Слово «макіяж» має французьке коріння, і в російську мову увійшло недавно, всього десять років тому. Однак історія макіяжу почалася ще багато століть тому.
Першовідкривачами мистецтва краси були, безперечно, стародавні єгиптяни. Саме вони, винаходячи склади для бальзамування, відкривали багато різних лікувальних і косметичних речовин, які здатні були виправити недоліки шкіри, прикрасити обличчя і тіло. Вже за часів Нефертіті існував традиційний набір для макіяжу - губна помада, рум'яна, підводка для очей і брів.
Однак макіяж в ті часи вітався далеко не скрізь. Наприклад, іудеї вважали косметику великим гріхом, адже вона підкреслює чуттєвість людини. Натомість мешканці Карфагена не тільки використовували макіяж повсякденно. Вони пішли далі - і крім підводки для очей, рум'ян і помади стали використовувати також татуаж особи. У Стародавній Греції фарбувалися виключно уродженки Азії, куртизанки. І тільки після походів Олександра Македонського греки почали покривати обличчя білилами, підводити губи, очі і брови, рум'яні щоки і освітлювати волосся. За ними цю моду перейняли і римляни.
Римська імперія в свої часи визначила два основних напрямки в косметиці - декоративна і лікувальна. При цьому багато декоративних кошти готувалися на основі токсичних, а іноді навіть отруйних речовин.
Після падіння Риму традиції макіяжу збереглися тільки в Італії, Візантії та мусульманських країнах - християнська церква суворо засуджувала косметику. Однак «відставка» макіяжу відшкодувати потужним поштовхом у розвитку парфумерії. При цьому духи середньовічної Європи анітрохи не походили на сучасні. Це були в основному пахощі, олії та ароматичні притирання. Етиловий спирт був відомий арабам і китайцям з найдавніших часів, але в Європі він був отриманий тільки в 1334 році. В 1190 галантерейники-парфумери об'єдналися в окремий, особливий цех.
При цьому європейці в ту пору не дотримувалися елементарних правил гігієни. Уявіть: Катерина Медічі милася тільки два рази в житті - при хрещенні, і коли її обмивали перед похованням. Що вже тут говорити про простолюдинах ... Жахливі запахи оточували середньовічне місто.
Лихом того часу став рахіт. В кінці XIV - початку XV жінки, наслідуючи рахітичними дамам, стали вискубувати брови і волосся над чолом. А щоб підкреслити білизну шкіри, вони випускали з-під головного убору один грайливий локон або пов'язували лоб вузькою чорною стрічкою.
Про декоративної косметики в Європі на деякий час забули. Лише в Італії зберігся «східний» макіяж. Італійські дівчата нещадно мазали брови сурмою і покривали особу білилами на основі свинцю. Красуні були чудово обізнані про його шкідливу дію, і, щоб хоч якось пом'якшити його, накладали на ніч на обличчя компреси з яловичини, вимоченої в молоці. Що забавно, вже тоді художники підробляли «візажистами» - розмальовували обличчя модниць.
Приблизно в цей же час в Італії з'явився звичай чорнити зуби сурмою (все з того ж наслідування рахітичними «красуням»), а Катерина і Марія Медічі привезли цей звичай до Франції. Незвичайна мода, пройшовши по Європі, досягла і Росії, але якось не прижилася. За свідченням Радищева, в XVIII столітті тільки купчихи чорнили зуби.
У 1680 році маркіза де Монтеспан, коханка Людовика XIV, стала з'являтися при Дворі в повній «бойовій» розфарбовуванні - вона сильно белілась і яскраво жевріла. Придворні сороки швидко підхопили цю моду, і завдяки цьому вона протрималася до початку XVIII століття.
Уже в цей час медики були серйозно стурбовані станом жіночого здоров'я. З'ясувалося, що їх білила шкодять не тільки шкірі, але і ниркам, сприяючи накопиченню в них отруйних речовин. У 1779 році французький Медичне королівське товариство почало тестувати косметичні засоби. Однак їх система залишилася до 1906 року лише теорією.
