Цікаві новини
Уявіть ситуацію, що вже є початковим етапом становлення вашої підприємницької.
Правильна назва компанії - це третина її успіху!
Ну хто з нас в дитинстві та й у цілком дорослому віці не дивився відомий.
Це цікаво
Замовник - компанія 'Юнілівер Україна', бренд 'Knorr'
Виконавець - промо-маркетингове агентство EMG
Цільова аудиторія - сучасні працюючі жінки 25 - 45, заміжня, з дітьми.
Цілі і завдання: Підвищення впізнаваності торгової марки Knorr серед цільової аудиторії.
Ринкова ситуація: чому виникла необхідність у створенні проекту?)
Слід зазначити, що цільовою аудиторією бренду Knorr є жінки активного віку, провідні динамічний спосіб життя і при цьому мають домашні обов'язки. Тема їжі і домашньої кулінарії, безумовно, добре їм знайома. Почасти, навіть порядком набридла, тому що останнім часом активно використовується різними брендами.
Беручи до уваги всі ці фактори, креативна команда промо-маркетингового агентства EMG запропонувала нестандартний підхід до розкриття цієї теми і вирішення завдань кампанії.
Кампанія була розділена на 3 етапи.
Комунікація з аудиторією на кожному етапі будувалася через роботу мобільних команд на вулицях міста.
Етап 1 - опитування
Всі без винятку жінки люблять і активно беруть участь в різних тестах і опитуваннях. Особливо якщо мова заходить про протилежну поле - про чоловіків. Така вже жіноча природа - шукати ... і знаходити відповіді на самі різні питання. Часом навіть нерозв'язні!
В результаті опитування були отримані самі різні відповіді: несподівані, смішні, серйозні, філософські, піднесені. Але всі без винятку жінки, які взяли участь в опитуванні, зійшлися на думці, що у чоловіків є одне спільне бажання - вони кожен день хочуть смачної домашньої їжі.
Етап 2 - рішення
Отримавши результати опитування, ініціативна група з'ясувала, що переважна більшість жінок непогано розуміють чоловічу психологію - чоловіки дійсно завжди хочуть смачною і якісною їжі. Завдання - запропонувати жінкам рішення: як швидко і смачно готувати домашню їжу кожен день.
І знову ініціативна група молодих людей вийшла на вулиці міста з демонстрацією: 'Чоловіки хочуть соковитої буженини! Приготуйте чоловікам вкуснию домашню їжу з Knorr на друге! '. Хлопці від імені Knorr на Друге пропонували жіночої аудиторії спробувати і оцінити відмінне рішення для домашньої кулінарії - Knorr на Друге 'Соковита буженина' і Knorr на Друге 'Соковита курка', новинки продуктової лінійки Knorr.
Етап 3 - дегустація
Відповідь на вічне питання "Чого хочуть чоловіки? 'Знайдений! Згідно з опитуванням, проведеним 'Knorr на друге', найбільше чоловіків привертає смачна домашня їжа.
Щоб порадувати смачним блюдом якомога більшу кількість чоловіків, Knorr запрошує жителів Санкт-Петербурга і гостей міста взяти участь у масштабному подію - встановленні рекорду з дегустації соковитої буженини.
На підтримку кампанії в місті були розміщені зовнішні формати, а також пройшло розміщення метро-форматів.
Протягом всієї кампанії працював сайт, наповнення якого також змінювалося на кожному етапі, в залежності від комунікації на вулицях міста.
Бренд командаKnorr:
- Ольга Третьякова
- Катерина Ланге
Команда промо маркетингового агентстваEMG:
- керівник департаменту стратегічного планування - Володимир Поганих,
- креативний директор - Антон Карько,
- копірайтер - Дмитро Ростапшов,
- директор по роботі з клієнтами - Марина Шевченко,
- account manager - Вікторія Маркарова.
Директор по роботі з клієнтами промо-маркетингового агентства EMG Марина Шевченко: 'Сам по собі питання' Чого хочуть чоловіки? ', Звичайно, не наш винахід. Жінки в усі часи задавалися ім. Дійсно нестандартної стала наша ідея поставити це питання аудиторії в певному контексті і потім від імені бренду допомогти вирішити це питання. Результати такого підходу перевершили наші очікування - аудиторія на всіх етапах реагувала дуже відкрито. У підсумку ми отримали живу реакцію на комунікацію бренду '.
Особливості просування жіночих сигарет
Закони позиціонування товару
Перш ніж вриватися на ринок з новим товаром, необхідно чітко визначити для себе його місце на ринку, тобто позиціонувати. Грамотно обрана позиція, вигідна відмінність від конкурентів і міцна фіксація у свідомості клієнта - все це в кінцевому.
Майбутнє сигаретної упаковки
Дизайн сигаретної пачки вирішує серйозні завдання - працює на впізнаваність бренду і просування продажів, служить для людини, яка палить (особливо, для підлітка) «візитною карткою». Але скоро сигарети на території Росії будуть позбавлені свого головного.
У банку все спокійно!