Якщо ви хоч трохи цікавитеся парфумерією, вам напевно відомий той факт, що хвиля нішевих парфумерних брендів накрила парфум-ринок менш десяти років тому, породивши новий дискурс між клієнтами і виробниками і розширивши горизонти уявлень про те, чим насправді є парфумерія. В якомусь сенсі ми перебуваємо в боргу перед нішею, тому що вона змусила нас відчути себе більш залученими в наше хобі та допомогла нам знайти інші споріднені душі настільки ж захоплені і вражені силою ароматів.
Зараз, коли пейзаж вже змінився і парфумерний 'ландшафт' став більш рівним і гладким, у мене з'явилася можливість взяти інтерв'ю у одного з тих, хто зіграв важливу і суперечливу роль в розвитку нішевого сектора з безліччю його злетів і падінь, г-ном Фабріс Пено (Fabrice Penot), співзасновником нішевого парфумерного бренду Le Labo. Його відповіді, які прийшли після того як він відвідав Грасс на півдні Франції під час збору врожаю троянд, проливають світло і на те, як нішева парфумерна компанія бачить себе на ринку, і, що не менш важливо, на те, якою вона бачить свою контекстуальну середу .
Edouard Roschi (зліва) і Fabrice Penot (праворуч)
Із задоволенням представляю вам роздуми Фабріса над питаннями, які я йому задала, і на які він люб'язно і детально відповів.
Elena Vosnaki: Ми стали свідками безпрецедентного сплеску в секторі нишевой парфумерії в останні кілька років, який в якійсь мірі нівелював саме поняття ексклюзивності і звузив прірву, яка розділяла його з масовістю. Яка роль Le Labo в цьому? І чому люди повинні вибрати ваш бренд?
Fabrice Penot. Так, Олена, ми всі звикли обурюватися з приводу кількості нових ароматів, що випускаються щороку массмаркет, і тепер ми спостерігаємо те ж явище на так званому нішевий ринку. Це сумно, тому що клієнт, занурюючись в море варіантів, відчуває ті ж негативні моменти, які віддали її / його від світу Sephoras і Macys.
Але я знаходжу деякий задоволення в цьому божевіллі. Я є свідком того, як нові творці прагнуть виразити себе, зацікавити інших людей своєю пристрастю, парфумерією, і викликати інтерес тих людей, які парфумерією не цікавилися. Цей ринок кардинально змінюється, і я думаю, це подобається клієнтам. Правильне питання не в тому, скільки існує творців, а в тому, скільки серед них має душу? І я сподіваюся, що багато хто з них мають. Я повинен сказати, що ви і ваші читачі знають про це краще за мене, тому що я не носив більшість нових ароматів.
Але по суті я вірю, що будь-який крок в напрямку збільшення числа нішевих творінь буде добре прийнятий. Це не означає, що я приєднуюся в цьому питанні до більшості, але якщо існує досить багато людей з цією точкою зору, хто я такий, щоб судити?
Ми з Едді підтримуємо всіх нових творців парфумерії, що ставлять правильні цілі, і ми часто відповідаємо на питання, що приходять по електронній пошті від молодих (або не дуже) захоплених людей, які думають, що можуть сказати щось цікаве в парфумерії, і яким потрібен заряд віри в себе, щоб запустити свою лінію.
Ми не даємо жодних порад, так як ми ненавидимо давати їх настільки ж сильно, як і отримувати; але у Кафки є один, гідний того, щоб його пам'ятати: "Не згинайтеся, не товчіть воду в ступі, не намагайтеся зробити це логічно, не міняйте свою душу відповідно до моди. Краще невпинно йдіть за вашими найсильнішими нав'язливими ідеями."
Якби все парфумери були влаштовані саме так, то, можливо, я б не бачив тисячі їх нових творінь на прилавках кожен рік.
Elena Vosnaki: Як на це відповість Le Labo?
Fabrice Penot. Le Labo не відповідає ні на що, ми просто продовжуємо робити те, що вміємо найкраще, радуючи наших клієнтів за допомогою нашої майстерності, гарної парфумерії, справжніх і чесних людських зв'язків з ними. Ми просто продовжуємо любити те, що ми робимо, не відволікаючись на черговий тренд і залишаючись вірними нашому баченню того, яким буде бренд через 10 років.
Що стосується питання, чому потрібно вибрати наш бренд? Я не знаю, як відповісти на це. Це дуже особистий вибір, і я тут не для того, щоб переконати кого-небудь. Якщо ви не знайомі з Le Labo, і ви хочете дізнатися наш стиль, просто спробуйте аромати колекції в наших магазинах або замовте набір пробників через Інтернеті; і якщо вас зачепить хоч один з них, якщо він зробить ваше життя краще, то можливо Le Labo для вас. Якщо ж тієї магії, про яку ми тільки що говорили, не сталося, є багато інших альтернатив.
