Очевидно, що, якщо еластичність попиту на обох сегментах ринку однакова (ei, 1 = ei, 1), цінова дискримінація нездійсненна, P1 = P2. Якщо еластичність попиту різна, ціна буде нижче на більш еластичному ринку. Якщо, скажімо, ei, 1> ei, 2. то P1
Інакше кажучи, гранична виручка на кожному ринку однакова і дорівнює граничної виручки і граничних витрат монополії.
Що ж дала монополісту сегментація ринку? Щоб зрівняти розміри граничної виручки, він встановив ціну на більш еластичному ринку нижче, ніж на менш еластичному (P1Q * 1) і скоротивши поставки на 2-й (P2Р *). Графічно приріст виручки на 1-му ринку дорівнює площі Q * 1NE1Q1. втрати виручки на 2-м ≈ площі Q2E2LQ * 2. Їх різниця і характеризує чистий приріст загальної виручки монополіста. Його можна уявити також і як площа трикутника MGF. яка відповідає розриву кривої граничної виручки недіскрімінірующего монополіста. Оскільки загальний обсяг продукції,, і витрати на випуск не змінилися, ми можемо вважати, що приріст виручки, отриманий в результаті сегментації ринку, тотожний приросту прибутку монополії.
Як писав ще А. Лігу, корінна відмінність дискримінації третього ступеня від перших двох полягає в тому, що вона "може бути пов'язана з відмовою підприємця задовольнити на одному ринку попит, що відбивається в цінах вище тих, за якими продаються товари, що задовольняють попит на іншому ринку ". 1 Так, попит покупця на ринку 1 (рис. 3, а), ціна попиту якого, проте, більша за ціну P2. встановленої для покупців 2-го ринку, не буде задоволений. 2
Однак, як і в випадку цінової дискримінації першого ступеня, цей вид цінової дискримінації обмежений у застосуванні. Його можна використовувати тільки за умови, що існують надійні бар'єри між сегментами ринку і покупці дорогого ринку не можуть скористатися товарами або послугами більш дешевого ринку. Такими бар'єрами можуть служити різниця в звичках і способі життя покупців, породжувана відмінностями в доходах "асиметричність інформації та т. Д.
2.1.4 Цінова дискримінація та існування галузі
Цінова дискримінація першого і другого ступеня дозволяє збільшити обсяг продукції в порівнянні з простою монополією, довести його до розмірів, що відповідають умовам досконалої конкуренції. У деяких випадках цінова дискримінація виявляється умовою, необхідною для того, щоб випуск був ненульовим, т. Е. Щоб галузь існувала.
На рис. 4 представлена монополізована галузь, LATC - крива її середніх витрат тривалого періоду. D1 і D2 - криві попиту двох груп споживачів, D - крива сукупного попиту на продукцію галузі. Як бачимо, крива LATC на всьому своєму протязі лежить вище кривої сукупного попиту, а це значить, що не існує такої ціни, за якою міг би бути проданий будь-якої ненульовий обсяг випуску. Зрозуміло, що в тривалому періоді така галузь не може існувати.
Малюнок 4. - Цінова дискримінація як умова існування галузі
Однак у монополії є вихід. Вона може сегментувати ринок, встановивши на одному ринку ціну P1. на іншому - P2. За цими цінами на 1-му ринку може бути продано Q1 одиниць продукції, на 2-му - Q2. Загальний обсяг продажів складе Q = Q1 + Q2. а загальна виручка буде
що дорівнює площі прямокутника Середня виручка в розрахунку на одиницю продукції (або її середня ціна) буде дорівнює Довжині відрізка, що вище середніх витрат, так що монополіст не тільки відшкодує витрати, але і отримає прибуток, загальна сума якої дорівнює площі заштрихованого прямокутника Скава. Можна сказати, що один сегмент ринку дотує інший. Таким чином, сегментація ринку дає можливість галузі виробляти ненульовий обсяг продукції, є умовою її існування в тривалому періоді.
2.1.5 Просторова цінова дискримінація
У тих випадках, коли транспортування продукції вимагає високих витрат, що володіє монопольною владою підприємство може з метою максимізації прибутку здійснювати просторову (англ, spatial), або, інакше, географічну, цінову дискримінацію. Вона полягає у встановленні різних цін для покупців, розташованих поблизу і вдалині від джерела постачання (виробництва).
Припустимо, що монополіст має один заводом, розташованим в пункті A. і обслуговує ринок, що включає споживачів в пунктах A і В. Припустимо далі, що число споживачів в пунктах А і В однаково, як однакові і їх переваги, це спростить модель, елімінувати можливі , але не відносяться до суті проблеми відмінності. Зворотні функції попиту на продукцію монополіста в A і B будуть відповідно РA = D (QA) і РB = D (QB). Покладемо також для спрощення, що МС = SATC = const. Витрати на транспортування продукції споживачам в A, де знаходиться підприємство, покладемо нульовими, а в B - рівними t за кожну доставляються туди одиницю товару. Тоді загальний прибуток монополіста від продажу товару в A і B може бути представлена як
Перший член правої частини (8) представляє загальну виручку від продажу QA одиниць продукції в пункті A. або TRA (QA); другий - чисту, за вирахуванням витрат по доставці, виручку від продажу QB одиниць продукції в пункті В. або TRB (QB); третій - витрати на виробництво всієї продукції.
