3.2 Максимізація прибутку на ринку чистої монополії
3.3 Максимізація прибутку на ринку монополістичної конкуренції
3.4 Максимізація прибутку на ринку олігополії
3.5. Максимізація прибутку в короткостроковому і довгостроковому періодах.
При переході до ринкової системи економічних відносин в Росії підприємства отримали самостійність в плануванні своєї господарської та економічної діяльності. Досвід довів життєздатність і ефективність ринкового механізму в забезпеченні збалансованості економіки, в раціональному використанні трудових, матеріальних і фінансових ресурсів, у створенні гнучких виробництв, сприйнятливих до запитів споживачів і досягненням науково-технічного прогресу. Ринок стимулює підприємства до рішучих дій в оволодінні новими методами господарювання, перебудові своєї діяльності. В умовах ринку підприємство є головним об'єктом господарювання, незалежним товаровиробником, економічний простір для якого практично необмежено, але цілком залежить від уміння працювати беззбитково, адаптуючись до умов мінливої економічної середовища.
Головним обмежувачем прибутку є витрати виробництва. До їх визначення і виміру існують різні підходи, в яких можна виділити погляд економіста, орієнтований на перспективу фірми, і позицію бухгалтера, яких, перш за все, цікавить фінансові звіти і баланси підприємства. Оскільки всі види ресурсів обмежені, будь-яке рішення про виробництво будь-якого товару передбачає відмову від використання тих же ресурсів для випуску якогось іншого виробу. Таким чином, всі витрати являють собою альтернативні витрати. Точніше кажучи, витрати будь-якого ресурсу, притягнуті для виробництва товарів, відбивають його цінність при найкращому з усіх альтернативних варіантів використання або цінність тих альтернативних можливостей, якими доводиться жертвувати. Зараз, в умовах небувалого падіння виробництва як ніколи актуально оцінка настільки важливого чинника, що впливає як на політику виробника, так і на орієнтацію покупця. Саме витрати виробництва лежать в основі виробничого процесу. І саме про них в першу чергу думає виробник. Витрати виробництва одна з основних складових процесу виробництва.
Існують два підходи до оцінки витрат бухгалтерський і економічний. І бухгалтери, і економісти згодні з тим, що витрати фірми в будь-який період рівні вартості ресурсів, використаних для виробництва реалізованих протягом цього періоду товарів і послуг. У фінансових звітах фірми зафіксовані фактичні ( "явні") витрати, які являють собою грошові ресурси на оплату використовуваних виробничих ресурсів (сировина, матеріали, амортизація, праця і т. Д.). Однак економісти, крім явних, враховують і "неявні" витрати.
Будь-яка фірма прагне отримати максимум прибутку при мінімальних сукупних витратах. Природно, що мінімальний обсяг сукупних витрат змінюється в залежності від обсягу виробництва. Однак складові сукупних витрат по-різному реагують на зміну обсягу виробництва. Це відноситься, в першу чергу, до витрат на оплату обслуговуючого персоналу і оплату виробничих робітників. Тому "сукупні загальні витрати" поділяються на "постійні" та змінні.
Будь-яка фірма, перш ніж почати виробництво, повинна чітко уявити, на який прибуток вона може розраховувати. Для цього вона вивчає попит і визначає, по якій (приблизно) ціні буде продаватися її продукція. Рішення приймається після порівняння передбачуваних доходів з витратами, які належить понести.
Сучасна економічна теорія зберігає вихідне положення про витрати виробництва: щоб отримати більшу кількість будь-якого блага, необхідно надати потенційним виробникам і постачальникам цього блага певний стимул, який би спонукав їх перекинути ресурси зі сфери їх поточного використання на виробництво того, чого ми хочемо. Необхідно, щоб вигоди від такої перекидання перевищили витрати на неї, тобто перевищили цінність тих можливостей, від яких доведеться відмовлятися потенційним підприємцям.
У більшості виробництв економія, а, отже, і вигода, досягаються на масштабах. Якщо ділові люди не бачать способу зробити великий обсяг продукції, вони не стануть виробляти нічого. Їх рішення надаються очікуваними граничними витратами. Підприємство направляє обмежені ресурси на ту продукцію, яка необхідна споживачеві і за ціною, яку вони згодні платити. Прибуток сигналізує підприємству про те, наскільки воно правильно вирішує питання "Що робити?" і "Як виробляти?".
Зміна попиту впливає на ціни в залежності від величини граничних витрат виробництва. Зростання попиту на будь-який благо підвищить витрати на придбання цього блага лише остільки, оскільки воно не викличе зростання величини пропозиції. Витрати пов'язані не з речами, а з діями людей. Істота економічної системи і полягає в постійній координації процесів співробітництва та взаємного пристосування.
