Компанії, що випускають схожі продукти, завжди конкурують між собою. Це зрозуміло і закономірно. Але от щоб війна тривала протягом цілого століття - таке трапляється не часто. А, між іншим, саме так і йдуть справи з двома головними виробниками газованих напоїв - компаніями Coca Cola і PepsiCo. володіє брендом Pepsi Cola.
підстава брендів
Почалося ж усе ще в кінці 19 століття. Саме тоді, в 1886 році, фармацевт з Атланти Джон Пембертон вперше винайшов рецепт напою на основі листя коки, що став згодом всім нам добре відомою Coca Cola. Через 12 років після цього аптекар з Нью-Берна Калеб Бредхем також придумує бадьорить і тонізуючий засіб - Brad's Drink, яке з часом перетворилося в Pepsi. У ті роки обидва напої існували паралельно, і жоден з їхніх творців ще не здогадувався про існування конкурента.
Кінець 19 століття і початок 20-го відзначилися стрімким зростанням популярності обох «кол». У 1899 році був побудований перший завод Coca Cola і почалося виробництво напою в пляшках, що дозволило розширити продажу далеко за межі США. У 1904 році в склі стала продаватися вже і Pepsi Cola, яка в лічені роки відкрила понад 250 виробництв по всій країні.
У той час Coca Cola значно випереджала всіх своїх конкурентів. А тому й не дивно, що з кожним роком у неї з'являлося все більше наслідувачів. У 1916 році юристи компанії подали в суд на двадцять одну компанію, які назвою, кольором або формою пляшки походили на лідера продажів. Примітно, що Pepsi в список не потрапила - вона займала відокремлену позицію, маючи свій власний коло шанувальників.
Початок війни
Проте, Coca Cola не бажала прощати конкуренту таку нахабність. У 1938 році вона виступила з позовом проти Pepsi Cola, звинувативши компанію в незаконному використанні слова «кола» в своїй назві. Судова тяганина тривала протягом трьох років, але найнятий Pepsi адвокат Уенделл Уіллкі на славу відпрацював свої гроші - суд визнав слово «кола» узагальнюючим терміном, тим самим позбавивши Coca Cola підстав звинувачувати конкурента в плагіаті. На цьому коротка офіційна війна закінчилася і почалася довга закулісна.
протистояння
Coca Cola з її акцентом на загальнолюдських цінностях все ще продовжувала залишатися лідером продажів, але Pepsi вже щосили наступала їй на п'яти. Поступово війна брендів вийшла далеко за межі США, і тепер компанії боролися за ринки і інших країн теж. У 1985 році топ-менеджмент компанії Coca Cola все-таки піддається паніці і приймає рішення змінити класичний рецепт напою, за смаком максимально наблизивши його до Pepsi. Так на прилавках магазинів вперше з'явилася New Coke.
Однак, наслідки подібного кроку виявилися не такими, як планувалося спочатку. Змінений напій викликав щире обурення у прихильників класичної Coca Cola. Почався справжній скандал - вмить утворилася «Організація любителів старої коли», яка не полінувалася подати в суд на виробника напою. Компанії нічого не залишалося, як повернутися до первісного рецептом. New Coke була знята з виробництва, а всі ті, хто мав відношення до запуску невдалого продукту, були моментально звільнені.
Проте, скандал виявився компанії Coca Colа тільки на руку - інтерес до напою виріс з новою силою і продажу помітно підскочили вгору. Pepsi знову опинилася далеко позаду, але здаватися не мала наміру. 90-ті роки вона почала з ґрунтовного ребрендингу. Так, з трьох своїх основних кольорів PepsiCo залишила тільки синій. Змінилися її логотип і слоган - замість традиційного «Нове покоління обирає Pepsi» тепер він звучав більш інтригуюче - «Pepsi змінює сценарій».
Так, за останніми даними Coca Cola контролює 42.7% ринку США і отримує 74% доходу з ринку міжнародного. Pepsi ж контролює лише 30.8% вітчизняного ринку, а її дохід з міжнародних продажів не перевищує 48%.