функціональні й емоційні асоціації, які виражаються покупцями і потенційними клієнтами (Brand Attributes);
- словесна частина марки або словесний товарний знак (Brand Name);
- рівень популярності марки у покупця, сила бренду (Brand Power);
- узагальнена сукупність ознак бренду, що характеризує його індивідуальність (Brand Identity);
- вартісні оцінки, показники (Brand Value);
- ступінь просунутості бренду (Brand development Index);
- ступінь залученості бренду в цільової аудиторії та її окремих сегментів (Brand Loyalty).
раціональний рівень - це розумні вигоди (ціна-якість, статус);
емоційний - пов'язаний з приємними переживаннями;
духовний - це ідентифікація бренду з собою, своїми потребами і стилем життя. Найвища лояльність до бренду досягається саме на третьому (духовному) рівні.
3. Бренд і міфотворчість
бренд імідж маркетинговий
Список використаної літератури
4. Що таке бренд? Чи потрібен він нам? Що він може принести нашому бізнесу? Чи буде від нього віддача? Брендинг в питаннях і відповідях www.zyabkina.com/branding/questions.htm
Розміщено на Allbest.ru