Історія бренду Адідас: народження компанії
Уявіть собі початок 1920-х років. У Німеччині панує розруха після закінчення Першої світової війни. Щоб якось почати заробляти собі на життя, сім'я Адольфа Дасслера, яка проживає в герцогенаурах, приступає до пошиття домашніх тапочок і ортопедичного взуття для реабілітації спортсменів-інвалідів. Зрозуміло, таких було дуже багато в повоєнний час.
- 1924 рік. До справи приєднується Рудольф - рідний брат Адольфа, засновуючи спільними зусиллями «Взуттєву фабрику братів Дасслер». Підключивши робочих, їм вдавалося шити по 50 пар взуття в день. Чимала цифра для неавтоматизированного виробництва. Таким чином, брати утворили прекрасний тандем - Адольф був сумлінним виробником, а Рудольф - вмілим і комунікабельним продавцем.
- 1925 рік. Адольф вигадав і зшив бутси з шипами, а шипи для нього зробив звичайний місцевий коваль. Таке взуття відразу ж оцінили по достоїнству і вона стала основною продукцією на фабриці братів.
- 1928 рік. Отримання патенту на шиповані бутси. Деякі спортсмени вперше показують свої досягнення на літніх Олімпійських іграх в Амстердамі саме в такому взутті.
- 1929 рік. Поява футбольних бутс на ринку.
Активне зростання компанії Адідас
Згодом компанія розширювалася, була викуплена в рідному місті ще одна фабрика. Однак, Друга світова війна призводить до того, що справа братів конфіскували нацисти. А самі брати відправляються на фронт, будучи такими ж переконаними нацистами.
Але нікому не вдалося організувати військове виробництво на фабриці Дасслеров в їх відсутність, тому Адольфа незабаром повертають назад до справи. Після падіння Німеччини в 1945 році цілий рік була поставка спортивного взуття в США за контрибуцією (тобто як компенсація).
Народження назви і символіки Адідас
У 1948 році брати розділили між собою свій бізнес. По-перше, помер їх батько, по-друге, є версія, що Рудольф не зміг пробачити брата за те, що той не допоміг звільнитися йому з військового полону, маючи такі можливості. Рудольф після розриву сімейної справи заснував свою частину як концерн Puma.
Природно, Адольфу довелося якось позначити і виділити свою продукцію на ринку. Спочатку він назвав свою компанію Addas, а пізніше - Adidas (перші літери імені та прізвища). Приблизно тоді ж і з'явилася знаменита символіка Adidas. Після такого повороту подій брати більше не розмовляли, а їх Puma і Adidas стали злісними конкурентами.
У 1949 році Адольф винаходить і випускає бутси зі знімними шипами, а через рік - бутси для гри в самі невідповідні погодні умови. Таке взуття виявилася поза конкуренцією. Тим більше тоді, коли збірна Німеччини, взута в такі «інновації», стає чемпіоном світу з футболу.
Цікавий факт. У 1972 році політбюро Радянського Союзу вирішили екіпірувати свою збірну саме в Adidas. А в Польщі раніше будь-які кросівки називали «адідасами», тому що перші кросівки в країні були саме Adidas. Думаю, це чудовий комплімент компанії.
Самого ж Адольфа Дасслера побоювалися його робочі, оскільки той міг побачити з цілого величезного конвеєра одну єдину браковану взуття (погано заклеєна устілка або забута скоба всередині). Метод покарання був дуже цікавим. Дасслер змушував робочого взути це взуття і пройтися в ній. Зрозуміло, в такому взутті було неприємно і незручно ходити, а іноді навіть боляче. Дивлячись на це, інші працівники ставилися більш уважно до виконуваного справі.
Від початку свого існування і до сьогодні компанія мала як божевільні успіх і прибуток, так і періоди кризи і збитку. Один французький інвестор говорив так: «Неможливо поховати таку торговельну марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити ... »
Як бачите, історія бренду Адідас взяла свій початок майже 100 років тому. Для того, щоб стати могутньою компанією зі світовим визнанням, їй довелося пройти неймовірний шлях від самого простого пошиття взуття, щоб заробити на життя, до серйозного конкурента будь-яким іншим компаніям.
А як ви ставитеся до цього бренду? Чи часто купуєте продукцію цієї компанії?
З вами був Денис Стаценко. До зустрічі