Правову підтримку видавництва забезпечує юридична фірма «Вегас-Лекс»
Я ніколи не вважав, що якось особливо, спеціально, цілеспрямовано і системно займаюся створенням свого бренду (хоча багато хто думає, що саме це я тільки те й роблю).
Дозвольте розповісти історію.
Кілька років тому я отримав лист від одного консультанта (назвемо його Степаном) з наступним проханням: «Ігоре, ви не могли б зробити мене таким же знаменитим в моїй області, наскільки ви знамениті в маркетингу. Ви в маркетингу №.1. Я теж хочу бути №.1, але в своїй області ».
Мені завжди подобалося вирішувати нові завдання, і я відповів Степану, що подумаю, чи зможу розповісти йому, як став таким відомим в маркетингу, і чи зможе він використати мій досвід.
Так, мене називають гуру, провідним фахівцем з маркетингу, найвідомішим фахівцем з маркетингу ... Але дійсно, як це сталося і що потрібно зробити, щоб повторити це в іншій області?
Поясню відразу: я дійсно вважаю себе №.1 в російському маркетингу. Чи не гуру, а саме №.1.
Чому? Я багато зробив і роблю для його просування та популяризації, виступаю з лекціями, консультую, написав десять книг, всі вони оригінальні і єдині в своєму роді.
«Маркетинг на 100%» - перша і єдина досі книга про те, як стати хорошим менеджером по маркетингу. Вона ж, мабуть, найбільш продавана книга в Росії: її сумарний тираж - понад 100 тисяч примірників.
«Маркетингова машина» - перша в Росії книга про те, як стати і бути хорошим директором з маркетингу.
«Тому, хто повернувся» і «Точки контакту» - мабуть, єдині в своєму роді книги про маркетинг повернення клієнтів і точки дотику компанії і її клієнтів (я і на Заході не зустрічав книг на цю тему).
Я можу продовжувати ... Але, здається, вже досить.
Я також вважаю себе №.1 в темі клієнтоорієнтованості.
Виходить, щоб повторити мій шлях, потрібно зробити прості і зрозумілі речі (див. Перший рівень).
• Поставити мету (наприклад, «Стати №.1 в ...»).
• Зробити аудит самого себе.
• Постійно і системно займатися особистим і професійним розвитком.
• Обов'язково (я підкреслюю: обов'язково) домагатися високих результатів в тому, чим ви займаєтеся. Без «рекордів», досягнень, «візитних карток», першокласних проектів і результатів ви точно не №.1.
• І на останньому місці в цьому алгоритмі - просування. Воно повинно бути, але це не вирішальний фактор успіху.
Складові цих великих пунктів можна деталізувати.
А коли ви досягнете своєї мети - станете №.1, - вам потрібно буде скоригувати свою мету, підняти планку або встановити для себе абсолютно нову мету.
Природно, такого простого відповіді Степану (нагадаю: він консультант) було б явно недостатньо, і я «пірнув» в книги, присвячені цьому питанню, і в інтернет.
Скільки ж всього написано на цю тему!
І майже всі книги схожі один на одного як близнюки: повторювані поради, повторювані історії ...
Багато розповідають, як стати брендом, як стати супербрендів, але не пояснюють, як це робити (системи я не бачив).
Багато розповідали вже зовсім дивовижні для мене речі - і слідом за Станіславським я повторював його слова: «Не вірю!»
Приблизно через місяць моя карта оформилася повністю - я був готовий поділитися своїм знанням і досвідом. Наша зустріч відбулася, і консультант Степан консультацією залишився дуже задоволений.
А потім - як змовилися! - протягом півроку мене не раз просили про те ж інші, знайомі (мої колеги) і зовсім незнайомі люди. І всякий раз я відкривав свою карту і за годину-півтора «пробігав» по ній разом зі співрозмовником, і всякий раз кожен, хто звертався до мене, був просто щасливий. Дорожня карта - що робити, щоб стати №.1, - була прозора, зрозуміла і давала можливість почати працювати по ній відразу після зустрічі.
А потім було кілька виступів і інтерв'ю на цю тему ... пройшли на ура і викликали резонанс ... і я подумав: чому б мені не поділитися своєю карткою з усіма бажаючими?
Чим більше в нашій країні буде №.1 - першокласних фахівців, експертів, консультантів, співробітників, керівників, підприємців, - тим краще для кожного міста, регіону і нашої країни (і, звичайно, для самого №.1, для його родини і клієнтів / партнерів / колег).
Так з'явилася ця книга. І я радий, що вона у вас в руках. Значить, ви вже один з нас або скоро будете з нами.
Читаю ваші думки: «А якщо хтось в маркетингу, працюючи за цією карткою, стане №.1 і нападе Ігоря Манна в сторонку?»
Зізнаюся, це можливо. Але я цього не боюся.
Той, хто на це зважиться (і він смілива людина!), Повинен пам'ятати, що я не зупиняюся і сам працюю по цій карті (постійно!).
Так що якщо хто зважиться, то до зустрічі на маршруті.
Книга, яку ви тримаєте в руках, проста, як карта, яку ви тільки що бачили. Стовідсотково відповідаючи на питання «що робити?», Вона, на жаль, не дає докладних і розгорнутих відповідей на питання «як робити?». Але я кожен раз постараюся рекомендувати вам кращі джерела інформації - книги і фахівців.