Позначимо Р-B нетто ціну, одержувану монополістом за кожну одиницю товару, що продається в пункт B. тоді
зворотна функція нетто попиту, що характеризує найвищу ціну, яку монополія може встановити на одиницю товару за вирахуванням витрат по доставці, t.
Малюнок 5. - Монополіст, який здійснює просторову цінову дискримінацію, в порівнянні з абсолютно конкурентним підприємством
Просторова цінова дискримінація представлена на рис. 5. На ньому показана функція попиту покупців, розміщених в пунктах A і B. ≈ а також функція нетто попиту покупців, що знаходяться в пункті B. ≈ РB (QB). Монополіст повинен розподілити свій випуск між пунктами А і В так, щоб максимізувати загальний прибуток. При цьому він повинен враховувати, що якщо
то перепродаж товару, купленого на дешевому ринку в пункті A. на більш дорогому в пункті B з урахуванням витрат на перевезення виявиться невигідною для перепродавців. Максимізація (8) передбачає, як очевидно, виконання пари умов першого порядку:
т. е. чистий гранична виручка в пункті B повинна бути дорівнює граничної виручки в пункті А і обидві вони повинні бути рівні питомими витратами, с.
Як випливає з (11), оптимальні кількості товару, що поставляються в A і B. Q * A і Q * B. визначаються монополістом, які проводять просторову цінову дискримінацію, так, щоб гранична виручка в пункті B перевищувала граничну виручку в пункті А рівно на величину транспортних витрат, t. т. е. щоб виконувалося рівність
Величини Q * A і Q * B показані на рис. 5, а, так само як і відповідні їм ціни, P * A і P * B. Величини чистого граничної виручки на двох ринках розрізняються на величину транспортних витрат, t.
Чи можливо тут прибуткове арбітражірованіе (перепродаж)? При лінійної функції попиту нахил лінії граничної виручки вдвічі крутіше нахилу відповідної лінії попиту. Тому різниця цін P * A і P * B менше транспортних витрат, t. або
Отже, з урахуванням витрат на транспортування ніхто не зможе отримати прибуток, купуючи товар на дешевому ринку і перепродуючи його на дорогому.
Таким чином, можна сказати, що монополіст, який здійснює просторову цінову дискримінацію, "дискримінує проти" поблизу розміщених покупців. Продажна ціна в віддаленому пункті B більш ніж на t нижче продажної ціни в пункті A. де товар виробляється. Очищена від транспортних витрат нетто ціна товару в B нижче, ніж в A. оскільки різниця в цінах не дорівнює величині транспортних витрат. При просторової цінової дискримінації неттo ціна за одиницю товару, що продається на віддаленому ринку, нижче.
Можна показати, що на відміну від просторово дискримінує монополіста нетто ціна абсолютно конкурентного підприємства була б однакова і в пункті А, і в пункті В. Як видно на рис. 5, б, продажна ціна в А була б дорівнює незмінним граничним витратам, Р * A - МС = с. а в пункті В також граничним витратам, але з включенням в них транспортних витрат, Р * B = МС + = з + t. Але це і означає, що нетто ціни, очищені від транспортних витрат, були б однакові:
і дорівнюють граничним витратам на виробництво продукції.
2.2. Місце цінової дискримінації в сучасній економіці
Цінова дискримінація зустрічається практично у всіх сферах економіки, в тому числі і міжнародної. Наведемо деякі приклади.
Залізничні компанії значно знижують ціну квитків на поїзди для студентів і людей похилого, тим самим дискримінуючи решту населення, так як, очевидно, що транспортування студентів чи людей похилого віку обходитися компанії нітрохи не дешевше, ніж транспортування дорослих.
Коли магазини організовують тимчасові розпродажі своїх товарів за зниженими цінами, це також може розглядатися як дискримінація тих осіб, які не встигли дізнатися про розпродаж, і змушені купувати ті ж самі товари за звичайною ціною.
Проте, якщо збиток при подібних видах цінової дискримінації незначний і рідко буває помічений самими дискримінованими, то у випадку з застосуванням цінової дискримінації в області продажу і транспортування енергоресурсів, масштаби втрат і прибутків можуть досягати астрономічних розмірів.
