- Магазини одягу
- російські марки
- Мас-маркет
- Магазини класу luxe
- Магазини сегмента bridge
- Мультибренд, універмаги і концепт-сторі
- Дизайнери нової хвилі
- Магазини взуття та аксесуарів
- Магазини взуття, сумок і аксесуарів
- Магазини ювелірних прикрас і біжутерії
- інші магазини
- Магазини білизни і домашнього одягу
- Спортивні магазини
- Магазини косметики і парфумерії
- Магазини дитячого одягу
- Усе
VKontakte Facebook Google+
З чого починається знайомство з новою маркою або з новим дизайнером? З ілюстрацій в журналах і фотографій в соцмережах, які раптом починають подобатися не тільки творцям марки
Отже, перша колекція готова. У вас вже є власний блог або сайт і цілий список дружніх ресурсів, які готові розмістити кілька вдалих знімків, якщо ви їх надішлете. На жаль, черга з стилістів і фотографів, які прагнуть попрацювати на нову марку, поки не вишикувалася, а lookbook все-таки потрібен.
Lookbook (вимовляється "лукбук") - це невелика книжка, альбом або просто серія фотографій, що представляють і продукт, і концепцію бренду.
Для того щоб створити такий альбом потрібен фотоапарат зі змінною оптикою, чітке уявлення про концепцію марки і відповідні моделі. Що значить "відповідні"? Дуже просто: моделей для зйомки треба підбирати так, щоб потенційні покупці змогли дізнатися в них себе або своїх друзів. Існують і інші правила.
Правило перше: головне завдання нового бренду - шукати друзів; людей, які могли б сказати: «Так, це для мене. Мені це подобається. Завжди мріяла одягти таке плаття ». Щоб достукатися до їхніх сердець, постарайтеся уявити, хто, де і за яких обставин стане носити придумане вами плаття або пальто. Це наштовхне на перші ідеї.
Правило третє: складіть moodboard (вимовляється "мудборд"). Сядьте за стіл або за комп'ютер і уважно перегляньте всі записи, ескізи і начерки, які ви використовували для створення колекції або ескізи дизайнерів і марок, прдставленних в вашому магазині. Складіть колаж, в який увійдуть сюжети, кольору, відтінки, фактури, місця, настрій, люди і заняття - все, що описує вашу колекцію.
Чи готові? Тоді беріть фотоапарат зі змінними об'єктивами, виставляйте настройки якості і розміру файлів на максимум (не виключено, що в майбутньому вам можуть знадобитися зображення для широкоформатного друку), запасайтеся місткою картою і приступайте до роботи.
Фотоапарат зі змінними об'єктивами Pentax K-01.
Під час зйомки контролюйте якість кожного кадру. Спочатку оцініть загальну композицію, а потім збільште зображення до максимуму, щоб перевірити два-три ключові точки на різкість і деталізацію. Перевірка не займе багато часу, процесори сучасних фотоапаратів працюють швидко. Це дозволить виявити прикрі помилки, властиві початківцям фотографам, і виправити їх на місці.
Підказка № 2: постарайтеся зробити так, щоб фон на фотографіях був однорідним, тоді тим, хто буде дивитися ваш lookbook буде легше зосередитися на одязі. Прийшли в парк - нехай фон буде зеленим, знімаєте на стадіоні - нехай на задньому плані завжди буде ритмічний малюнок, який створюють трибуни.
Підказка № 3: запросіть на зйомку групу підтримки - двох-трьох друзів. Важливо, щоб у них було гостре око і спритні руки: з'їхав комірець, розпатланий зачіска, непотрібний провід на задньому плані - все це вони повинні не тільки помітити, але й зуміти виправити.
Звідси і чергове "вічне" домашнє завдання. Уважно стежте не тільки за моделями, але і за оточенням. Звичайно, "випадково" потрапили в кадр дроти і комп'ютерні колонки на знімках для молодіжної марки доречні і навіть бажані. Але якби ви знали, скільки таких же випадкових проводів зіпсувало фотографії розкішних коктейльних суконь!
На цьому зупинимося і поганих прикладів наводити тут не станемо. Погляньте-но краще на фотографії осінньо-зимової колекції шведської марки hm або американського бренду Penfield. щоб переконатися, що знімаючи сезонні lookbook-альбоми "великі" марки керуються такими ж простими принципами.
І ще одна підказка: коли будете розсилати листи блогерам і журналістам, які не прикладайте до пошти незручні архіви і pdf-файли. Беріть приклад з досвідчених гравців (той же Penfield): скористайтеся isuue.com, зробіть акуратний альбом, а до листа додайте найвдаліший знімок і посилання на ваш issue-альбом.