Ще якихось п'ять-десять років тому нам би в голову не прийшло, що речі, які припадають пилом на полицях і використовуються пару раз на рік, можуть приносити додатковий дохід.
Сьогодні ж ринок sharing economy або економіки спільного споживання активно набирає обертів у всьому світі, ламаючи тим самим традиційну модель.
Сергій Фрадков, керуючий партнер iDealMachine і керівник програми iDM USA Landing, розповів про сучасний підхід до споживання і про особливості sharing economy в США.
Така різна sharing economy
Sharing economy це коли більше не потрібно купувати щось (річ, приміщення, автомобіль) в ексклюзивне користування, а можна просто орендувати тоді, коли вам це потрібно і за невелику плату. Наприклад, ви хочете повісити нову полку. Замість того щоб бігти в магазин за дрилем, заходите на SnapGoods і берете її на кілька годин в оренду.
Sharing economy - це коли власники звертаються до онлайнових майданчиків, щоб капіталізувати невикористану частину належного їм майна, а споживачі швидше орендують те, що їм потрібно, у приватних осіб, ніж купують або орендують у компаній.
Вчора за рахунок створення такого роду market places продажу у вигляді невеликих одиниць помітно зросли. До sharing economy також відносять і car sharing, і peer-to-peer sharing (оренда у власника нема на кілька днів, а на кілька годин).
Компанія Breather, наприклад, здає конференц-кімнати і офіси на певний час. Якщо, наприклад, в вашому особистому офісі є конференц-зал, ви можете також розмістити його на Breather. Крім того, в Штатах популярні такі сервіси як AirBnb, WeWork, WAZE, Amazon, Google Apps, Uber. Поширені Шерінг, які продають польоти на бізнес джет, наприклад, JetHunter, і carpooling додатки, коли ви їдете кудись і берете з собою попутників.
Спочатку sharing economy передбачала обмін між людьми, але, як це часто буває, компанії навчилися ефективно використовувати цей ресурс в своїх цілях. Візьмемо eBay. З'ясувалося, що більшість тих, хто продає на eBay - це компанії, які скуповують товар зі складів або вдаються до refurbishment.
Обсяг світового ринку sharing economy при середньорічному темпі зростання 33% до 2025 року може досягти 335 млрд доларів.
Цент до центу долар збереже
Uber є прикладом успішної sharing economy. Раніше таксі в США коштувало дорого, тому що водій був зобов'язаний отримати спеціальну ліцензію. Міська влада позиціонували це як гарантію безпеки поїздки, але насправді просто «гребли» гроші. Так в Нью-Йорку медальйон на жовте таксі коштував близько 1.5 мільйона доларів. Крім того, кожне місто придумував свої правила з регулювання отримання цих ліцензій.
Раптом прийшов Uber і сказав: «Чому ви берете так багато грошей, коли можна брати менше?» Тепер медальйон коштує 700 тисяч доларів. Правда в Остіні до компанії все-таки пред'явили вимогу сертифікувати своїх водіїв. Uber знизав плечима, сказавши, що вони просто мобільний додаток, і пішов з Остіна.
Звичайно, не всім Шерінг вдається злетіти
Головна причина - вони виявляються невигідні. Або кульгає співвідношення вартості і зручності. Однак в цілому ринок оренди досить розвинений.
Наприклад, якщо вам потрібно відремонтувати будинок, зокрема, покрити лаком підлогу, попередньо отциклевать його спеціальною машиною, ви можете взяти таку машину в оренду. Вартість машини - близько 2 тисяч доларів. Вам немає сенсу купувати таку дорогу річ для короткострокового користування, а компанія, що здає її в оренду, за місяць відіб'є цю ціну.
Тобто sharing economy підходить в тих випадках, де споживач хоче заощадити на покупці або де потрібно витрачати гроші на придбання того, чим ви будете користуватися вкрай рідко.
Якщо ви плануєте запустити проект в цій сфері, то будьте готові довести, що ваш шеринг принесе користь
Нічого специфічного у порівнянні з іншими сферами тут немає. Потрібно просто розуміти, як працює конкретна економіка і мати відповідний бекграунд у напрямку розвитку проекту. Наприклад, якщо ви не розбираєтеся в медицині, не потрібно запускати медичний Шерінг.
Звичайно, варто пам'ятати і про інші підводні камені. Наприклад, в Нью-Йорку законодавчо заборонено здавати квартири менше, ніж на 10-денний термін. Це пов'язано з тим, що в один момент люди почали активно скуповувати нерухомість, щоб здавати її на AirBnb, і через це стали рости ціни. Цікавий факт: на Манхеттені зараз майже всі будинки будуються для подальшої здачі в оренду.
Особливості шеринга в Росії і США
Існує думка, що якщо ідея sharing economy не прижилася на американському ринку, то вона вже ніде не полетить. Однак це не так. Приклад тому популярний в Росії сервіс BlaBlaCar. У Штатах же він навпаки не пішов. Можливо, тому, що в Америці на машині частіше подорожують на короткі відстані, ніж на довгі.
Тут же варто згадати про значення статусності в різних культурах.
- У Москві звертають особливу увагу на те, як ви приїхали на зустріч з потенційним партнером.
- У Нью-Йорку ж це має менше значення. Ніхто не буде з'ясовувати на якій машині ти приїхав: орендованій або власної.
Свого часу в США держава заохочувала домоволодіння, тобто придбання квартир. Вважалося, що людина, яка купує нерухомість, рухає економіку вперед. Це та сама «американська мрія» - будинок за містом і гараж на три машини. У зв'язку з цим розвинулася економіка споживання. Зараз же вона йде не в бік речей, а в бік сервісів.
Sharing economy в США: топ-3 Лайфхак для іноземця
- Проїзд по місту - в Штатах водій зазвичай платить за переїзд моста. Але якщо у вас в машині сидить три людини, то вам роблять знижку 50%. Як правило, щоб заощадити, водій «підбирає» простих пішоходів біля мосту, які за квиток на автобус заплатили б $ 2, а так їдуть безкоштовно.
- Покупки - купуйте якомога менше. Багато що з того, що споживається, можна позичити. Зараз загальна тенденція в світі - як можна менше володіти: квартира в оренду, пересування на таксі.
- Побут - для туристів не так давно з'явилася послуга поїсти в гостях. В цілому для життя найкраще замовляти їжу або наймати куховарку на кілька сімей. Це теж свого роду sharing economy. Що стосується прибирання, вигідніше наймати домробітницю, ніж користуватися клінінг сервісом.