Графічний дизайн тісно пов'язаний з декоративним [38] і оформлювальних мистецтвом.
Оформлювальна графіка включає в себе різні стилізовані композиції, алегоричну емблематику, декоративні прикраси та ін. Всі вони є засобами художньої виразності, які допомагають зробити інформаційне повідомлення більш наочним і емоційним. Оформлювальна графіка в дизайні - це свого роду візуальний акомпанемент, покликаний супроводжувати і прикрашати текст.
Особливе місце в ряду декоративних елементів оформительской графіки займає орнамент, Орнамент - це візерунок, заснований на симетрії, повторі і чергуванні складових його елементів. Він може включати в себе не тільки реалістичні зображення, але і менш конкретні, узагальнені, а також абстрактні геометричні фігури.
Орнамент може мати будь-який малюнок, його вибір багато в чому залежить від смаку дизайнера. За своєю формою орнаменти бувають геометричними, рослинними, символічними, комбінованими та ін. Кожна з цих форм використовується відповідно до задуму художника і призначенням того чи іншого інформаційного повідомлення.
Найбільш простим є геометричний орнамент, який може утворюватися як з одного декоративного елемента - рапорту 1, так і декількох. Основними його фрагментами служать відрізки прямих ліній, дуги кіл або прості фігури.
Основний елемент орнаменту називається декоративним ланкою або мотивом. Мотив в значній мірі визначає приналежність його до тієї чи іншої історичної епохи, місцевості, культурі.
На рис. 2.12 зображені орнаментальні мотиви, що найчастіше зустрічаються в практиці декоративно-оформлювального мистецтва:
> • квітка лотоса (рис. 2.12а) - рослинний
орнамент Стародавнього Єгипту;> • меандр (рис. 2.126) - безперервна крива
або ламана під прямим кутом лінія, що утворює ряд спіралей. Названий по імені
звивистої річки в Малій Азії;> • аканфа (рис. 2.12в) - рослинний мотив
античності, аканфа називалося рос-
Мал. 2.12 Орнамент: а) - давньоєгипетський; б) - меандр; в) - аканфа; г) - прикраса; д) - російська плетінка
ня, схоже на будяками; X арабеска (рис. 2.12г) - східний орна-
мент, складений з правильно повторюваних і переплітаються між з-
бій стилізованих рослинних візерунків,
іноді включає в себе і напис;> плетінка (рис. 2.12д) - орнамент середньо-
вікової Русі, складений з переплетення стрічок, ременів, стебел квітів;> • бандельверк
сплетені стрічки;> • волюта - спиралеобразно вигнутий мотив, властивий творам античного мистецтва; X гірлянда- регулярно повторювані сегментообразние звисають елементи з квітів, листя, фруктів і стрічок;
Рапорт - повторювана частина малюнка, візерунка.
> • гюл' - восьмикутний медальйон з орнаментальним заповненням;
> • древо життя - деревоподібна стовбур, увінчується Пальметто;
> • килим - звіриний мотив, що нагадує лева або самку оленя;
> • світ-і-бота - походить від зліпка з стиснутого кулака, який служив східним монархам як друку. Має форму соснової шишки і часто так називається;
> • пальметта - площинна стилізація форми пальмового листа;
> • пісочний годинник - спрямовані вістрям один проти одного трикутники, що нагадують пісочний годинник;
> • ріг достатку - 8-образно зігнутий ріг з широким розтрубом, наповнений квітами і фруктами;
> • рококо - асиметричний, мотив у вигляді раковини, характерний для європейського мистецтва початку XVIII століття;
> • рольверк - переплетені один з одним стрічки, що доповнюються фігурними мотивами;
> Чи - східний мотив, що нагадує маленьке зіщулена хмарка;
> • чінташші - три кулі, складені в один трикутник. Спочатку був знаком Будди.
Найчастіше орнаменти мають форму вузької смуги-стрічки, прямокутника або кола. Тому вони класифікуються на наступні три види: стрічкові, сітчасті і розети.
Стрічковим орнаментом називається вузький візерунок, елементи якого створюють простий повторюваний ряд. На рис. 2.13 показаний логотип однієї з торгових фірм, в якому давньогрецький стрічковий орнамент меандр не тільки підкреслює її назву, а й є органічною складовою частиною фірмового стилю, що містить зображення Фортуни - богині щастя, випадку й удачі.
