Поняття «косметика» походить від грецького слова kosmetike, що означає «мистецтво прикрашати». Сюди здавна ставилися кошти, що застосовувалися для догляду за шкірою, волоссям, порожниною рота і нігтями.
Властивості косметики вивчає косметологія.
Косметологія - наукова дисципліна, яка вивчає методи діагностики, профілактики та лікування захворювань, усунення косметичних недоліків шкіри, вроджених і набутих дефектів голови, обличчя і тіла, а також здійснює перевірки косметичних засобів на нешкідливість.
Історія цієї науки не менше давня, ніж людський рід. Людина, розумний завжди прагнув підтримати чистоту тіла, захистити шкіру від сонця, вітру, дощу, снігу, прикрасити і прикрасити себе.
Татуювання, притирання для тіла і волосся, ароматичні речовини використовувалися жінками і чоловіками, в будні і свята, для обрядів і релігійних ритуалів. І зараз існують племена, чиї уявлення про красу і досконало тіла дуже специфічні: забарвлене обличчя і тіло, магічні знаки на шкірі, незвичайні зачіски, деформовані ступні, голова або вуха. Не зайвим буде зауважити, що відгомони найдавніших традицій і звичок людини і диких племен дивним чином повторюються в цивілізованій сучасності: як інакше оцінити повальне захоплення «тату», бажання розфарбувати волосся в дикий колір, навісити побільше сережок?
Історія косметики свідчить, що головні її досягнення були пов'язані в першу чергу зі знанням властивостей рослин і досвідом застосування різних продуктів рослинного і тваринного походження, мінералів. А то, що виглядає як прагнення до прикрашання, має нерідко фізіологічну підоснову, підтверджену народним досвідом. Деякі східні жінки і сьогодні за допомогою особливої пудри, змішаної з водою, наносять на обличчя і руки світло-жовті смуги і візерунки. Цією моді багато сотень років, але їй залишаються вірні навіть модниці, широко користуються європейської косметикою. «Пудру» готують з особливого роду деревини, що містить цінні поживні речовини. Ця суміш захищає шкіру від жорсткого тропічного сонця, і схоже, саме завдяки цій пудрі літні жінки часто виглядають молодше за свої роки.
Багато століть широко відомо цілющу дію рослини алое або «столітник», подорожника, меду, споришу, винограду, женьшеню, абрикоса і тисяч інших рослин, які знаходяться часом буквально у нас під ногами.
Розподіл косметики на "мас-маркет", "миддл-маркет" та "люкс" запропоновано маркетологами. Основними критеріями, що використовуються в цьому випадку, є ціна, престиж, комфортність в застосуванні. Ціна і якість в даному випадку нерідко не пов'язані між собою.
Так, при невисокій ціні косметика "мас-маркет" може не поступатися за якістю косметиці "люкс". Багато в чому взаємини ціни і якості в даному випадку залежать від того, коли і ким ця косметика використовується. Для одних людей якості і можливостей косметики "мас-маркет" буде досить, для інших - ні. Пред'являти занадто високі вимоги до цієї косметиці не варто. Як правило, в цій групі немає селективних засобів, які позбавляють від певної проблеми - вугрів, зморшок. Основне призначення косметики "мас-маркет" - зволоження та живлення шкіри, щоденний догляд за волоссям, нігтями. Така косметика має хорошу якість і доступна для більшості споживачів.
Косметичні засоби "міддл-маркет" мають кілька ліній, не тільки для основних типів шкіри (суха, жирна, нормальна) або волосся, але і для догляду за шкірою при хворобливих станах. Однак відмінною рисою цих коштів є комфортність в застосуванні. Косметика, як правило, продається разом з аплікаторами, пензликами та іншими пристосуваннями для нанесення. Креми зазвичай швидко вбираються, а лаки для нігтів швидко висихають. Ціни на косметику "міддл-маркет" вище, ніж на косметичні засоби "мас-маркет". Нерідко знайти межу між цими класами не вдається. Втім, між підкласом "міддл-ап", що є вищим ступенем "міддл-маркету" і класом "люкс" також важко знайти відмінності.
Основною особливістю косметики класу "люкс" є ціна. Навіть найпростіші засоби для щоденного догляду будуть коштувати в 3-4 рази дорожче, ніж ті ж самі кошти "мас-маркет". Висока ціна обумовлена, перш за все "елітністю", престижністю та більш частим появою косметичних ліній, створених згідно з останніми науковими розробками. Іншою відмінною рисою косметики класу "люкс" є присутність селективних ліній, тобто ліній косметичних засобів, призначених для певних станів шкіри або волосся. Вважається також, що така косметика має більш ефективною дією. Випускається косметика "люкс" в обмеженій кількості і в дуже якісної упаковці, про яку можна говорити як про невелике творі мистецтва.
Нерідко компанії випускають як елітну косметику класу "люкс", так і "миддл-ап" і "мас-маркет". Особливо часто це відбувається, коли у фірми з'являються молодіжні лінії (Freeman, Clear Line від Lumene, Sinergie Pure від Sinergie і ін.). Нерідко думки щодо належності косметики до того чи іншого класу розходяться. Очевидні відмінності є лише у косметичних засобів "мас-маркет" та "люкс". А ось "міддл-маркет" деякі маркетологи навіть не визнають.
Що ж стосується натуральної косметики, то тут найчастіше виробники дещо недоговорюють. По-перше, немає критерію, за допомогою якого можна було б сказати, натуральна косметика чи ні. Все питання в тому, скільки має містяться натуральних компонентів в косметиці, щоб вона стала натуральної - 1, 2, 5, 30, 50 або 100 відсотків?
По-друге, нікому ж ще нікому не вдавалося створити косметичний продукт без додавання консервантів. Їх присутність потрібно для того щоб косметичний засіб не зіпсувалося через процеси окислення речовин, а також розмноження мікробів, які при відсутності консервуючих добавок можуть зробити засіб непридатним протягом декількох годин. Таким чином, навряд чи варто гнатися за натуральною косметикою, в надії отримати для себе виняткову силу природи.
«Космецевтика» - щось середнє між косметикою і фармацевтика, активна косметика, яка проникає в глибокі шари шкіри і впливає на багато процесів. Таку косметику називають ще лікувальної або лікувально-профілактичної.
Можна приймати ці терміни і як назви двох різних груп косметичних продуктів в залежності від того, наскільки сильний і швидкий ефект вони дають і як серйозні проблеми можуть вирішити (наприклад, тимчасове погіршення стану волосся, пов'язане з нестачею вітамінів, стресом і т.п. або хвороби волосся і шкіри голови - такі, як себорея, осередкове облисіння і т.д.). Тому лікувально-профілактичну та оздоровчу косметику можна вважати взаємозамінними поняттями, а оздоровчої косметики дати наступне визначення: це косметика, яка забезпечує нормальну життєдіяльність шкіри і стан волосся, служить профілактиці і лікуванню захворювань організму ззовні і робить менш помітними окремі косметичні дефекти зовнішності.
Мета, з якою ми застосовуємо оздоровчу косметику, тісно змикаються з цілями профілактичної косметології. Остання вивчає проблеми попередження косметичних захворювань і недоліків, передчасного старіння, підтримки здоров'я за допомогою зовнішніх засобів і системи оздоровчих заходів.
У косметологів є вираз «Обличчя - це дзеркало здоров'я». Цю істину підтверджують час і практика. Якщо вас турбує сірий відтінок обличчя, значить, не завадить перевірити нирки, жовтуватий відтінок - звернути увагу на печінку, зігріваючи супь - симптом неполадок в шлунково-кишковому тракті. З цими проблемами не варто розраховувати справитися тільки за допомогою косметичних засобів, до їх вирішення слід підключити лікарів. Ще Гіппократ визначав, що захворювання шкіри можуть бути пов'язані із зовнішніми і внутрішніми причинами. Будь-який місцевий запальний процес на шкірі цілком може виявитися ознакою загального захворювання або проблем в роботі тих чи інших внутрішніх органів.
Але в той же час, шкіра сама є одним з органів нашого тіла, одним з найважливіших органів. Це своєрідний «вхід», через який активні речовини потрапляють в кровотік. Шкіра - наші величезні легкі, орган очищення і регулювання температури тіла, шкіра ще й частина мозку: вона немов зчитує всю інформацію ззовні і зсередини, з цього і з минулого протягом усього життя. Про активних точках на поверхні шкіри, які є своєрідними проекціями внутрішніх органів, широко відомо. Таким чином, при корекції хворобливих змін і лікуванні захворювань шкіри, волосся і т.д. впливати на шкіру за допомогою косметичних засобів і корисно, і необхідно. Одне лише застосування косметики, або - її застосування в комплексі з «справжніми» ліками, біодобавками, фізіопроцедурами, дає бажаний ефект. Це - відповідь на питання про те, що таке лікувальна та оздоровча косметика, чим вони відрізняються один від одного і які завдання виконують.
Яка косметика в аптеках?
Другий важливий момент, який потрібно позначити, - чим відрізняється оздоровча косметика від тієї, що продається в аптеках? З одного боку, нічим, оскільки в аптеках дійсно може продаватися косметика, що відноситься до цієї групи. З іншого боку, відмінності можуть виявитися вельми значні, оскільки в аптеках сьогодні продається багато чого. Фактично там може продаватися будь-яка косметична продукція, що пройшла реєстрацію і має сертифікат безпеки.
Сертифікацію косметики в Росії проводять кілька лабораторій, які входять до спеціального переліку МОЗ. Однак, оскільки у косметики багато визначень і вони дуже «широкі» (як було сказано вище), а законодавчої «ніші» вона не має, то аптечну і лікувальну сертифікують так само, як і будь-яку іншу косметику. І якщо косметика пройшла сертифікацію, то вона вже може продаватися в будь роздрібної точці, в тому числі і в аптеці, а її розподіл на лікувальну, оздоровчу і т.п. стає досить умовним,
Дуже часто в аптеці можна зустріти продукцію тих же марок, які продаються в супермаркеті, в метро, на лотках в підземних переходах і навіть на ринку. Продаж косметики в аптеках - актуальний напрямок дистрибуції парфумерії та косметики. Для регіональних представників косметичних компаній це додаткова «ніша» на ринку, для самих аптек - джерело додаткового доходу. У той же час, часом спостерігається вже затоварення аптек косметикою. На вітринах сусідять дорогі імпортні аптечні марки і найпростіші креми, шампуні, лосьйони і навіть одеколони «мас-маркет». Аптеки беруть косметику на реалізацію і не дуже турбуються про те, яким попитом користуються «супутні товари». У підсумку виробник залишається незадоволений відходом товару, а споживач розчарований в «аптечної» косметиці: чекав чогось особливого, а ефект нульовий.
Довіра до "Незалежним дистриб'юторам"
Чи можна придбати оздоровчу косметику у «консультантів по красі» і «незалежних дистриб'юторів»? Так, це так, не дивлячись на те, що поширення товарів через «мережу» все ще народжує у російських споживачів сумнів в якості. Втім, косметика, мабуть, належить до тієї групи товарів, яка як раз таки вже отримала «кредит довіри», оскільки халтури серед популярних марок немає.
Основна відмінність чесної компанії від «піраміди» полягає в тому, що остання створюється не для просування товарів і послуг, а заради збору грошей вищестоящими у нижчестоящих.
А в мережевому маркетингу гроші з'являються не за рахунок внесків, а за рахунок реалізації компанією продуктів і послуг у споживчому мережі. Дохід кожного учасника складається за рахунок прибутку компанії, яку вона розподіляє між своїми дистриб'юторами. Таким чином, «чесний» мережевий бізнес зацікавлений в тому, щоб якомога більше людей купили продукцію, переконалися в її якості і стали постійними клієнтами.
Хороший дистриб'ютор також завжди сам користується тими товарами, які продає: адже в цьому випадку його агітація стає більш переконливою.
Негативне ставлення до «мережевий косметиці» пов'язано ще часом і з тим, що дуже багато жінок пробували себе на цьому поприщі, але далеко не всі досягли успіху. За статистикою, дві третини дистриб'юторів кидають ледь розпочатий бізнес в перший же рік роботи - не виходить. Але ж наука продавати і спілкуватися з людьми - серйозна наука, не менш складна, ніж всі інші професії. І не кожному це під силу. А якість товару ні при чому.