Одягти і носити
Марку Emporio Armani можна сміливо назвати класикою в сфері фешн-годин. Здається, що ці два поняття несумісні? Насправді класичні марки - це ті, які зуміли уникнути помилок і крайностей, властивих будь-якого стилю, і створити товар, незмінно привертає покупців
Костюм від Армані
Марка Emporio Armani не прагне вразити покупця, вона просто пропонує людям те, що вони хотіли б носити
прості радості
Стиль і "меседж" аксесуарів Armani настільки ясний і лаконічний, що саме цю марку вибрав американський концерн Fossil для виробництва свого першого ліцензійного фешн-бренду.
Вибір припав на молодіжну лінію Emporio Armani. оскільки для неї було значно легше створити годинну колекцію, ніж для суворої пафосною лінії Giorgio Armani. У створенні перших часових колекцій марки сам Армані прийняв безпосередню участь, придумавши концепцію годин і розробивши дизайн в рамках загального стилю свого будинку. Ось як модельєр охарактеризував ідею годинній колекції Emporio Armani. "Я створив цей годинник для молодих чоловіків і жінок, які розуміють, що таке класичний стиль настільки ясно, щоб прислухатися до власного смаку, а не до диктату моди. Лінія Emporio Armani Orologi - це балансування між сучасними формами, матеріалами і традиційними вартовими цінностями. Годинники Emporio Armani - це годинник, які міг би носити така людина, як я: відмінно розбирається в моді і дорогих костюмах, але при цьому найулюбленішою одягом який вважає джинси і чорну футболку. Те ж можна сказати і про дівчат і жінок, для яких створюються ці годинник - вони дуже модні, дуже сексуальні і яскраві, але не настільки, щоб забувати про простих радощах людського життя ".
Ось в цих "простих радощах", в унікальному умінні Армані побачити їх і висловити буквально в кожній лінії своєї продукції і криється секрет того, що його марка, напевно, єдина, яка у всіх людей викликає виключно позитивні емоції і гарний настрій.
Виробник: компанія Fossil Group
Використовувані механізми: ISA, Miyota
Оновлення колекції: 2 рази на рік
Гарантійний період: 2 роки
золота середина
Багато фешн-марки губить гонитва за зайвої оригінальністю і епатажем. Армані ніколи не намагався бути екстравагантним і виділитися там, де цього робити не слід.
Наприклад, модельний ряд годинникової марки Emporio Armani розділений на три класичні колекції - Classics, Sports і Ladies - і виходити за рамки цієї звичної сегментації не збирається.
Як вже було неодноразово сказано, Emporio Armani не прагне вразити покупця, вона просто пропонує людям те, що вони хотіли б носити. Наприклад, модель AR0149 - це цілком класичні чоловічі годинники в прямокутному корпусі з римської розміткою і ретроградної індикацією другого часового поясу на позначці "6 годин". Це модель практично представницького класу, в якій немає нічого від звичного визначення "фешн-бренду", крім знаменитого логотипу Emporio Armani у вигляді стилізованого орла.
Але ж і костюми від Армані - це зовсім не фешн, це не мрія світського тусовщика, а речі для реального життя, для тих, хто за все добивається своєю працею. При цьому чоловічий годинник Emporio Armani по-справжньому стильні настільки, наскільки це мають на увазі канони класичної чоловічої моди. У колекціях багато моделей на шкіряних ремінцях, які поєднуються з циферблатами кольору тютюну або антрациту, дизайн моделей витриманий, в основному, в стилі 30-х років: чітка римська або арабська розмітка, бічна секундна стрілка, маленьке віконце дати.
І, нарешті, лінійка Ladies. теж цілком традиційно розділена на дві колекції: Classic і Fashion. У першій представлені витончені моделі з прямокутними сталевими корпусами як для офісу з чіткою розміткою на сталевому або шкіряному ремінці, так і вечірній варіант із золотим покриттям, інкрустацією і перламутровими циферблатами. У другій зібрані дизайнерські моделі яскравого забарвлення, в корпусах оригінальної форми і з інкрустацією різнокольоровими каменями.
Схоже, сам Армані прагне до того, щоб його вироби було не тільки приємно носити, але і приємно продавати: всі колекції настільки чітко сегментовані, що продавцям не доведеться ламати голову над тим, кому і для якого випадку цей годинник могли б підійти і яким чином нахвалювати їх гідності. Годинники Emporio Armani треба просто знімати з вітрини і носити.