Сітчастий орнамент часто виконує роль фону і може покривати всю площу носія інформації. Він використовується в якості захисту від підробок акцизних марок, купонів, проїзних квитків, інших цінних паперів. Цей орнамент, також як і стрічковий, складається з повторюваних елементів, які вписуються в сітку з квадратів, прямокутників, ромбів або паралелограмів (рис. 2.14).
Рис.2.14 Сітчастий орнамент в абонементному талоні
Розетти (рис. 2.15) являють собою орнаменти, вписані в коло. Як і сітчастий орнамент, вони часто використовуються в декоративному оформленні документів. У класичному дизайні прикладом розетта можуть служити зображення плафонів, декоративних тарілок, серветок, мереживних і кованих виробів, решіток для огорожі лунок дерев і т.п.
Картуш - це графічний норматив, основним елементом якого є щит, вінок або не до
кінця розгорнутий сувій, на яких поміщається будь-якої символ або знак у вигляді монограми, девізу, герба (рис. 2.16). Картуш часто використовується для декоративного оздоблення екслібрисів, емблем, є елементом грошових знаків, цінних паперів тощо
Мал. 2.15т Приклад замкнутого орнаменту-Розета
Буквиця, або ініціали - великі літери укрупненого розміру, що поміщаються на початку абзацу або будь-якої написи (рис. 2.17). Ініціал є не лише зручним прийомом рубрикації тексту, а й його прикрасою. Зазвичай в якості ініціал використовується велика буква такого ж накреслення, як і весь текст, хоча зустрічаються і оригінальні мальовані ініціали. При цьому характер декоративного оформлення буквиці повинен відповідати стилю використовуваного шрифту.
До поширеного виду оформительской графіки відносяться віньєтки - невеликі, композиційно завершені графічні зображення предметного або сюжетно-тематичного характеру, часто мають символічне або алегоричне значення. Будучи декоративною прикрасою, віньєтка може образно відображати змістовну частину тексту й виступати при його компонуванні в якості самостійного елементу.
Мал. 2.20 Кінцівка
Для композиційного завершення смуги тексту можуть використовуватися кінцівки (рис. 2.20) -більш скромні, ніж заставки, зображення, що представляють собою декоративні лінійки, символічні знаки або невеликі малюнки будь-якої характерної деталі.
Велика група зображень, що характеризуються відносною сталістю форми, утворює так звану ділову графіку, широко застосовується в бізнесі, економіці, управлінні, науці, техніці та інших «точних» галузях людської діяльності.
Схеми призначені для відображення структури і класифікації об'єктів, угруповання явищ за різними ознаками, демонстрації послідовності дій і т.п. Схеми дають можливість наочно висловити співвідношення між різними факторами явища або процесу, допомагають виявити наявні закономірності і взаємозв'язку.
Однією з різновидів схем є мнемосхеми. Вони зручні в тих випадках, коли потрібно відобразити явища або об'єкти, які мають складну, багатоелементних структуру. Для побудови мнемосхем використовують як текстові, так і графічні елементи, серед останніх переважають абстрактні, з простою геометричною формою. Основне призначення мнемосхем - виділити головне в інформаційному повідомленні.
Характерний приклад мнемосхеми показаний на рис. 2.21.
Дизайн мнемосхем повинен спиратися на психологічні закони сприйняття інформації [39]. Першим принципом побудови схем є принцип лаконічності, Схема повинна містити лише ті елементи, які дійсно необхідні для відображення інформації. Надлишкова, зайва інформація утворює шкідливий «інформаційний шум», який заважає сприйняттю та засвоєнню повідомлення.
Другий принцип - принцип узагальнення уніфікації: в межах всього інформаційного повідомлення символи, що позначають одні й ті ж об'єкти
Принцип акценту на основних смислових елементах передбачає виділення тих текстових і графічних блоків, які є найбільш істотними для сприйняття схеми. Зазвичай вони відрізняються формою, кольором, різної системою штрихування і т.п.
Відповідно до принципу автономності все відносно самостійні частини схеми відокремлюються одна від одної і чітко відмежовуються від тексту, цифрових викладок та ін. Так, наприклад, розбиття схеми на окремі блоки-елементи значно полегшує її сприйняття.
