особливості читаючої його аудиторії, "спеціалізація" того чи іншого періодичного видання;
темат. направл. ( «Спеціалізація») видання
специф. характеристики (кольоровість, дизайн і т.д.)
параметри сприйняття друкованого засобу масової інформації
В даний час посилюється диференціація в підходах видань, що працюють на одному сегменті ринку. Так, газети, націлені, наприклад, на підприємців, знаходяться в пошуках своєї "ніші" виходячи з таких критеріїв, як сфера діяльності читача, розмір фірми, форма організації і т. П.
Значний інтерес з точки зору підвищеної вибірковості виходу на певну цільову аудиторію представляють спеціалізовані видання.
В якості самостійних сегментів періодичні видання можуть обрати окремі географічні області. Наприклад, українська загальнонаціональна газета "Теленеделя" видається різними варіантами в більшості обласних центрів і великих містах країни.
Важливими характеристиками видань є: тираж, обсяг реалізації, рейтинг (загальний об'єм аудиторії).
Обсяг реалізації являє собою ту частину тиражу, яка продана в роздріб, отримана за передплатою, а також вручена безкоштовно.
Рейтинг (загальний об'єм аудиторії) видання - сукупність одержувачів, читали або проглядали видання за конкретний проміжок часу.
З усього різноманіття видаваних газет умовно виділяють:
суспільно-політичні видання ( "Комсомольская правда", "Известия", "Труд-7", "Московський комсомолець" і ін.);
літературно-художні ( "Літературна газета", "СНІД-Інфо", "Поле чудес" і т. п.);
ділові / фінансові ( "Економіка і життя", "Коммерсант-Деньги", "Фінансова газета" та ін.);
Журнали бувають тих же типів, що і газети (суспільно-політичні, літературно-художні, комерційні вісники), а також можуть бути спеціалізованими, в тому числі професійні журнали.
Як критерій можливої спеціалізації журналів можуть бути обрані:
пол основної аудиторії читачів (наприклад журнали для жінок: "Караван історій", "Burda Modern", "Домашний очаг", "Cosmopolitan" і ін .; журнали для чоловіків: "Ведмідь", "Ось так!", "XXL", "Playboy" і ін.);
вік читачів (журнал для дівчат-тінейджерів "Cool Girl", молодіжні журнали: "Ровесник", "Тусовочка" і ін.);
життєві установки (наприклад видання для піклуються про своє здоров'я: "Домашнійдоктор", "Здоров'я", "Лікарські таємниці" і ін.);
хобі та захоплення (наприклад журнали "автомотоспорт", "Світ розваг", і ін.);
Журнальний формат більшою мірою сприяє розміщенню в виданні об'ємної, розгорнутої інформації. Фотографії, особливо кольорові, що розміщуються в журналах, як правило, значно вище за якістю відтворення, ніж в газетах.
наявність на тій же сторінці довідника інформації про найближчих конкурентів.
Таким чином, зі сказаного вище можна зробити наступні короткі висновки: