Принципи успішного маркетингу товарів і послуг серед чоловічої половини споживачів «вивчені ще дуже погано - як з чисто академічною, так і з практичної точки зору», стверджують в підрозділі Millward Brown Ireland, яке представило клієнтам результати власного дослідження «Чого хочуть чоловіки?».
Згідно наступним принципом, маркетологи не повинні забувати про те, що є речі, які спочатку притаманні чоловічий натурі, наприклад, інтерес до спорту. «Зрозумійте, що чоловікам потрібно схвалення суспільства для того, щоб вести себе активніше і сміливіше», - йдеться в дослідженні Millward Brown. Фахівці радять клієнтам всіляко підкреслювати всі позитивні особливості того, що називається «бути чоловіком».
«Росія продовжує залишатися країною з традиційними уявленнями про мужність (тут можуть бути деякі виключення в великих мегаполісах - Москві або Санкт-Петербурзі), - зазначає Олексій Петросянц, бренд-менеджер NIVEA MEN. - На відміну від Європи, де чоловікові дозволяється мати жіночні риси як в прояві емоцій, так і в зовнішньому вигляді (метросексуали). Однак там чоловіки до цих пір не знайшли максимально допустиму межу між чоловічими і жіночими проявами / рисами. У своїх комунікаціях в Росії ми намагаємося дотримуватися російського уявлення про мужність і впевненості в собі. Ці іміджеві показники ми просуваємо в тому числі за допомогою нашої спортивної хокейної платформи ».
Підготовлено Ксенією Никифорової