Природний макіяж увійшов у моду до кінця XVIII століття. Модниці прагнули до блідості і млосності, лікарі і філософи пропагували розумну гігієну. Наполеон Бонапарт на особистому прикладі впроваджував в побут французів щоденні купання, а також видав Декрет про розвиток парфумерної та миловарній промисловості. Тоді і були побудовані перші миловарні заводи, і парфумерні фабрики. Правда, вони були зовсім маленькими.
Білосніжна шкіра була як і раніше в моді і на початку XIX століття - правда, вже природна, без всяких білил. Красуні ховалися від сонця під вуаллю. Губна помада стала минулим, а чистота тіла і зубів вважалася верхом цивілізованості. Настала епоха романтизму з її ідеалом «повітряної» краси - біла до прозорості шкіра і темне волосся. З перуками було покінчено на ціле століття. Однак і тут не обійшлося без переборовши: юні красуні пили оцет і лимонний сік, голодували, не спали ночами, в упевненості, що блідість і блакить під очима додадуть їм аристократичного шику.
Тим часом виробництво косметики розвивалося, винаходили все нові засоби, ринок краси розширювався, і косметика дешевшала. У той час макіяж робили тільки дами півсвіту і утриманка. Вже вони-то «мазалися» досхочу - дешево адже тепер! Однак життя і статус жінки змінювалися, і макіяж стали накладати не тільки «нічні метелики», а й звичайні жінки - для них макіяж мав певний сенс незалежності.
У 1863 році косметична фірма «Bourjois» випустила рисову пудру, миттєво стала бестселером. У 1890 році вони ж винайшли компактну пудру «Манон Леско», відкривши нову еру в косметиці. За пудрою пішли і сухі компактні рум'яна «Pastel joues».
1919 рік став багато істинно революційним в світі моди - манекенниці стали виходити на подіум
Рисова пудра на той час випускалася вже декількох видів: п'ять різних відтінків, а також два запах - для блондинок і брюнеток. У моду поступово входив спорт і здоровий спосіб життя.
Мода на блідість змінилася засмагою, який став символом благополуччя. У 1930 році з'явилися перші креми для засмаги. Лікарі стали рекомендувати морський відпочинок - і відразу ж з'явилася на світ водостійка туш. Піку популярності досяг лак для нігтів, фарбували не тільки нігті на руках, але і на ногах, тому що в моді були пляжні сандалі.
Підкреслювалися всі частини особи: брови стали густими, «будиночком», очі сильно підведені чорним олівцем, губи нафарбовані яскраво-рожевою помадою. Знаменита «імператриця краси» Олена Рубінштейн випустила перше молочко для особи «Deep Cleanser», крем з вітамінами «Lanolin Vitamin Formula», зволожує шкіру крем «Skin Life». Косметологи стали активно співпрацювати з фізіологами і хіміками. Вимоги до косметики з цього моменту радикально змінилися: вона стала не тільки нешкідливою, але по можливості ще й лікувальною.
Друга половина XX століття внесла поняття іміджу - гармонійного образу жінки: в єдиному стилістичному ансамблі поєднувалася одяг, косметика і зачіска. До кожної нової колекції високої моди став додаватися і новий стиль макіяжу.
У 60-і роки в моді були спідниці вище коліна, сукні-сорочки, штани, туфлі на платформі. Імідж «пай-дівчинки» завершували тіні пастельних тонів, губна помада світлого, природного відтінку, накладні вії, які надавали шарм і особливу «дитячу» наївність.
У 70-х акцент ставився на очі, колір пудри і помади наблизився до тілесного. До вечірнього макіяжу додалися блискітки.
А на початку 80-х в моді знову «фатальні» жінки. Модельєри пропонують широкий вибір одягу темних тонів, стилісти - контрастний макіяж: біла шкіра, яскраві рум'яна і червона помада.
Останнім часом журнали мод постійно друкують огляди тенденцій в макіяжі, причому від різних візажистів. Свобода творчості воістину безмежна, і мода не диктує строгих правил.