Будинок моди Fendi з'явився на світло в 1925 році, в Римі, разом з відкриттям сімейного магазину Fendi на Віа дель Плебесціто. Магазин належав молодій парі Адель і Едоардо Фенді, основним бізнесом яких був продаж сумок, ременів і шуб власного виробництва.
Бізнес розвивався, римська аристократія і буржуазія вважала питанням престижу закуповуватися в магазині «Фенді на Плебесціто». Згодом родина відкрила і ще один магазин, але вже скоро європейським покупцям стало не до майстерно зроблених сумок - грянула війна, після якої від колишньої слави залишилися лише спогади.
У 1946 році сімейною компанією треба було знову піднімати з післявоєнного попелу. У роботу включилася старша з 5 дочок Фенді - 15-річна Паола, а потім до неї приєдналися й інші четверо - Карла, Анна, Франка і Алда, фактично вони вп'ятьох і очолили післявоєнний сімейний бізнес.
Зірковий час Fendi настав в 1962 році, коли сестри залучили в якості дизайнера висхідну зірку - німця Карла Лагерфельда, який і створив той образ марки, до якого всі звикли сьогодні. Почавши з логотипу (подвійного F), він переключився на хутряні колекції будинку, а потім на вироби зі шкіри.
Лагерфельд і Fendi повернули до Європи моду на хутро - зробивши хутро по-справжньому модним, сучасним і надзвичайно витонченим матеріалом. Не були забуті і промислові методи, які стали грати все більшу роль в розкроюванні матеріалів, що дозволяло зробити кінцевий продукт дешевше і якісніше.
Зовнішній вигляд жіночих сумок теж зазнає змін - замість популярних в ті роки жорстких сумок на каркасі, Лагерфельд пропонує сумки з надзвичайно м'якою, спеціально обробленої шкіри, більше схожі на оригінальні «дізанерскіе» мішки.
Успіх колекцій з хутра та шкіри вимагав розвитку. У 1977 році з'явилася перша колекція готового одягу від Fendi, в 1984 - колекція домашнього текстилю, а потім і колекції окулярів, рукавичок, джинсового одягу, ароматів, годин і навіть меблів - і все це в повній відповідності з філософією компанії - якісно, дорого, несподівано.
Трохи пізніше Fendi відновлює лінію сумок і невеликих шкіряних аксесуарів Selleria, яку колись вперше випустила ще Адель Фенді. Сумочки і валізи цієї серії виготовлені в повній відповідності з технологіями родоначальниці марки - тобто виключно вручну зі шкіри cuoio fiore, в дуже обмеженій серії.
