Чому реклама не мистецтво

Арт-директор, який це придумав, пояснив мені, що це красиво і оригінально, і що він витратив багато годин, перш ніж знайшов цей "вдалий" варіант. Це дійсно було красиво і оригінально, але друга половина заголовка зовсім не читалася, а отже, не працювала.

Ніяка естетика не врятує, якщо допущені грубі помилки в маркетингу.

Наведу кілька прикладів.

Уявіть собі стильну, чорну приладову дошку автомобіля. З боку по ній біжить біла мишка. Вона добігає до козирка над спідометром і перестрибує з нього на верхню точку рульового колеса.

При цьому кермо настільки легко повертається, що майже весь час мишка знаходиться в його верхній точці. Схоже на те, як білка крутить барабан, залишаючись в одній і тій же точці простору.

Краса на службі у функціональності. Але ніяк не навпаки.

Але це вже не так важливо. Тому що ви зрозуміли ідею, а супутня естетика зможе лише доповнити її, але ніяк не підмінити.

Шкода, що журі шановного фестивалю цього не розуміє.

Але ж необхідність наявності розміру і рим в віршуванні не обмежує творчість поетів. Навпаки, допомагає, спрямовує і збагачує їх діяльність. Знання теорії механізмів і машин допомагає конструктору в винахідництві нової техніки. Навіть в математиці наявність строгих правил і принципів не заважає отримувати гарні рішення.

І часто саме краса рішення служить непрямою ознакою його правильності.

Наприклад, розташування заголовка куточком порушує елементарні закони зорового сприйняття, тому ніякі естетичні міркування не можуть виправдати таке рішення.

А ось вміти майстерно користуватися цими принципами у своїй роботі - це дійсно справжнє мистецтво.

Олексій Іванов,
директор креативного агентства «МастерУм» (Денекс)

Схожі статті