Що у великому футболі криється за поверненням до традицій?
Все виглядає як повернення до традицій, мало не мотивоване побажаннями уболівальників. Але «Манчестер Сіті» - набагато більше ніж просто команда. «Городяни» - це PR-інструмент в руках бізнесменів світового масштабу, і зміна емблеми не може бути продиктована сентиментальністю босів.
Зараз «Манчестер Сіті» бореться за трофеї не тільки на словах - майже щороку клуб виграє щось десь або бореться на пізніх стадіях. У той же час більшу частину з 18 років з нинішнім логотипом «Сіті» бовтається в середині таблиці АПЛ і Чемпіоншипа. Зміна логотипу присвячена догляду від негативних асоціацій.
Але якщо крок для клубу новий, то для чого повертати старий логотип? По-перше, за 18 років життя з чинним бейдж виросло ціле покоління уболівальників, для якого щодо старе лого буде чимось новим. По-друге, гра на ностальгії - одне з найбільш ефективних знарядь маркетингу: для вболівальників віком за 40 кругла емблема стане в першу чергу асоціацією з молодістю, походами на стадіон, пиятиками в пабах, а вже в другу - з тодішніми результатами команди.
Тому «Манчестер Сіті» було дуже легко задовольнити цільову аудиторію: всю історію гравці носять на футболках одні й ті ж елементи - корабель, три річки і троянду (її не було тільки на першому і останньому бейдж) - і біло-блакитні кольори. Будь-дизайнер насамперед вніс би ці елементи на нове лого. Таким чином все вболівальницькі голосування і вибори - лише загравання з цільової аудиторій. Їх вибір був очевидним з самого початку.
Зміна емблеми направлено і на боротьбу на ринку атрибутики. За даними Daily Mail, 94% продаваних футболок в Манчестері припадають на частку «Юнайтед». «Городяни» поступаються і в Лондоні: 45% продажів збирає «МЮ», 28% - «Сіті».
З метою полегшення виробництва атрибутики (піратської в тому числі - чим більше з'являється бейдж, тим краще) новий логотип «Сіті» став простіше - більше немає окремих елементів у вигляді крил і голови, зірок і наполовину відокремленої написи Superbia in Proelio. Це зроблено з метою уніфікації та спрощення використання лого як у пресі, так і в мобільних додатках.
Перераховані причини є загальними для ребрендингу в принципі: дорослішання компанії, зміна ідентичності бренду, пошук інфоподода, поліпшення продажів і уніфікація логотипу. Тобто вони в тій же мірі відносяться і до змін в логотипах як «ПСЖ» і «Челсі», так і «Зеніту» з «Спартаком» - пітерці стали вагомою силою в Європі, багаторазовим чемпіоном Росії і найпопулярнішим клубом країни і зробили крок вперед, а червоно-білі уникали негативних асоціацій останнього десятка років, нагадавши про старі перемоги набором зірок. Втім, «Спартак» це не врятувало - ребрендинг, що не обгрунтований реальними бізнес-досягненнями, не має сенсу і веде до провалу.