Імідж - цілеспрямований сформований образ. Виділяє певні цінності або характеристики. Покликаний надати емоційно-психологічний вплив з метою популяризація особи. Фірми або товару. Для фірми - грамотно розроблений фірмовий стиль.
На рубежі 20-го століття журналістика змінюється. Професія журналіст стає престижною. Вона набуває нових якостей. Досліджуються професійні характеристики репортерів.
Для преси однаково неприпустимі в цьому плані, як емоційна бідність, так і емоційні надмірності.
За книгою В. Олешко "Журналістика як творчість". Як журналісту вибрати особистий імідж, з чого виходити і від чого відштовхуватися.
Для людини природна потреба в оновленні інформаційних зв'язків з суспільством, що відкриває досить ефективний шлях впливу журналістики на суб'єктивність представників аудиторії ЗМІ: створення у них істинних або помилкових картин і образів, а в кінцевому рахунку впливають на поведінку, стиль життя людей. Звідси з'являється можливість прихованого маніпулювання почуттями, ціннісними орієнтаціями, мисленням людини, яка пов'язана, в першу чергу, з прагматичним аспектом функціонування журналістики як суспільного інституту.
Акцентуємо увагу лише на найактуальнішою сьогодні для практичної діяльності засобів масової інформації проблеми - формування іміджу журналіста. Адже ми відзначали, що аудиторія ЗМІ в сучасних умовах все частіше схильна персоніфікувати комунікаторів всіх типів: публічних політиків, журналістів, відомих всім людей ( «поп-зірка», «спортсмен», «герой») і т.д. і т.п. Точно так само можна вести мову про своєрідну «персоніфікації» (але з інших підстав) безособових комунікаторів - в цілому періодичних видань, телепрограм або телевізійних каналів. Згадайте, як звичайна людина часто навіть назву, улюбленої газети наприклад, вимовляє в зменшувально-ласкательной формі - моя «Комсомолка».
Головні характеристики іміджу в сфері діяльності ЗМІ можна описати, враховуючи три обставини:
по-перше, імідж комунікатора завжди спрощений у порівнянні з об'єктом;
по-друге, цей імідж як би живе самостійним життям у свідомості аудиторії, значить, динамічний і може змінюватися;
по-третє, він знаходиться між реальним і бажаним, сприйняттям і уявою.
Сам же процес формування іміджу можна розбити на кілька етапів:
Виявлення цільових груп, з якими журналіст, в першу чергу, збирається взаємодіяти.
Вивчення (хоча б емпіричне) пристрастей читачів, радіослухачів, телеглядачів, з якими індивідуальний комунікатор передбачає взаємодіяти: образ, який він збирається створювати, повинен відображати очікування реальної і потенційної аудиторії.
В якості домінуючих, як показує практика ЗМІ і наші опитування журналістів, можна назвати три складових «працюючого» іміджу:
вміння говорити «мовою» своєї аудиторії;
знання того, що саме сьогодні її хвилює;
гострота розуму і почуття гумору.
Залучення уваги до персони журналіста. Психологи з цього приводу зауважують: говорити ми починаємо перш, ніж вимовляємо перші слова. Отже, зовнішність, одяг, манера триматися і ще багато іншого визначають чи не з перших миттєвостей комунікативного контакту перспективність взаємин комунікатора і комуніканта.
Вербальний (текстової) ряд - що і як викладає журналіст, наскільки аргументовано, переконливо.
Здатність викликати довіру у своєї аудиторії, а також у потенційних реципієнтів (тих, хто міг би бути вашим читачем, телеглядачем, радіослухачем, але з якихось суб'єктивних причин не став їм). Тут можна говорити про непересічність особистих якостей журналіста, професіоналізмі, компетентності, може бути, навіть певному «стандарті на героя» у тій чи іншій групи аудиторії ЗМІ.
Найголовніший етап. Журналіст (комунікатор) повинен для себе сам або за допомогою професійних іміджмейкерів дати відповіді на чотири простих запитання:
Чого я хочу домогтися як професіонал?
Що я можу (природою мені даровано лише це)?
Хто я сьогодні як особистість (виховання, освіта)?
Що я повинен зробити для того, щоб домогтися результату?
Зробимо висновок: формування іміджу журналіста можливо лише в дії. При цьому акцентується увага на його виграшних і вуалюється або якось по-іншому інтерпретується небажане.