В умовах ринкової системи управління виробничою і збутовою діяльністю підприємств і фірм в основі прийняття господарських рішень лежить ринкова інформація, а обгрунтованість рішень перевіряється ринком у ході реалізації товарів і послуг. При такому підході початковим пунктом всього циклу підприємницької діяльності стає вивчення споживчого попиту. Розглянемо деякі питання моделювання попиту і споживання.
Розглянемо споживача, який в результаті свого існування споживає деякі блага. Рівень задоволення потреб споживача позначимо через U. Припустимо, що є n видів благ Б1. Б2, ..., Бn. Як благ можуть виступати:
товари першої необхідності;
товари другої необхідності;
платні послуги і т.д.
Нехай кількість споживання кожного блага одно х1. х2, ..., хn. Цільовою функцією споживання називається залежність між ступенем (рівнем) задоволення потреб U і кількістю споживаних благ: х1. х2, ..., хn. Ця функція має вигляд:.
У просторі споживчих благ кожному рівнянню відповідає певна поверхню рівноцінних, або байдужих, наборів благ, яка називається поверхнею байдужості. Гіперповерхность такої кривої, яку називають багатовимірної поверхнею байдужості, можна представити у вигляді:, де С - константа. Для наочності розглянемо простір двох благ, наприклад, у вигляді двох агрегованих груп товарів: продукти харчування Б1 і непродовольчі товари, включаючи платні послуги Б2. Тоді рівні цільової функції споживання можна зобразити на площині у вигляді кривих байдужості, що відповідають різним значенням константи С. Для цього висловлюють кількість споживання одного блага х1 через інше х2.
Концепція моделі функції споживання
У системної моделі макроекономіки блоки «виробництво» і «сімейне господарство» однорідні: і в одному, і в іншому йде процес виробництва. Історично виробництво зародилося в надрах сімейного господарства. В даний час в блоці «сімейне господарство» акцент робиться на «відтворення» людини-носія трудового потенціалу, який є основним ресурсом виробництва, а в блоці «виробництво» виробляються продукти для забезпечення, в кінцевому рахунку, нормального функціонування блоку «сімейне господарство». Підтвердженням такої єдності є існування сімейного бізнесу.
І в блоці «виробництво» і в блоці «сімейне господарство» суб'єктом споживання є людина-споживач.
Людина є суб'єктом виробництва, а його праця є об'єктом споживання. Це відповідає часто використовуваному поняттю «життєдіяльність» людини, яка підходить не тільки для сфери «сімейне господарство», але для сфери «виробництво».
Виробництво неможливо без споживання. Споживання здійснюється для забезпечення процесу виробництва. Споживання і виробництво здійснюються одночасно. Більш того, «споживання» та «виробництво» - один і той же процес, з тією різницею, що: споживається група продуктів, а виробляється один; в даному процесі виробництва споживаються продукти, створені в ході попередніх процесів виробництва; вироблена продукція оцінюється за вартістю, а споживана - по споживчої вартості.
Оскільки і споживання, і виробництво - це один і той же процес, то і модель функції «споживання» ізоморфна моделі процесу «виробництво» - виробничої функції.