Ілюстрація, як правило, застосовується для надання тексту більшої драматичності або спонукальної сили. Однак не варто забувати, що, займаючи місце під ілюстрацію, ви позбавляєте читача можливості отримати додаткову інформацію, яка можливо, переконала б його в необхідності придбати товар.
У той же час, абсолютно невиправданим є використання ілюстрацій, які не мають відношення до товару чи послуги або ж мають непрямий зв'язок.
Вимоги, що пред'являються до ілюстрацій:
- вони повинні викликати читацьке цікавість;
- ілюстрації повинні бути простими, які не перевантаженими деталями;
- незважаючи на те що кольорова фотографія на 50% дорожче чорно-білої, її запам'ятовування на 100% вище;
Порядок розподілу матеріалу повинен бути таким: ілюстрація вгорі, заголовок під нею і текст під заголовком. Якщо заголовок дається над ілюстрацією, то сприйняття тексту падає на 10%.
Майже всі читають підписи під ілюстрацією, тому ілюстрацій без підписів не повинно бути. Ілюстрації повинні бути досить різання і контрастні, щоб на них можна було розрізнити будь-яку деталь без напруги з боку читачів.
Штрихові малюнки - художник працює тільки чорним кольором по білій поверхні. Потім ця ілюстрація фотоспособом може бути перетворена в виворотність зображення, т. Е. Що складається з білих штрихів по чорній поверхні.
Фотографії - служать доказом події або ситуації, як би підкреслюючи реальність.
Тоновані штрихові малюнки і штрихові малюнки з розмиванням - затемнені ділянки штрихового зображення передаються тонуванням, яка представляє собою ділянки растрового тону з точок і ліній.
Малюнки в техніці ліногравюри - нерідко робляться на основі оригінальної фотографії. Вони дуже чіткі, цікаво виглядають, добре відтворюються на грубих поверхнях.
Тонові малюнки - використовуються для створення певної атмосфери або декоративного ефекту. Виконуються зазвичай аерографом, розмиванням, олівцем або пастеллю.
Технічні і фотографічні ефекти - служать для перетворення звичайних фотографій в штрихові ілюстрації з особливими якостями і властивостями.
Кольорові ілюстрації можуть складатися з простих комбінацій кольорів повноваго-кольорового друку (друк в чотири фарби - жовта, пурпурна, блакитна і чорна).
Деякі підприємства розробляють власний всеосяжний стиль, коли у всьому, що фірма виробляє, на всіх видах застосовуваної ними упаковки, в оформленні експозицій, виставок використовуються загальні елементи дизайну.
Існує величезна кількість самих різних шрифтів. У кожного окремого шрифту є своя назва, причому багато хто з них існують в різних варіантах основного виду і малюнка. Тільки в одній гарнітурі, т. Е, малюнка літери, знака шрифти можуть бути напівжирний, напівжирний курсивні, жирні, жирні курсивні, напівжирний вузькі, напівжирний вузькі курсивні, жирні вузькі, жирні вузькі курсивні.
Існує безліч типів шрифтів, які умовно поділяються на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та ін.
Всі шрифти умовно діляться на чотири основні групи.
2. Шрифти класичного малюнка. Такі шрифти дрібного кегля іноді використовують для набору основного тексту. Більш круглим кеглем і більш жирними варіантами користуються в видільних цілях, коли потрібно домогтися враження престижності або офіційності.
3. Видільні шрифти, спеціально призначені для набору заголовків.
4. Декоративні шрифти, які дуже витіюваті і їх використання досить обмежена.
Шрифт повинен привернути увагу читача і допомогти йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи.
Крім малюнка шрифту, не менш важливо правильно вибрати його розмір, відстань між буквами, рядками, довжину рядків і розташування тексту на сторінці або аркуші друкованої продукції.
Велику роль в сприйнятті тексту відіграє колір фарби, якою надруковано або написано текст.
Кольори шрифту і фону завжди повинні бути контрастними - чим різкіше виділяється шрифт на тлі, тим він легше читається і сприймається.
Розрядка (інтервали) між рядками і літерами повинна бути такою, щоб полегшити оці сприйняття окремих груп слів і перехід до наступного рядка.
Довжина рядків повинна відповідати площі листа і заданої кеглю шрифту. Слід уникати довгих рядків, так як безперервні ряди букв втомлюють око і знижують увагу.
Шрифт слід використовувати той, до якого люди звикли. Чим витонченішими шрифт, тим він важче читається.
Всі спостережувані в природі кольору вчені поділяють на дві групи: ахроматичні і хроматичні. До ахроматичних квітів відносяться чорний і білий з усім проміжними відтінками. До хроматичним кольорам відносяться всі кольори спектра, в якому вони розташовані в певній послідовності: червоний, оранжевий, жовтий, зелений, блакитний, синій, фіолетовий.
Хроматичні кольори характеризуються такими основними властивостями: колірним тоном, насиченістю кольору і світлини. Тон є тим основним якістю, завдяки якому один хроматичний колір відрізняється від іншого. Насиченість кольору проявляється в тому, що один з двох кольорів однакового тону, буде більш, а інший менш насиченим. Светлота кольору полягає в тому, що одні кольори сприймаються нами як світліші, інші - як менш світлі, треті - як темні.
Колір помітно впливає на почуття людей, їх настрій.
Все хроматичні кольору можна розташувати по колірному колу в тій же послідовності, що і в спектрі.
Кольори, розташовані діаметрально протилежно в колірному колі, називаються контрастними.
Список використаної літератури
