Очевидно, що метою інноваційної діяльності є продовження життєвого циклу товару, або марки, або корпоративного бренду в цілому.
Технології управлінні ЖЦТ:
В основі управління ЖЦТ і планування нововведень в залежності від його стадії лежить саме поняття "нового товару" в інноваційному маркетингу.
Під новим товаром слід розуміти:
абсолютно нову продукцію;
вдосконалену продукцію: модернізовану і модифіковану;
товар ринкової новизни;
товар нової сфери застосування.
Абсолютно нова продукція являє собою нову технологічну ідею, втілену в товарі. Будь яка існуюча на ринку товар колись був первинної інновацією конкретної фірми. Потім з'являлися конкуренти, що імітують цю технологічну ідею і втілюють її в своєму марочному товар. Для кожної з них ця продукція була абсолютно нова, незалежно від того, хто з них першим перейшов до комерціалізації нововведення.
Товари ринкової новизни. Ще одним способом продовження ЖЦ товару є вихід на нові ринки збуту (нові географічні ринки, нові ринкові сегменти). В обох випадках товар позиціонується як новий, по суті, будучи товаром ринкової новизни.
Товари нової сфери застосування. Дана інновація полягає в репозиціонування старого товару, що призводить до значних ростам продажів цього товару.
У загальному вигляді цей процес означає нове позиціонування старого товару, що не піддається ніяким змінам. Дана інновація є найменш витратною, характеризується низьким ступенем ризику, але вимагає хорошого знання ринку і уміння прогнозувати споживчі переваги.
Виділяють чотири основні методи репозиціонування:
виділення нових сфер застосування;
надання нового функціонального іміджу;
акцентування уваги на певних властивостях, що не виділяються раніше.
Акцентування уваги на певних властивостях, що не виділяються раніше. Багато виробників репозіціоніруют свою застарілу продукцію, виділяючи властивості, що стали найбільш привабливими для споживача.
Одним з важливих умов успіху інновацій з репозиціонування є зміна всього іміджу товару, включаючи упаковку, марочне назва, стратегію просування і т. Д. У таких умовах у споживача створюється повна ілюзія новизни товару, який не асоціюється з уже існуючому на ринку.
Таким чином, поєднуючи продуктові інновації, охоплення нових ринків і репозиціонування продукції, компанія трансформує традиційну криву ЖЦТ в Гребешкова.