При системі вільного підприємництва виробляються тільки ті товари і послуги, які цінуються індивідуальними споживачами даного суспільства. Ми схильні так діяти, оскільки це вигідно нам самим. Очікування винагороди (для підприємства - це прибуток) стимулює працівників виробляти більше, а роботодавців витрачати ресурси раціонально.
На практиці прибуток є надлишок виручки над витратами капіталу. Прибуток являє собою конкретну мету, до якої прагне кожен підприємець, а витрати виробництва - витрати на досягнення цієї мети.
1. Поняття економічних витрат. Їх види.
1.1 Внутрішні і зовнішні витрати.
Спочатку слід дати таке визначення економічним витратам: економічні витрати фірми - це ті виплати, які вона зобов'язана зробити власникам ресурсів, щоб залучити ці ресурси для визначеного виробничого процесу і відвернути їх тим самим від альтернативних варіантів застосування. Всі альтернативні витрати, які понесе фірма в процесі виробництва, можуть бути або зовнішніми (фактичними, явними), або внутрішніми (неявними).
Зовнішні витрати приймають форму грошових платежів постачальникам факторів виробництва, проміжних виробів і ділових послуг. Тут йдеться про заробітну плату робітників і службовців, витратах на сировину і матеріали, комісійні винагороди торговим фірмам, внески банкам і іншим фінансовим установам, розрахунках за юридичні консультації, транспортні послуги тощо Іншими словами, зовнішні витрати являють собою плату за ресурси постачальникам, самостійним по відношенню до даної фірми, що не належить до числа її власників.
У процесі виробництва фірма може також використовувати ресурси належать
їй самій. В цьому випадку вона несе внутрішні витрати. Вони не передбачені контрактами, обов'язковими для зовнішніх платежів, і тому не здобувають грошову форму. З точки зору фірми, вони дорівнюють грошовим платежам, які могли б бути отримані за власний ресурс при найкращому з альтернативних способів його застосування. Так, якщо фірма використовує одне із приналежних їй будівель, то вона не несе ніяких зовнішніх витрат у вигляді орендної плати. Однак внутрішні витрати є, так як фірма втрачає можливість отримання грошей, здаючи цей будинок комусь в оренду. Хоча внутрішні витрати не відображаються в бухгалтерській звітності, вони існують цілком реально і відповідно впливають на прийняття економічних рішень: які обов'язково повинні враховувати втрачає можливості кращого використання власних ресурсів виробника.
В якості одного з елементів внутрішніх витрат розглядається і так звана нормальна прибуток підприємця, тобто винагороду за виконувані ним функції. Прикладом тут може послужити ситуація, в якій одноосібний власник дрібної фірми застосовує в ній виключно власну працю і грошовий капітал. Зовнішніх витрат на виплату заробітної плати та відсотків він не несе. Але підприємець, про який йде мова, адже міг би покласти свої гроші в банк і одержувати по них відсотки. Крім того, керуючи власним підприємством, він відмовляється від заробітку, який міг би мати, запропонувавши такі ж управлінські послуги іншій фірмі. Та мінімальна плата, яка необхідна, щоб утримати його підприємницькі здібності і кошти в даному підприємстві, і називається нормальним прибутком. Якщо вона не забезпечується, перед підприємцем стоїть питання про відмову від даного способу діяльності.
Витрати, які фірма несе при виробництві того чи іншого обсягу продукції
залежать не тільки від цін на необхідні ресурси, а й від технології і, від того, які саме ресурси застосовуються і в якій кількості.
Сказане дозволяє розрізнити в залежності від часу, що витрачається на зміну кількості використовуваних у виробництві ресурсів, короткостроковий і довгостроковий періоди в діяльності фірми. Короткостроковий - той, протягом якого підприємство не може змінити свої виробничі потужності. У цей період воно в стані домагатися зсувів лише в інтенсивності використання цих потужностей - через ресурси (сировина, паливо, енергія, жива праця і т.п.), що піддаються швидкому коригуванню. Довгостроковий період - такий, що достатній для зміни кількості всіх ресурсів, що залучаються, включаючи виробничі потужності.
Короткостроковий і довгостроковий періоди не є чітко визначеними інтервалами, однаковими для всіх галузей. Останні, розрізняються перш за все по можливостях зміни виробничих потужностей, а не по тривалості. Наприклад, у легкій промисловості ці зміни можуть бути досить швидко здійснені (так, підприємство з пошиття одягу розширить свої виробничі потужності за кілька днів, установив додаткові столи для розкрою тканин і швейні машини). У важкій промисловості цей процес потребує значно більшого
часу (наприклад, для будівництва нового нафтопереробного заводу може знадобитися кілька років).