Державна нафтова компанія Saudi Aramco (повна назва Saudi Arabian Oil Company, володіє найбільшими в світі запасами нафти і є найбільшим в світі постачальником нафти) при призначенні ціни на нафту для основних трьох ринків - Європи, Америки і Азії - призначає вищу ціну для азіатських покупців. При цьому ціни виражені в умовах транспортування FOB ( "Вільно На борту" \ Free on Board, в російській мові зазвичай використовується термін "Франко Борт"), що означає, що продавець зобов'язаний лише поставити продукт на борт судна в своєму власному порту, а за завантаження судна, також як і за всю подальше транспортування, платить покупець. Теоретично для всіх покупців нафти, яким нафта доставляється танкерами, Saudi Aramco має встановлювати однакові FOB-ціни.
Оцінка цінової дискримінації неоднозначна. У ряді країн окремі її види заборонені законодавчо. Наприклад, в США закон не допускає фірмам продавати товари великим магазинам за цінами, рівень яких нижче цін, встановлених в роздрібній торгівлі (щоб не допустити руйнування дрібних магазинів). У Канаді заборонена цінова дискримінація в тих випадках, коли товари однієї якості і кількості продаються за різними цінами.
висновок
На закінчення роботи хотілося б підбити підсумки, зробити деякі загальні висновки і дати рекомендації до розвитку і вдосконалення цінової політики в російських економічних умовах.
В ході роботи було визначено поняття цінової дискримінації як встановлення продавцем різних цін на різні одиниці одного і того ж товару, що продаються одному або різним покупцям. Але необхідно відзначити, що не всяке відмінність цін є дискримінаційним, а єдина ціна не завжди свідчить про відсутність цінової дискримінації.
З вивчених видів (ступенів) цінової дискримінації можна виділити основні:
досконалу дискримінацію - важко здійснюваним ідеальну для монополіста ситуацію, коли ціна кожної одиниці продукції встановлюється на рівні ціни ринкового попиту саме цієї одиниці;
цінову дискримінацію в залежності від обсягів покупок, що характеризується самоотбор, що в практиці часто приймає форму цінового дисконту, знижок;
і цінову дискримінацію в залежності від груп споживачів.
Як показало дослідження, цінова дискримінація може виникнути при порушенні конкурентних відносин, але для цього фірмі необхідно мати певну силою влади на ринку, вміти виділяти групи споживачів і початкові покупці не повинні мати можливість перепродажу продукції.
У ринковій економіці цінова дискримінація нерідко використовується фірмами. У ряді випадків вона носить систематичний характер, коли фірма-монополіст класифікує споживачів за смаками, доходам, віком, місцем проживання, характеру роботи і реалізує свої товари відповідно до цієї градації. Однак найчастіше до цінової дискримінації фірми вдаються в міру необхідності в ході конкурентної боротьби з метою залучення додаткових покупців: встановлюють знижки на великі оптові партії, дають перевагу першим покупцям товару і т.п.
В умовах ринкових відносин регулювання відтворення здійснюється поряд з іншими економічними законами законом вартості, який діє через механізм цін і ціноутворення. Тут немає місця для адміністративного, примусового встановлення цін, часто допускає вольові рішення, які спотворюють реальний стан справ в економіці. Але держава може і повинна економічно впливати на ринкову кон'юнктуру і динаміку цін, проводячи відповідну податкову політику. Державні органи можуть встановлювати граничний рівень цін. Органи управління - вживати заходів, спрямованих на розвиток конкуренції та ін. Велику роль в цьому повинна приділятися місцевим органам управління. Всі заходи в цій галузі повинні бути закріплені законодавчими актами.
Список використаних джерел
Пігу А. Економічна теорія добробуту. - М. "Прогрес", 1985.
1 Пігу А. Економічна теорія добробуту.
Схожі роботи:
Ценоваядіскрімінація сутність і методи боротьби з нею
Реферат >> Економічна теорія
економіки Курсова робота з дисципліни «Економічна теорія» на тему: Ценоваядіскрімінація. Ценоваядіскрімінація другого ступеня має місце. зазвичай мають на увазі силу ринкової влади окремих. влада над природою обернеться руйнуванням навколишнього.
Економічні функції держави в ринковійекономіці. форми та методи державного регулиро
Курсова робота >> Економіка
ринкової економіки ........................ 5 1.1. Необхідність втручання держави в економіку ................................................ .5 1.2. Предмет, цілі і завдання державної економічної політики .................................. 7 1.3. Економічні функції держави в ринковійекономіці.
Місце і роль конкуренції в ринковійекономіці
Реферат >> Економічна теорія
Мотиви та умови ценовойдіскрімінаціі. Ценоваядіскрімінація як спосіб реалізації ринкової вла
ринкових структурах. 1.Ценоваядіскрімінація як спосіб реалізації ринкової влади. Мотиви та умови ценовойдіскрімінаціі. Типи і методи ценовойдіскрімінаціі. Термін "дискримінація".
Економічна теорія (24)
в стосунки з природою в 2-х видах. внутріпріродние відносини. економічних систем: 1. традиційна економіка (все вирішує за допомогою традицій). 2. риночнаяекономіка (главенствоующее місце. Виробництва. При ценовойдіскрімінаціі виконуються умови.