Elena Vosnaki. Любителі парфумерії іноді скаржаться, що аромати Le Labo не відповідають своїй назві, парфум-інгредієнту в їх імені; наприклад, Fleur d'Oranger 27 пахне швидше неролі і петітгрейном, Gaiac 10 більш мускусний, ніж деревне і т.д. Це також потрапило під професійну критику. Цікаво, з вашого боку це навмисна гра з клієнтами, щоб змусити їх задуматися про своє сприйняття при тестуванні парфумерії?
Fabrice Penot. Насправді, це розчарування людей, які 'пробую аромати мозком'. Вони забувають, що єдине питання, яке варто ставити собі, пробуючи аромат. насправді не існує; це просто момент, який треба відчути. Краса аромату в почуттях, емоціях, які він викликає, не у відповідності назвою.
Наші аромати названі за основним (по вазі) інгредієнта у формулі, а трохи нижче означає загальну кількість інгредієнтів. Будь-парфумер або справжній експерт знає, що дуже часто звичайний або навіть підготовлений ніс не може розпізнати основний інгредієнт у формулі.
Ми називаємо так наші аромати не для того, щоб розповісти вам заздалегідь, як вони будуть пахнути; ми називаємо їх так, щоб бути настільки близько до їх формулою, наскільки це можливо, щоб віддалитися від поетизму, який може вплинути на ваші думки до того, як ви закриєте очі і вдихнете аромат.
Я думаю, що це перед- вплив, мабуть, все ще існує в концепції, яку ми прийняли, що дуже погано; насправді для нас ідеальним було б не називати аромати взагалі, але як би ви розпізнали їх один від одного потім? Це спрацювало б тільки, якби у нас був лише один парфум. Це ідея. Занадто пізно!
Досить невтішно, бачити критиків, які кажуть щось на кшталт "агов, Rose 31 не пахне як троянда, тому мені вона не подобається" і бути свідком того, що їх не може зачепити сам аромат. Я не кажу, що Rose 31 повинна зачепити кожного; я говорю що, якщо ви серйозний критик, то у вас повинні бути більш переконливі аргументи за чи проти цих духів, ніж релевантність їх імені. Ви б стали поважати кінокритика, який сказав би: "Так, я не розумію з чого весь цей шум навколо 'Скажених псів", я не чув там гавкоту? "
Elena Vosnaki. Тоді чи можемо ми очікувати, що нові аромати, Lys 41 та Ylang 49. будуть здебільшого про лілії та іланг, або це буде сюрприз?
Fabrice Penot. Потрібен був час, щоб виразити себе через квіти. Ця робота абсолютно поза нашою деревно-мускусної зони комфорту, і ми дуже пишаємося цими двома композиціям. Здивують вони? Звичайно, ми їх задумали як шок, але шок повільний, розтягнутий у часі, зростаючий, поки ви носите аромат. Але знову ж таки, суддями будуть люди, які пробують їх.
Elena Vosnaki. Що надихнуло вас на створення цих двох композицій? Я вважаю, ви працювали з перед- існуючим в ваших думках контекстом, напрямних парфумера; яким чином здійснюється цей процес?
Fabrice Penot. Я завжди не знаю, що сказати, коли мова йде про процес. Ми займаємося цим уже понад 15 років, і я до сих пір не знаходжу слів, коли справа доходить до пояснення. Осяяння відбуваються весь час, в будь-якому місці. В основному це візуальні стимуляції, наскільки мені відомо, чи щось з прочитаного. Але я знаю, що для Едуарда це більш вербальна робота. (Він думає вголос і таким чином розвиває свою ідею). Для мене це дуже тихий внутрішній процес, невтомний пошук, поки осяяння не прийде.
Поки я в пошуку, я не можу робити що-небудь ще. Він завжди живий. Я насилу можу спати насправді. Це виснажливий процес, до того моменту поки не відбувається спалах. У випадку з Ylang 49 це було в ліфті. У ліфті була жінка (я не пам'ятаю, як вона виглядала), і на ній був старий шипровий аромат. Подув пачулі, троянди і дубового моху, яке змішувалося в повітрі з запахом холодного сигаретного диму від її волосся - аромат, за який можна померти. Це був прекрасний момент елегантності. Я думав, що єдиним необхідним доповненням до цього моменту міг би бути індольного квітковий ефект, щоб зробити чуттєвість нестерпним. Ось те, що ми намагалися відтворити останні роки роботи.
