(Згадаймо, що еластичність попиту за ціною - це міра чутливості попиту до змін ціни. Коефіцієнт еластичності попиту за ціною показує, на скільки відсотків змінився попит при зміні ціни на 1%. Причому, якщо крива попиту еластична, т. Е. Коефіцієнт еластичності попиту за ціною більше одиниці, то зниження ціни настільки збільшує обсяг попиту, що сукупний дохід зростає. Якщо попит нееластичний, т. е. коефіцієнт еластичності попиту за ціною менше одиниці, то зниження ціни збільшує обсяг попиту на настільки малу величи у, що сукупний дохід зменшується.) Повернемося (див. рис. 8.11) до взаємозв'язку сукупного доходу і граничного доходу монополіста. (Ми відзначали, що коли граничний дохід позитивним, сукупний дохід зростає; коли граничний дохід від'ємний, сукупний дохід зменшується, а коли граничний дохід дорівнює нулю, сукупний дохід досягає максимуму. Тепер можна зробити зворотні висновки з того, що нам відомо про еластичність попиту за ціною) (рис. 8.17):
Ріс.8.17. Еластичність попиту при монополії
· Коли сукупний дохід збільшується, крива попиту еластична (Ed> 1), т. Е. Граничний дохід позитивним;
· Коли сукупний дохід зменшується, крива попиту нееластична (Ed <1), т. е. предельный доход отрицателен;
· В точці, де сукупний дохід максимальний, коефіцієнт еластичності попиту за ціною дорівнює одиниці (Ed = 1), т. Е. Граничний дохід дорівнює нулю.
Очевидно, що монополіст вибере оптимальний обсяг виробництва, який максимізує прибуток, на еластичному ділянці кривої попиту (де сукупний дохід збільшується) і уникатиме нееластичного відрізка кривої попиту. Тоді невелике зниження ціни призведе до істотного збільшення обсягу продажів і сукупні прибутки будуть збільшуватися.
Правило максимізації прибутку (MR = МС). для зручності використання на практиці, економісти перетворили в універсальне правило большогопальца », яким користуються при ціноутворенні: перевищення ціни над граничними витратами як частка від ціни дорівнює величині, зворотній еластичності попиту, взятої з негативним знаком:
де Р - ціна; М С - граничні витрати; Ed - коефіцієнт еластичності попиту за ціною для фірми, а не галузі (для монополії - це не суттєво, на відміну від інших ринкових структур).
На основі правила «великого пальця» можна отримати
Наприклад, еластичність попиту за ціною дорівнює -4, граничні витрати становлять 9 руб. тоді Р = 9 / (1 - 1/4) = 12 руб.
В умовах досконалої конкуренції ціна б дорівнювала граничним витратам (9 руб.). Виходячи з правила «великого пальця» можна зробити висновок про те, що якщо попит дуже еластичний, то коефіцієнт еластичності (Е d) буде становити велику негативну величину, тоді 1 / Ed буде дуже маленька величина, і ціна практично не буде відхилятися від граничних витрат. Таким чином, якщо попит дуже еластичний, монополіст може розраховувати на невеликий прибуток.
Якщо фірма може призначити ціну вище, ніж граничні витрати і тим самим отримати додатковий прибуток, то це означає, що дана фірма володіє монопольною владою; її мають монополісти, олігополісти і монополістичні конкуренти. Способом виміру монопольної влади є величина, на яку ціна, що максимізує прибуток, перевищує граничні витрати (як частка від ціни). Цей спосіб визначення монопольної влади (частина правила «великого пальця») був запропонований в 1934 р американським економістом Абба Лернером і отримав назву показника монопольної влади Лернера, або коефіцієнт Лернера:
Значення коефіцієнта Лернера знаходиться в діапазоні від нуля до одиниці, т. Е. Чим він вищий, тим більшою монопольною владою володіє фірма. Коефіцієнт Лернера можна висловити і через коефіцієнт еластичності попиту за ціною, т. Е.
(При цьому важливо пам'ятати, що велика монопольна влада не гарантує високих прибутків. У невеликих продовольчих магазинів, що працюють в нічний час, більше монопольної влади, ніж у супермаркетів, але прибутку у них менше, так як обсяг реалізації значно нижче, а середні постійні витрати вище, ніж у універсамів.
Які ж джерела монопольної влади?
До основних джерел монопольної влади відносяться:
1. Кількість фірм на ринку. Монопольна влада кожної фірми в галузі знижується в міру того, як збільшується кількість фірм на ринку (за інших рівних умов). Адже чим більше конкурентів, тим більш еластичний буде попит фірми, т. Е. При підвищенні ціни можна швидко втратити покупців.
2. Взаємодія між фірмами:
· В разі агресивної цінової конкуренції фірми мають мінімальну монопольною владою. Попит на їхню продукцію дуже еластичний: будь-яке підвищення ціни призведе до втрати покупців;
· В разі змови, що в багатьох країнах вважається порушенням антимонопольного законодавства, еластичність попиту може бути невисокою, і тоді фірми будуть мати більшу монопольну владу.