Відповідно до принципу структурності кожна автономна частина схеми повинна мати чітку, легко запам'ятовується і відрізняється від інших частин структуру.
Принцип використання звичних асоціацій і стереотипів передбачає вживання (якщо це можливо) таких геометричних фігур, які звично асоціюються з формою реальних об'єктів.
Останній принцип - принцип стадійності стосується схем, створюваних і відображаються за допомогою електронної техніки - дисплеїв, електронних табло і т.д. Вся інформація ділиться на блоки, які змінюють один одного в певній послідовності.
У документах різного роду часто використовуються так звані структурні схеми. Вони допомагають наочно уявити послідовність дій, структуру і взаємозв'язки різних явищ і процесів, встановити відповідність між різними об'єктами - все те, що важко сприймається «на словах».
Структурні схеми складаються з простих геометричних фігур, всередині них містяться написи. Всі елементи з'єднуються лініями або стрілками, які відображають різні зв'язки і взаємини між цими елементами, тобто показують структуру об'єкта.
На рис. 2.23 наведені різні варіанти побудови структурних схем.
Лінійні схеми (рис. 2.23а) використовуються для відображення рівнозначних за своїм значенням елементів, пов'язаних ставленням черговості, послідовності. Якщо перший елемент пов'язаний з останнім, така схема стає кільцевої.
Мал. 2.23 Варіанти побудови структурних схем: а) - лінійні; б) - централізовані; в) - багатозв'язкові; г-е) - ієрархічні
Централізовані (рис. 2.236) відображають дворівневу організацію явища або процесу: головний елемент розташовується по центру, а підлеглі йому і рівнозначні між собою - на периферії.
Багатозв'язкові (рис. 2.23в) застосовуються, якщо складові елементи схеми перебувають в складних взаєминах.
Ієрархічні (рис. 2.23г-е), найпоширеніші схеми, призначені для того, щоб показати багаторівневе супідрядність елементів - їх субординацію.
Існує безліч прийомів, що дозволяють зробити структурні схеми більш виразними. Важливу роль відіграють затінення, об'ємне зображення елементів і зв'язків, колірні і світлотіньові контрасти. Все це дозволяє виявити суттєві ознаки об'єктів і явищ, підкреслити їх характерні властивості та особливості. Найбільш простим прийомом є використання зворотного контрасту, який в монохромному виконанні дає наступні варіанти:
> • фон і елементи - білі, зв'язку, контури елементів і написи - чорні;> • фон - білий, елементи і зв'язку - чорні, елементні написи - білі; X фон - чорний, елементи і зв'язку - білі, елементні написи - чорні.
Один з найпоширеніших видів ділової графіки отримав назву умовних знаків. Вони використовуються для позначення того чи іншого об'єкта або явища в лаконічній, наочній формі.
Умовні знаки знаходять найширше застосування в інформаційних повідомленнях. Деякі графічні форми цілком складаються з умовних знаків, скомпонованих в різних поєднаннях один з одним і утворюють єдину композицію. Як умовні елементів можуть використовуватися цифри, букви, геометричні фігури і їх різні комбінації. Головна перевага умовних знаків полягає в тому, що вони легко запам'ятовуються.
Знаки бувають найрізноманітніші: топографічні, електротехнічні, кінематичні, будівельні, знаки дорожнього руху, побутові та ін.
Всі умовні знаки повинні строго відповідати документації, що регламентує їх застосування (ГОСТ, ОСТ, нормативні збірники умовних знаків і позначень та ін.) І мати єдине графічне зображення.
Як приклад на рис. 2.25 наведені часто вживані знаки, які поміщаються на тару, упаковку і супровідну документацію, а також використовуються для попередження і заборони певних дій.
Умовні знаки часто застосовуються в якості самостійних елементів карт і планів місцевості.
Карти - це ще один з видів ділової графіки. Вони показують, як ті чи інші об'єкти і явища розташовані на земній поверхні. У графічному дизайні карти іноді використовуються в якості фону інформаційного повідомлення.
Карти будуються за певними правилами, які визначають залежність між положенням точок на земній поверхні і їх розміщенням на площині креслення. Основні елементи карти - лінія, що окреслює контур території, топографічні знаки і позначення.