Серед проблем, які турбують вебмайстрів найчастіше - відсутність пошукового трафіку. "Створив СДЛ, наповнюю його унікальним контентом, ставлю природні посилання, а відвідувачів немає" - приблизно так формулює свою заявку кожен четвертий вебмастер.
Знайома проблема? Начебто і тематика обрана правильно, і статті оптимізовані, і сайт не під фільтром, але позиції сайту не ростуть, відвідувачі не заходять. Ви з сумом спостерігаєте за конкурентами, на яких дорівнювали при створенні сайту, і дивується, чому вони купаються в успіху, а ви не можете навіть вийти на самоокупність. Ні додавання нового контенту, ні посилання, ні точкові дії по внутрішній оптимізації ситуацію не змінюють. Та й не можуть змінити - проблему потрібно шукати не в тайтла, перелинковке або посилальної масі, а в самій ідеї, навколо якої створювався проект.
Я розповім про ці проблеми, а ви постарайтеся не допускати таких же помилок при створенні свого сайту.
1. Спроба осягнути неосяжне
Приблизно 20% провальних проектів - ресурси, які можна зарахувати до будь-якої конкретної тематики. Це збірники "корисних" рад на всі випадки життя з серії "як зробити скріншот екрану", "де отримати інн" і "кому скаржитися на страхову компанію".
На виході отримуємо ресурс "про все і ні про що" з повною відсутністю додаткової цінності контенту і без будь-яких перспектив розвитку.
Порада: Якщо ви хочете створити сайт з універсальними порадами або відповідями на питання, огранічтесь якоюсь однією тематикою. І краще попередньо переконатися, що в цій тематиці подібні ресурси поки відсутні.
2. Некомпетентність в тематиці, якій присвячений сайт
Не варто створювати спортивний портал, якщо ви не є спортивним фанатом і не розбираєтеся в спорті. Не варто починати вести огляди новинок гаджетів, якщо у вас немає можливості самому потримати ці гаджети в руках. Щоб створити перспективний в плані трафіку і монетизації сайт, потрібно добре розбиратися в обраній тематиці і не тільки розуміти, як мислить цільова аудиторія, а й самому бути її частиною.
Приблизно 10% веб-майстрів, які скаржаться нам на відсутність відвідувачів, абсолютно не розуміють, які проблеми цих відвідувачів хвилюють. А це повинно враховуватися і при розробці структури сайту, і в дизайні, і в наповненні.
У таких випадках вирішити проблему зазвичай допомагає вивчення цільової аудиторії та повна реструктуризація сайту.
Рада - створюйте сайт про те, що цікаво особисто вам або в чому ви добре розбираєтеся. Якщо тематика вам цікава, але погано знайома - залучайте експертів.
3. Бажання повторити чийсь успіх
Багато сайтів, які надсилають до нас на діагноз, дуже сильно когось нагадують. Мені не раз доводилося зустрічати невдалих двійників Кинопоиск, Хабре або Банкі.ру. Це ресурси з такою ж ідеєю і концепцій, з дуже схожими структурою і дизайном, але абсолютно нефункціональні і нежиттєздатні. Відвідувачі на таких сайтах майже не з'являються, а ті, що випадково заходять, більше ніколи не повертаються. Вебмастера виправдовуються - хотіли переплюнути, а не скопіювати конкурента, але не вистачило фантазії і ресурсів. І це не дивно - неможливо вдихнути життя в проект великого масштабу, роблячи ставку на наповнення сайту рерайтом з бірж.
Рада - виходите зі своїх реальних можливостей. Якщо вас надихнув чий то успіх і ви хочете його повторити, але у вас недостатньо ресурсів, не прагніть зробити краще, робіть інакше. Подобається Кинопоиск? Почніть з рейтингу фільмів одного певного жанру. Нехай потенційний обсяг цільової аудиторії такого сайту не такий великий, зате у нього є всі шанси стати найкращим у цій тематиці.
Рада - якщо ви не знаменитість або не рідкість фахівець в якійсь сфері, можна вести блог для власного задоволення, але на його широку популярність і успішну монетизацію сподіватися не варто.
5. Ставка на маржинальність
Багато починаючі веб-майстри свято вірять в те, що для заробітку на сайті не потрібно особливих зусиль і великих бюджетів, головне - правильно вибрати тему.
Спеціально вибирається тематика, де є великий вибір партнерських програм і де пропонуються найвищі ставки за кліки або дії. Збираються всі ключові запити, які стосуються цієї теми, під них створюється унікальний оптимізований контент. В англомовному інтернеті популярні казино і ліки, у нас - кредити, файлообмінники, купони і онлайн-кінотеатри. Але Яндекс особливо уважний до такими тематиками і постійно посилює алгоритми по відношенню до подібних сайтів. Головна небезпека для таких сайтів при просуванні в Яндексі - фільтр АГС-40.
Порада: при створенні сайту в маржинальної тематиці потрібно дотримуватися чіткої концепція. Сайт повинен містити не тільки текстовий контент, але і свій унікальний сервіс, який буде відрізняти цей ресурс від десятків інших йому подібних. Ні в якому разі при плануванні такого сайту можна відштовхуватися від семантичного ядра - підбирати і групувати запити, а потім створювати під них контент.
6. Сайт під продаж посилань
До сих пір популярна серед вебмайстрів схема заробітку - створення сайтів під продаж посилань. Також, як і при описаної вище стратегії, вибирається популярна комерційна тематика (будівництво, туризм, бізнес) і створюється контент під пошукові запити. Тільки в даному випадку робиться ставка не стільки на трафік, скільки на тИЦ, PR і швидкість індексації сторінок.
Зазвичай такі сайти повністю складаються зі схожих один на одного статей, теми яких давно розкриті на тисячах інших сайтів. Проблема подібних ресурсів - відсутність смислового унікальності і реальної цільової аудиторії. Багато з них майже відразу після створення потрапляють під фільтр, вилікуватися від якого будь-якими точковими діями не виходить.
Існує думка, що єдина причина провалу таких сайтів - продаж посилань. Я вважаю, що сам факт наявності зовнішніх посилань не призводить до накладенню санкцій, основна причина - відсутність додаткової цінності. Є різниця між сайтом, які продають посилання і сайтом, створеним суто під продаж посилань. Можна знайти багато прикладів відомих відвідуваних сайтів, які розміщують посилання і при цьому не перебувають під фільтрами (по крайней мере, поки).
7. Передчасне масштабування
У більшості таких випадків допомагає видалення дублів і порожніх піддоменів, але іноді доводиться вдаватися і до глобальних змін.
Порада: якщо Ваш ресурс таргінг на велику кількість регіонів, не намагайтеся відразу охопити їх усі, почніть 2-3 основних. І тільки після того, як вам вдасться досягти стабільності в цих регіонах, поступово підключайте інші.