Elena Vosnaki. Як ви вибираєте ваших парфумерів? Вони представляють вам ідеї для розгляду або ви призначаєте їх на проект, і з цього починається робота?
Fabrice Penot. Іде багато часу на те, щоб досягти творчого довіри, відчути розуміння парфумером вашого бачення. Вони повинні довіряти вам, ви ставите їх в простір, де будете супроводжувати їх. Коли це відбувається, ви схильні зберігати цей зв'язок для вашого наступного творіння, тому що це сильно полегшує процес створення.
Як сказав Бернбах: "Ідея може стати або пилом, або чарами в залежності від таланту того, хто над нею працював." Ось чому ми кожен раз повинні переконуватися, що підібрали талант, який підходить саме для цього конкретного проекту.
Ми завжди починаємо з концептуальної форми, часто з дуже точного уявлення про те, який ефект цей аромат має в кінцевому рахунку створювати; а потім ми почнемо розробку, пробуючи і пробуючи варіанти доти, поки в кінці кінців магія не відбувається.
Це ремесло. Вам потрібно багато терпіння, багато чого потрібно відпустити, щоб залишити простір для творчих спалахів, які частіше за все не відбуваються. Ось чому ми рідко запускаємо новий парфум, хоча постійно працюємо над формулами. При роботі над квітковим ароматом спалах стався двічі.
Elena Vosnaki. Багатьох засмутило припинення випуску Далласского ексклюзиву, Aldehyde 44. через закриття бутика Barneys в Техасі. Чи плануєте ви коли-небудь повернути цей аромат у вигляді лімітованого видання?
Fabrice Penot. Ніяких планів на цей рахунок. якщо тільки ми коли-небудь не відкриємо інше місце продажів в Далласі, що поки в наші плани не входить.
Elena Vosnaki. Які з ваших ароматів продаються найкраще? Як ви вважаєте, чому саме вони?
Fabrice Penot. Rose 31. Santal 33 - два наших стовпи, але більшість інших ароматів теж продається добре. R31 і S33 мають особливий характер, шокуючи новизною з перших нот, і в той же час, ці запахи добре знайомі багатьом людям в будь-якій точці світу. Існує культ навколо них, який насправді важко пояснити, оскільки ми вкладаємо ту ж любов у кожну з наших композицій.
Але для нас вони як діти, як тільки ви випускаєте їх у життя, вони більше не ваші, вони живуть своїм життям, вони видаляються. Цим двом пощастило мати більший успіх, ніж, наприклад, більш примхливому і темному Oud 27. але кожен з них є частиною нас, ми любимо їх усіх.
Elena Vosnaki. А які аромати продаються найповільніше? Як думаєте, чому?
Fabrice Penot. Rose 31 популярна у всьому світі, існує певна універсальність в її привабливості. Щодо тих ароматів, про які ви говорите "повільно продаються" - немає жодного, який би погано продавався на всіх континентах, є певна географія успіху для кожного з них.
Elena Vosnaki. І, нарешті, чи є аромат, який би ви хотіли створити, але не створили? (Може бути аромат іншого парфумера, що нині живе або пішов, або уявна композиція або що-небудь з пам'яті.)
Fabrice Penot. Ambre Sultan від Serge Lutens. Цей аромат змінив моє життя, я думаю; він змусив мене повірити в вищу ідею парфумерії, коли я був молодим чоловіком. Він надихнув мене на те, щоб розповідати історії, використовуючи парфумерні форми, і так зачіпати серця людей. Це було перше прояв сміливості в парфумерії, з яким я зіткнувся. Тільки сміливець міг створити цей аромат. Мужність є тією чеснотою, яку я найбільше ціную в людях, і в ароматах.
Фотографії з презентації Le Labo в ЦУМі, Москва
Elena Vosnaki is a historian and perfume writer from Greece and a Writer for Fragrantica. She is the founder and editor of Perfume Shrine. one of the most respected independent online publications on perfume containing fragrance reviews, industry interviews, essays on raw materials and perfume history, a winner in Fragrantica Blog Awards and a finalist in numerous blog awards contests.
Все супер прекрасно, але обмеження в доставці продуктів Le Labo по країнам колишнього СНД дратують. В Україні, якщо і вони і з'явилися, то в декількох містах (боюся і ціни там зовсім не ті, що на офсайті) і їхати за флаконом великого сенсу немає. Ні доставки в Україну і з ІМ. Le Labo може і хороші, але нехай граються і далі в Америці і ЄС. Прикро.