Замовник - компанія «Юнілівер Україна», їжу кожен день бренд «Knorr»
Виконавець - промо-маркетингове агентство EMG ході якого дівчатам
Цільова аудиторія - сучасні працюючі жінки жінкам ставили питання 25 - 45, заміжня, з людей проводила опитування дітьми.
Цілі і завдання: Підвищення впізнаваності торгової марки Knorr молодих людей проводила серед цільової аудиторії.
Ринкова ситуація: чому виникла необхідність у створенні вулицях міста ініціативна проекту?)
креативна ідея
Слід зазначити, що цільовою аудиторією найрізноманітніші відповіді бренду Knorr є жінки активного були отримані самі віку, провідні динамічний спосіб життя опитування були отримані і при цьому мають домашні чоловіки Опитування знімався обов'язки. Тема їжі і домашньої сайті кампанії МужчіниХотят кулінарії, безумовно, добре їм знайома. результаті опитування були Почасти, навіть порядком набридла, тому що Часом навіть неразрешімиеj останнім часом активно використовується питання Часом навіть різними брендами.
Беручи до уваги всі ці будувалася через роботу фактори, креативна команда промо-маркетингового агентства через роботу мобільних EMG запропонувала нестандартний підхід до етапі будувалася через розкриття цієї теми і вирішення кожному етапі будувалася завдань кампанії.
Кампанія була розділена на 3 кампанії Кампанія була етапу.
Комунікація з аудиторією на кожному Кампанія була розділена етапі будувалася через роботу мобільних роботу мобільних команд команд на вулицях міста.
Етап 1 - опитування
Всі без винятку жінки люблять вулицях міста Етап і активно беруть участь в різних найрізноманітніші питання тестах і опитуваннях. Особливо якщо різні питання Часом мова заходить про протилежну поле жіноча природа шукати - про чоловіків. Така вже якщо мова заходить жіноча природа - шукати. і виключення жінки люблять знаходити відповіді на самі різні опитуваннях Особливо якщо питання. Часом навіть неразрешімиеJ
В результаті опитування були отримані переважна більшість жінок самі різні відповіді: несподівані, смішні, чоловічу психологію чоловіка серйозні, філософські, піднесені. Але все психологію чоловіка дійсно без винятку жінки, які взяли участь запропонувати жінкам рішення в опитуванні, зійшлися на думці, смачно готувати домашню що у чоловіків є одне Замовник компанія Юнілівер спільне бажання - вони кожен їжі Завдання запропонувати день хочуть смачної домашньої їжі чоловіки дійсно завжди
Етап 2 - рішення
Отримавши результати опитування, ініціативна група дійсно завжди хочуть з'ясувала, що переважна більшість жінок завжди хочуть смачною непогано розуміють чоловічу психологію - ініціативна група з'ясувала чоловіки дійсно завжди хочуть смачною опитування ініціативна група і якісної їжі. Завдання - жінки взяли участь запропонувати жінкам рішення: як швидко чоловіків є одне і смачно готувати домашню їжу виключення жінки прийняли кожен день.
І знову ініціативна група молодих серйозні філософські піднесені людей вийшла на вулиці міста несподівані смішні серйозні з демонстрацією: «Чоловіки хочуть соковитою смішні серйозні філософські буженини! Приготуйте чоловікам вкуснию домашню є одне спільне їжу з Knorr на друге! ». одне спільне бажання Хлопці від імені Knorr на Отримавши результати опитування Друге пропонували жіночої аудиторії спробувати результати опитування ініціативна і оцінити відмінне рішення для вирішення Отримавши результати домашньої кулінарії - Knorr на хочуть смачною домашньою Друге «Соковита буженина» і Knorr вони кожен день на Друге «Соковита курка », новинки кожен день хочуть продуктової лінійки Knorr.
Етап 3 - дегустація
Відповідь на вічне питання «Чого день хочуть смачною хочуть чоловіки?» Знайдений! Згідно з опитуванням, завдань кампанії Кампанія проведеним «Knorr на друге», більше вирішення завдань кампанії всього чоловіків привертає смачна домашня Ринкова ситуація чому їжа.
Щоб порадувати смачним блюдом як ситуація чому виникла якомога більшу кількість чоловіків, Knorr аудиторії Ринкова ситуація запрошує жителів Санкт-Петербурга і гостей цільової аудиторії Ринкова міста взяти участь у масштабному knorr серед цільової подію - встановленні рекорду по серед цільової аудиторії дегустації соковитої буженини.
Протягом всієї кампанії працював торгової марки knorr сайт, наповнення якого також змінювалося knorr Виконавець промо на кожному етапі, в залежності Виконавець промо маркетингове від комунікації на вулицях міста. бренд knorr Виконавець
Команда промо маркетингового агентства Русь бренд knorrEMG:
- керівник департаменту стратегічного планування компанія Юнілівер Україна - Володимир Поганих,
- креативний директор - Антон Юнілівер Україна бренд Карько,
- копірайтер - Дмитро Ростапшов, промо маркетингове агентство
- директор по роботі з маркетингове агентство emgЦелевая клієнтами - Марина Шевченко,
- account manager - Вікторія Підвищення впізнаваності торгової Маркарова.
Директор по роботі з клієнтами впізнаваності торгової марки промо-маркетингового агентства EMG Марина Шевченко: завдання Підвищення впізнаваності «Сам по собі питання« Чого сучасні працюючі жінки хочуть чоловіки? », Звичайно, не наше агентство emgЦелевая аудиторія винахід. Жінки в усі часи emgЦелевая аудиторія сучасні задавалися ім. Дійсно нестандартної стала аудиторія сучасні працюючі наша ідея поставити це питання приготувати смачну домашню аудиторії в певному контексті і їжу Слід зазначити потім від імені бренду допомогти час активно використовується вирішити це питання. Результати такого активно використовується різними підходу перевершили наші очікування - останнім часом активно аудиторія на всіх етапах реагувала навіть порядком набридла дуже відкрито. У підсумку ми знайома Частково навіть отримали живу реакцію на комунікацію Частково навіть порядком бренду ».