Артем Іванов, Сметана
Одна з фішок, яка працює майже завжди - порушення табу. Наприклад, посміятися над тим, над ким в звичайному житті ми ніколи не сміємося. Так спрацював ролик з Дмитром Медведєвим. Хочете зробити щось цікаве - постарайтеся порушити табу, але акуратно, в рамках законів.
Універсальної формули створення вірального ролика не існує. Все це збіг величезної кількості обставин - оператори, режисери, креативщики, сміливий клієнт. Головне - не боятися експериментувати.
Якщо концепт не вкладається в просте речення, ідея не вистрілить
Петро Бондаренко, Fancy Sho t
Такої реакції на ролик команда чесно не очікувала. Спочатку ідея була створити кліп про те, як дівчина 5 хвилин болісно одягає штани, але було ясно, що цього недостатньо, щоб зробити по-справжньому цікавий ролик. Тоді хлопці стали думати про те, хто ця дівчина. У неї повинна була бути глобальна мета - збиратися на побачення до хлопця її мрії. Тема, звичайно, досить побита, але будь-яка одвічна тема - це баян.
В роботі Петро Бондаренко керується одним єдине правилом. Якщо концепт не можна укласти і описати в одному реченні в простих словах, значить ідея погана, вона не вистрілить.
Три міфи Real-Time PR
Лілія Глазова, PRnews
Лілія Глазова на прикладі кліпу «Експонат» розвінчала три головних міфу Real-Time PR:
- Реакція повинна бути актуальною;
- Тема повинна бути релевантна цінностям бренду;
- Контент повинен бути адаптований до особливостей аудиторії певної соцмережі.
1. Чи потрібно поспішати?
Всі пам'ятають про те, як після виходу ролика, його популярність використовували організатори виставки «Ван Гог. Ожилі полотна 2.0 ». Але як скоро це сталося? Акція була оголошена через два тижні після виходу ролика, проте на її актуальність це не вплинуло.
Треті гравцем в історії про ЛаБут стали представники самої компанії Лубутен, які на початку випустили спільну заяву з представниками виставки про те, що Лубутен не має ніякого відношення до проведеної акції, а потім почали навчати користувачів того, як відрізнити справжні туфлі Лабутен від підробки. У цьому прикладі початкова новина повністю суперечить цінностям бренду, але компанія спритно її обіграла. До виходу кліпу «Експонат» в Яндексі було 50 тис запитів «Лабутен», після виходу - 1 млн.
3. Чи повинен контент бути адаптований до особливостей аудиторії певної соцмережі?
Кліп вийшов всього один і був прекрасно сприйнятий в усіх соціальних мережах.
Що заважає нам розвиватися і мислити креативно?
Артем Петров, Dada Creative
Артем розповів про те, що заважає мозку розвиватися і не дозволяє нам створювати проривні ідеї.
Головне, що не дає мозку розвиватися, це:
- Бажання зберегти енергію для підтримки життєздатності організму;
- Інфоголод і пожирання непотрібної інформації;
- Відсутність небезпеки, яка стимулювала б нас шукати нові шляхи.
Як з цим боротися? Допомагають фізичні тренування, усвідомлене читання, терпіння. Уміння контролювати свої думки і емоції.
Все, що заважає нам розвиватися впливає і на креативне мислення. Всього існує сім головних ворогів креативу:
Перша ідея завжди здається шалено привабливою, але, як правило - це не найкраще, що ви можете придумати. Тому краще сісти, накидати перший парочку банальних ідей і поступово перейти до чогось по-справжньому цікавого.
2. Страх невідомості
Ви не можете бути на 100% впевнені, що саме ця ідея спрацює, часто страх невідомості не дає життя хорошим ідеям.
3. Страх виглядати нерозумно
Ще один страх, який заважає креативу. Побороти його досить просто - необхідно створити комфортну обстановку, оточення, де ви зможете говорити будь-які дурниці.
4. Залежність від старих ідей
В цю пастку рано чи пізно потрапляє кожен з нас. Ви придумали кілька ідей для одного проекту, якась частина з них не пішла в проект і у вас тут же виникає спокуса застосувати ці "хороші" ідеї де-небудь ще. Постарайтеся звільнитися від жалю за старим ідеям.
5. Рання оцінка ідеї
Занадто швидка оцінка ідеї може погубити прекрасний креатив. Дайте ідеї «заграти», що не відкидайте її занадто швидко.
6. Попередній успіх
Попередній успіх підказує вам вірну схему вирішення вашої проблеми. Спокуса пройти вдруге второваним шляхом великий, але чи буде це рішення вірним?
7. Опір змінам
Часто круті ідеї вимагають серйозних змін у звичній роботі продакшну і вносять додаткову напругу в роботу. Це мало хто любить, тому від таких ідей воліють відмовлятися. Не бійтеся працювати з тим, що кидає вам виклик.
І ще кілька порад:
Еволюція пошуку ідей
Олександр Алаев - Роман. Тут відповідь дуже проста. Кожен запит можна чітко розділити на комерційний або некомерційний. "Купити слона" і його довгі хвости - комерційний. "Як вибрати слона" і подібні - інформаційні. Ось під комерційні ключі повинні бути сторінки серверів або каталогу товарів. А під інформаціонку - блог. Дуже важливо не плутати їх, тим більше невідповідна комерційним факторів сторінок просто не просунеться, тобто за запитом з "купити" блог ніколи не буде показуватися у видачі, так само як і сторінка послуги / товарів не здасться по "як вибрати". Зрозуміло приблизно?
Іван Стороженко - 1. По початку взагалі не використовували, зараз вже багато каналів використовується. 2. Все може бути, в принципі сайти повинні бути зручні для користувача, для цього і потрібна схожість між собою. Чесно кажучи намагалися брати все найцікавіше у конкурентів + підкріплювати своїми ідеями.
Dmitro Grunt - До речі, у проектів які просуває Нетпік все тайтли не більше 65 символів? Або ви сподіваєтеся що хто то послухає рад і віддасть вам частину трафіку. -)