Продовжуємо найбільшу добірку в інтернеті редизайну логотипів.
Це II-а частина. Перша частина тут >>
Всі без винятку, рано чи пізно приходять до максимальної простоті. Десятками років не редизайн тільки ті логотипи, які, здається вже нікуди спрощувати.
Три променя на логотипі Мерседеса позначають лідерство в трьох стихіях, для яких компанія планувала виробляти техніку - землі (автомобілі), води (катера) і повітря (літаки). Кожен ребрендинг логотипу Мерседес відбувався в дусі свого часу.
Перший трьох-ромбоподібний логотип Мітсубіші з'явився після об'єднання клану Тоса і фамільного герба Івасаки. Спочатку компанія займалася корабельним справою. Назва Мітсубіші з японського означає «три діаманти».
Компанія Nestle так само набула своє ім'я завдяки прізвища засновника Anry Nestle. І спочатку ні про яке гнізді не йшлося. Одного разу, маркетологи компанії звернули увагу, що nest з англійської перекладається як гніздо. Зверніть увагу, що в першому лого з гніздом було три пташеня. Але пізніше, роблячи ребрендинг логотипу. одного «викинули» обгрунтовуючи це тим, що в більшості сім'єю по двоє дітей. Позбувшись від «зайвого» пташеня, маркетологи Nestle сподівалися бути ближче до більшості матерів ...
Так, це абсолютна правда, що перший свуш (так називається елемент на логотипі Nike), що позначає крило богині Ніки, був намальований всього за 35 доларів Керолін Девідсон, студенткою з Портлендського Університету.
NIVEA експериментує з формами, але написання незмінно майже з заснування компанії. Взагалі косметична галузь славиться своєю консервативністю при ребрендингу фірмового стилю.
Спочатку фінська Nokia Osakeyhtio була целюлозно-паперової фабрикою.
Всього за свою більш, ніж 135-річну історію Opel змінив більше 25-ти ребрендінгів логотипів.
Відомо, що Кока-Колу з листям коки придумав фармацевт Памбертон, а фармацевт Бредхем придумав напій з пепсином. А значить, якщо з кокой - Кока-кола, значить з пепсином? ... правильно, так і з'явилася торгова марка Пепсі-кола ... перший логотип для Бредхема придумав ... його сусід :)) ...
Торгова марка «Пежо» розпочала свою історію з виробництва велосипедів. Перший авто випустили в 1889. Перший лого був розроблений не просто художником, а ювеліром Блазер, який змалював його з прапора провінції, де розташовувався перший завод «Пежо».
В останньому редизайне, для спрощення знака лев позбувся мови, зробили знак хромованим і об'ємні, по цьому ж шляху зараз йде і Ауді і Фольцваген.
Ребрендинг торгової марки RBC один з найкрасивіших. Дуже конкретний і холодний. Точно як бізнес. Дуже сучасне рішення.
Перший лого ця компанія зробила з ініціалів трьох братів Рено заснували компанію. Помітно, що в Першу світову компанія виробляла танки. Сьогоднішній логотип Рено - родич ромба затвердженого в далекому 1925 році.
Зверніть увагу, що жовтий колір для фірмового стилю автомобільної галузі вкрай рідкісний.
Сбербанк - приклад, одного з не чітких, чи не сміливих, в той час, коли потрібні були саме концептуальні зміни в позиціонуванні. Що вони хотіли цим сказати багато в нашій галузі задаються питанням.
Якщо сам логотип змінився не сильно, то ребрендинг фірмового стилю в компанії стався кардинально.
Багато хто вважає логотип «Шкоди», який з'явився в 1926 році дивним і незрозумілим. Дивно, але ні де в відкритих джерелах немає інформації, що означає цей символ. Зателефонувавши до представництва «Шкоди» нам сказали, що ... «так сложілосьююю». Вдалося встановити одне - що швидше за все це індіанець, намальований комерційним директором того часу «Шкода-Плезень» - Магліч. Так і залишився.
Звичайно, багато хто з Вас виникає питання, чому такі японські бренди як Sony, Panasonic, Technics, Toshiba і так далі настільки консервативні в ідентифікації. Просто тому, що в Японії скромність і сталість є одними з найбільш шанованих якостей. Я б називав такі зміни «філософія ніндзя». Скромно, але нищівно! Крім іншого таким логотипом компанія підкреслює, що їй не потрібен декоративний елемент підвищує впізнаваність. Типу, нас і так ВЖЕ ДАВНО знають. Свого роду, це демонстрація надзвичайно тонкого майстерності.
Перша назва компанії звучало як TOTSUKO. Компанія змінила перший логотип SONY на новий в 1957 році. Один із засновників - Акё Моріта сказав, що такий «простий» логотип на його думку висловлює силу і простоту.
Образ сирени з великими грудьми, з'явився на першому ж лого торгової марки «Старбакс». Філософія логотипу і фірмового стилю компанії - наш кави такий же спокусливий. Пізніше статеві ознаки прикрили волоссям, додали пупок. Пізніше «наблизили» образ ближче до глядача, щоб йому не думалося, що там між хвостами. Пізніше вирішили, що лого на стільки пізнаваний, що можна позбутися від імені. Це верх майстерності в розвитку бренду.
Звичайно, не можна не помітити, що в першому логотипі торгової марки «Фольцваген» був фашистський хрест ... Компанія була заснована за дорученням Гітлера для створення «німецького народного автомобіля». Перший лого був розроблений співробітником фірми «Порше».
Звичайно, ці приклади - лише тисячна частина того, що вже відбулося і відбувається ПРЯМО ЗАРАЗ в світі брендингу. Життя триває, досконалості немає меж, а значить поки ми тут сидимо, хтось щось покращує в свій бренд, своєму фірмовому стилі ...
Підведу риску і перерахую причини, за якими Ви зрозумієте, чи потрібно Вашій бренду міняти логотип:
- Якщо Ви створили торгову марку більше 5-ти років тому і тим більше, якщо Ви зробили його недорого (тоді не було коштів), і Ваша компанія виросла і покращала - то Ви зобов'язані ці поліпшення продемонструвати своєї цільової аудиторії;
- Якщо Вам кажуть, що лого можна поліпшити (зберіть думку, але просите об'єктивного обґрунтування, а не просто думки). Іноді годі й глобально міняти стиль, як це зробили «Білайн» і «Евросеть», а тільки підкоригувати;
- Ви й самі бачите, що лого морально застарів, не відображає сьогоднішній галузевої тенденції або позиціонування бренду;
- Ваш бренд змінив позиціонування і це потрібно відобразити в стилі;
- Якщо Ви хочете освіжити Бренд, тим самим показати, що він змінюється на краще;
- Бренд має нову пропозицію і потрібно це показати;
- Бренд втратив унікальність і потрібно його зробити такого, як в галузевій маси;
- Бренд незручний у використанні.
Можуть бути інші причини, наприклад «набридло власнику».
-----
Був випадок, коли до нас звернувся бренд, відомий на всю автомобільну галузь (я не питав їх дозволу, тому не знаю чи захочуть, щоб я їх світил тут, але я його назву, якщо Ви запитаєте) і попросив ради на рахунок повного ребрендингу торгової марки, нібито через те, що він набрид власнику.
Я знаю споживачів цієї найдорожчої компанії - я подзвонив їм і запитав - чи подобається Вам носити цей лого на своєму авто? Вони сказали, що їм це за честь ...
Висновок: не міняйте логотип, якщо він набрид ТІЛЬКИ Вам, запитаєте свою цільову аудиторію.
І мало не забув ... для об'єктивності, додам кілька варіантів логотипів, які з моменту свого створення жодного разу не змінювалися. І дивлячись на них, можу сказати, що навряд чи вони це будуть коли-небудь робити.
Логотип BACARDI змінювався з дати заснування (одна тисяча вісімсот шістьдесят два) і по теперішній час.
Логотип BVLGARI не змінювався з дати заснування (1884) і по теперішній час.
Логотип CHANEL не змінювався з дати заснування (1925) і по теперішній час.
Логотип GOODYEAR не змінювався з дати заснування (1900) і по теперішній час.
Логотип LEXUS не змінювався з дати заснування (1983) і по теперішній час.
Логотип LOUIS VUITTON не змінювався з дати заснування (1896) і по теперішній час
Логотип MASERATI не змінювався з дати заснування (1914) і по теперішній час.
Деякі логотипи за своїм створенню дуже дивні. Наприклад цей був намальований одним з братів Мазераті - художником Маріо, який просто не був ні чим зайнятий на той момент, коли знадобився логотип. Маріо зобразив тризуб Нептуна з центрального парку в Болоньї, де розташовувалася штаб-квартира компанії.
Логотип, а вірніше символ Олімпійських ігор не змінювався з дати заснування (1912) і по теперішній час.
Самі Олімпійські ігри виникли ще в Елладі, але були відроджені в 1912 році.
Логотип Porsche не змінювався з дати заснування (1931) і по теперішній час.
Логотип JAGERMEISTER не змінювався з дати заснування (1935) і по теперішній час.
Звичайно, це не всі приклади ребрендингу фірмового стилю і лого, які успішні і процвітають, зберігаючи свої, вірно обрані традиції. Ми пам'ятаємо, що досконалості немає меж, але напевно, це ті самі винятки, коли досконалість досягнуто, як поняття ідеальної достатності.